【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】广告营销在用户的心目中从来就没有太多好形象 ，假如你在电视机前看世界杯 ，广告的出现就意味着你可以去上个厕所或者干些其他的 ，连节目中插播广告的时候 ，主持人都会叫你“稍事休息 、马上回来” 。

但讽刺的是 ，广告支撑着各种商业逻辑的运转 ，也才有了电视机上那么多好看的节目 ，这种最令人讨厌的东西 ，反而是商业存在的基石 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果为什么如此讨厌广告？主要应该是有下面两个原因：

1 、打断了用户目标

用户看电视并不是来看广告的 ，而是看各种节目的 ，广告的出现让用户中断了他的目标 ，只有度秒如年地度过广告时间 ，用户才能继续看他们想看的节目 。所有媒介上的广告都是如此 ，打开微博 、打开朋友圈都不是为了看广告的 。

广告中断了用户愉悦的行为体验 ，而愉悦体验一旦被中断 ，用户就会更费劲才能回到刚刚的愉悦体验中 ，人们厌恶这种感觉 ，也就厌恶了广告 。

2 、广告有夸张预期

我国古时儒家一向有轻商的习俗 ，其中重要原因可能是商人做买卖宣传时多少有些欺骗性质 。且不说欺骗这么上纲上线 ，广告营销当中夸张的表现手法是在所难免的 ，用户对待广告天然就会有种不信任感 。

事实上 ，过度夸张的广告如今依旧无所不在 ，典型的如许多人微信朋友圈中微商广告 ，还有俗称“黑五类”的减肥壮阳等产品广告 ，都能看到过度夸张的广告表现 。

用户对于各种产品营销都有种“夸张预期” ，认为商家往往不够诚实 ，王婆卖瓜自卖自夸 ，这也是用户反感各种广告的重要原因 。

当然 ，在具体个例中 ，用户讨厌广告还有其他一些原因 ，比如过度打扰 、审美疲劳 、广告内容质量差 、广告需求不匹配等等 ，但主要还是上面两种原因 。

怎么让用户愿意看你的广告？

对于品牌方来说 ，就算用户天生是讨厌广告的 ，那当然也不能守株待兔坐以待毙 。根据上面两点原因 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果其实可以对广告营销进行一些优化 ，让用户更原因看你的广告内容 。

1 、与用户站在一起

从用户视角做营销 ，这点已经是老生常谈了 ，相信大家在别处也听过不少方法论 ，下面我用个人的理解细化说明一下 。

a.获得用户共情

《奇葩说》的花式广告的成功引发了许多综艺节目的模仿 ，但许多人只看到广告内容的段子化 、内容化 ，却不知道马东最厉害的一点是“让广告变得足够坦诚” 。

因此才会出现 “够了吗 ，各位大哥 ，觉得你们的钱花的值了吗？”“没有这些广告金主的赞助和扶持 ，就没有今天他们这档精彩的节目”这类用户视角的表达 。听过这些用户视角的花式广告后 ，你自然会觉得清新脱俗 ，也就没有那么反感广告了 。

b.提供有价值的内容

无论广告是打断了用户目标 ，还是有夸张的预期 ，只要你提供的是对用户有价值的内容 ，用户就会没那么反感你的广告 。

比如说电视剧看到一半插播空调广告 ，恰好用户最近有购买空调的需求 ，那么用户就并不会特别抗拒你的广告 ，因为你的广告一定程度上消除了产品-需求之间的信息不对称 。

这也是品牌找到相应人群 、输出干货内容的重要所在 ，而不是强硬地推销产品 ，因为干货内容能让用户更容易接受你的广告信息 。至于什么是有价值的干货内容？总体上来看 ，任何有助于用户进行决策 、使用产品的内容都叫做干货 ，具体要根据媒介及受众情况具体分析 。

2 、适配场景预期

用户消费媒体内容时都会有相应的内容预期 ，比如说翻开报纸就是阅读新闻资讯的 ，打开电视就是看电视节目的 ，打开微博就是看明星和段子的 。而广告的插入容易让用户跳脱出整个使用场景中 ，当然也正是如此 ，用户更能识别出广告并跳过它 。

比如说知乎上的广告通常都是以问题的形式作为标题 ，不仅让人更愿意阅读 、提高了点击率 ，而且也通过提问输出了产品价值卖点 ，若是搭配重度的干货内容还会更受欢迎 。

广告的内容及形式都要适配用户消费内容时的场景 ，比如说在微博上就适合做些娱乐性的内容 ，在知乎上适合用提问式的文案 ，在百度上适合用结论式的文案 。

3 、制造价值感

除了在广告内容质量上提升价值感外 ，还有一些运营上的小技巧能让用户更愿意消费你的广告内容 ，主要思路是制造一种稀缺感 ，从而引发用户自主关注 。下面简单说几个小技巧吧：

a.赠品广告

很多时候 ，用户对赠品的关注远远大于产品本身 ，赠品/中奖这些都属于意外的惊喜 ，超乎用户预期更能让用户有记忆点 。根据加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果日常经验也可以发现 ，商家的赠品不管是啥东西 ，拿到手了加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果总会多看几眼 ，因此在赠品活动上 ，聪明的商家会利用赠品的包装打打广告 。

这其实也能算是一种品牌方与用户的利益交换 ，品牌方都免费送你东西了 ，看点广告自然用户也不好说是奸商……

b.特权门槛

从广告营销的层面上看 ，这即是引起用户好奇的手段 ，也是一种圈层营销 。比如以前雕爷牛腩的明星内测 ，只有受到邀请的人才能去内测产品 ，赚了一波眼球之外 ，让普通大众更接受这个品牌 。

c.限额表达

结语

没有人喜欢看广告 ，但是每个人都需要消费信息 。想让用户接受你的广告就需要转换思路 ，把广告内容从推销说辞转变为有价值 、合预期的信息 ，这样 ，品牌价值才能更高效地触达用户 。