数字印刷的价值在于改变了图文快印企业的经营方式
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】毋庸置疑 ，消费者越来越追求具有个性化 、情感化的商品 ，而不再满足于一般的大众化商品 。正如美国消费者协会主席艾拉马塔沙所说 ，现在正从大众化消费进入个性化消费时代 ，消费者需要大胆地 、随心所欲地获取特殊的 、与众不同的服务 。
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但对于很多企业来说 ，很难针对消费者的个性化需求进行营销 。惠普在北京国际展览馆举办了“图像艺术之旅”活动 ，惠普全球GSB(图形印艺业务解决方案)副总裁兼业务总经理Kelly Tan反复强调数字印刷对于个性化营销的重要性 。
几年前 ，Mark Hurd就任惠普CEO以后 ，惠普开始从硬件主导的厂商转向软件和服务 ，其中很重要的一项业务就是数字印刷 。对于这项业务 ，惠普宣称“除了水和空气 ，惠普可以实现任何介质的打印” 。
Kelly Tan说 ，数字印刷的创新之处就在于“短版印刷”以及“个性化印刷” ，为实现“除了水和空气什么都可以打印”的“按需印刷”提供了可能性 。
“传统的印刷往往有起印量的要求 ，印刷的页数越少成本越高 ，而数字印刷可以进行短版印刷 ，比如中国很多线装书的复制是限量的 ，用传统的印刷机难以印刷 ，因为线装书的复制起印量很低 。同样 ，对于一些不知名的作者 ，由于出版社担心市场风险 ，他们以前没有机会出书 。有了数字印刷之后 ，书的起印量可以很低 ，可以试探性地投入市� � ，实际上是在作者 、出版商和零售商之间建立了一个新的业务模式 。”Kelly Tan说 。
在国外 ，基于数字印刷技术的个性化营销方式可以说是五花八门 。
对于企业来说 ，无论是商品广告 、票据 、零售卡 、直邮商业信函 ，还是小册子 、名片 、邀请函 、明信片 、菜单 、数据表格等营销资料 ，都可以针对不同的客户 ，为他们提供不同版本的个性化营销信息 。而承载了有价值的产品和服务信息的营销材料 ，无疑会大大提高客户的响应率 。
另一方面 ，由于产品的生命周期缩短 ，企业对产品的设计 、包装往往有独特的要求 ，印刷的数量少 ，更改的频率快 ，要对市场变化做出快速反应 ，同时介质也在由纸质向胶膜等柔性介质发展 ，传统的印刷技术难以满足企业的需求 。
2008年 ，喜力啤酒推出了“设计你的喜力啤酒”大赛 ，用户在网上设计自己的喜力啤酒 ，以半打的量订购 ，喜力啤酒按照用户的设计图案印刷 ，用户就可以喝上为自己特制的喜力啤酒 。
“正是惠普的Indigo数字印刷让喜力啤酒用户的设计变成了现实 ，让喜力啤酒的个性化营销成为现实 。还有一个啤酒厂家 ，每天都更换标签上的文字说明 ，以幽默的语言与消费者沟通 ，这种啤酒大部分在酒吧和夜场卖出去的 ，结果这种方式引起了很多年轻人的追捧 。”Kelly Tan说 ，诸如此类的例子 ，在惠普Dscoop社区中数不胜数 。
惠普面向普通消费者和中小企业建立了两个以打印为主题的社区 ，以此带动个性化印刷的潮流 。Dscoop是一个专门用于惠普Indigo数字打印机用户进行交流的平台 。“这个社区在美国已经成立了5年之久 ，今年加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果在中国也将成立一个这样的社区 。”Kelly Tan说 。
对于Indigo数字打印机的市场前景 ，惠普充满了信心 。Kelly Tan说：“近两年Indigo数字印刷在中国的发展非常快 ，尤其是在印刷和包装行业 。相信会有越来越多的企业认识到Indigo数字打印机的价值所在 。”
德鲁克说 ，信息技术的价值在于改变了企业的经营方式 。从某种意义上说 ，商业模式的创新完全可以改变市场竞争的格局 。而Indigo数字印刷作为一种个性化营销工具 ，能否带领企业进入个性化营销时代 ，关键在于它能否满足企业的经营需求 ，为其带来独特的营销价值 。或许时间可以给出答案 。
