【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】纯甄已经成为蒙牛的明星产品 。数据显示 ，2018年 ，纯甄年销售额同比增长27% ，达到100亿 。小纯甄创下大奇迹 ，其背后有哪些营销技巧值得广告人学习呢？接下来 ，快印店大学就来为大家解读！

差异化定位 ，迅速占领用户心智

蒙牛推出纯甄的时候 ，酸奶市场已是群雄并起 ，各大品牌云集 。纯甄想从中杀出一条血路 ，谈何容易！

消费者在做决策的时候 ，只会选择印象最深的品牌 。酸奶市场既有称霸多年的莫斯利安 ，又有新贵族安慕希 ，消费者又凭什么选择纯甄呢？

既然很难在同一片红海中找机会 ，那就从红海中开辟蓝海 ，进行差异化定位！对此 ，纯甄选择以“纯”酸奶为出发点 ，这在酸奶市场上 ，是一个新的概念 。

一方面 ，纯甄宣传自己天然无添加 ，口味简单纯净 。它的广告词也充分表达了这一点：一口纯真 ，回归纯与真 ，纯甄酸牛奶 ，零刺激无添加给你酸奶本来的味道 。

另一方面 ，它在宣传海报上嵌入一个90年代的牛奶瓶 ，勾起消费者的回忆 ，引申到纯粹的童年 。“纯净”的产品和“纯粹”的情感 ，共同打造了纯甄的品牌形象 ，这是一款“纯”酸奶 。

“纯”酸奶的差异化定位 ，让纯甄在市场上迅速站稳脚跟 ，占领用户心智 。同时 ，由于品牌的核心价值并不聚焦在常温酸奶上 ，它能够顺势扩展到新鲜酸奶领域 ，扩大生意规模！

借力流行元素 ，让品牌年轻化

让品牌年轻化成了每一个品牌的目标！

一方面 ，年轻人一直是主力消费者 ，抓住他们的口味 ，就意味着抓住了市场的核心 。另一方面 ，品牌会在岁月中老化 ，只有不断的进行迭代 ，才不会被用户所抛弃 。

而纯甄非常擅长借用流行元素 ，让自己的品牌能够一直保持年轻 、活力 。

针对年轻人面临的压力和烦恼 ，纯甄推出了六款有趣的“真心话表情瓶” ，每一款中心都印有一只表情夸张的萌系卡通 。这种有趣的包装深得年轻人的心 。

针对年轻人对足球的热爱 ，蒙牛赞助了2018世界杯 。同时还赋予了纯甄“天生要强”的概念 ，与足球巨星梅西完美契合 。

针对年轻人的胃口 ，纯甄榜上《变形金刚5》 。在剧情中插入广告的同时 ，还推出了纯甄的变形金刚定制版包装上 ，此外还将限量发售200个变形金刚 。

在消费人群年轻化的大趋势中 ，纯甄一直借力各种流行的元素 ，吊足了消费者的胃口 ，让品牌永远保持活力！

纯甄的包装能够制造话题！

纯甄的纸瓶设计让消费者很难把酸奶喝完 。很多时候消费者喝几口就吸不到了 ，而瓶内分明还有很多酸奶 。

为此 ，很多消费者在网上讨论怎么喝纯甄 ，才不会浪费？怎么喝才能保持瓶子形象不变？

后来纯甄推出了新包装 ，瓶装纯甄 。这个包装又给消费者制造了一个麻烦 ，它的瓶盖不好打开 。这在微博上又引发热议 ，消费者纷纷求助如何打开瓶装纯甄的瓶盖 ，也有得网友分享自己的开瓶秘籍 。

难道纯甄没能力设计一个容易打开的瓶盖吗？

NO！不管是纸装还是瓶装 ，纯甄始终有意地给消费者制造一点小麻烦 。它这样做是为了制造话题 ，引发消费者的讨论 ，从而加深品牌的影响力 。

纯甄的成功不是偶然 ，其背后的营销技巧大家学会了吗？扫码关注加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学 ，你也能轻松成为营销大牛 。