“双减”政策之下 ，电梯里的教培广告“一夜换脸”
短短一年 ，像过山车一样 ，教培机构的广告宣传营销经历了从井喷爆发 ，到销声匿迹 ，再到近一个月以来的“换脸”重现 。不少人可能还有印象 。在央视牛年春节联欢晚会上 ，包括学而思 、作业帮在内的多家在线教育广告轮番刷屏 ，甚至在小品节目中 ，也有在线教育品牌的广告植入 。
实际上 ，不仅是在线教育广告 ，线下K12学科类培训广告同样在近两年时间内 ，几乎是以霸屏的形式铺天盖地——电梯内外 、公交站 、地铁 、热剧的开头或者是综艺中的插入 ，都能看到不同品牌的营销“肉搏” 。
但高歌猛进的教培广告 ，却在今年3月份突然按下暂停键 。
自3月以来 ，教育部多次发文抨击在线教育营销乱象 ，《人民日报》更是发文“四问”校外培训机构 ，其中问题直指校外培训广告投放铺天盖地 。
更大的分水岭则是今年7月 ，“双减”政策正式颁布 ，其中明确规定 ，取缔主流媒体 、新媒体 、公共场所 、居民区各类广告牌和网络平台等刊发和播发的校外培训广告 ，学科类教培机构的广告宣传营销随之一夜之间销声匿迹 。
然而 ，“双减”政策落地不到一个月 ，记者发现 ，在电梯间和校区内的培训机构广告似有卷土重来之势 ，只不过按照政策要求 ，宣传内容已从学科内培训课程 ，转变成了职业教育 、素质培训等课程内容 。
那么 ，电梯广告变脸的背后 ，昭示着培训机构怎样的转型趋势呢？
现象：
教培广告再度来袭
但内容全变了
最近几周 ，市民小王有个直观的感触：身边的职业教育广告好像越来越多了 。
在他记忆中 ，此前小区电梯里挂出的还是猿辅导的线上教育课程宣传 ，在猿辅导广告牌被撤下之后 ，该广告位空置了一段时间 。再有新的广告挂出时 ，已是一家在线职业教育品牌“开课吧”的整版宣传广告 ，其宣传课程涉及理财思维 、公职 、IT技术等 。
电梯内“开课吧”宣传广告牌
小王告诉记者 ，不仅是电梯里 ，现在只要是小区里有广告位的地方 ，比如楼道间的电子显示屏 、小区大门门禁广告位等 ，基本都能看见各类教培广告 ，只不过广告内容基本是素质教育或职业教育 ，而此前在小区电梯电子屏里刷屏的k12学科教培机构广告已踪影全无 。
小王直观感触的背后 ，有一组真实的数据在印证 。
据App Growing广告情报追踪平台的数据显示 ，今年3至7月 ，全平台教育培训行业广告数呈逐月下降的趋势 ，虽然整体教育广告投放力度同比呈现下降趋势 ，但在职业技能培训和兴趣辅导两个垂直细分领域 ，下降幅度并不大 。
2021年5-7月份 ，教育培训细分行业广告投放数占比中 ，职业技能培训广告投放占比维持在26%左右 ，而兴趣辅导则随着暑假的接近 ，其广告投放力度逐月提升 ，在暑假到来后略微下降 ，整体投放占比维持在10%左右 。
具体到各个流量平台 ，职业技能培训已成为巨量引擎 、腾讯广告 、百度信息流的教育重点广告主 ，而快手上兴趣辅导广告占比则达到31.40% ，网易易效主要为学历考试广告 ，占比达24.28% 。
反观学而思网校 、新东方 、高途课堂 、猿辅导等五大学科头部机构的广告投放趋势 ，在3 、4月时广告投放数还保持增长 ，但在5月“双减”政策进一步明确后广告投放数锐减 ，明显不及年前水平 。
原因：
双减政策出台 ，明令禁止学科培训打广告
在此之前 ，教育部基础教育司相关负责人在接受媒体采访时也谈到：“当前校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营 ，但过于逐利 ，一些线上培训机构为了获取客源 ，不把钱用在提高服务质量的刀刃上 ，而在各大媒体上铺天盖地做广告 ，营造所有孩子都需要参加培训的氛围 ，加重家长的焦虑 。今年 ，教育部将会同有关部门采取一系列措施 ，强化日常监管 ，建立监督举报平台 ，实施备案审查制度 ，推动在线教育规范发展 。”
不到半年时间 ，教育部说的措施 ，就迅猛到位 。7月底 ，中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》 ，在针对校外培训广告方面 ，意见提出 ，主流媒体 、新媒体 、公共场所 、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登 、不播发校外培训广告 。
至此 ，校外培训机构的广告大战彻底终结 ，分水岭就在此出现：
5月14日 ，国务院正式公布了修订后的《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》 ，其中第九条规定 ，国家鼓励企业以独资 、合资 、合作等方式依法举办或者参与举办实施职业教育的民办学校 ，实施职业教育的公办学校可以吸引企业的资本 、技术 、管理等要素 ，举办或者参与举办实施职业教育的营利性民办学校 。
此外 ，双减政策的出台 ，对学科类培训机构的严格规制 ，也促进了资本的抽身撤离 ，转而投入到非学科培训的素质教育和职业教育 。
黑板洞察的数据就显示 ，今年1至7月 ，教培行业共有129起融资事件 ，其中 ，教育信息化领域融资事件31起 ，职业培训领域融资事件30起 ，素质教育领域融资事件24起 。以上三项领域的融资事件在整个行业融资事件中的占比已经超过6成 ，其中 ，泛互联网职业教育提升平台开课吧获得了6 亿元 B 轮融资 ，成为今年目前为止金额最大的单笔融资 ，而包括核桃编程 、火花思维 、北格教育 、美术宝 、小码王等老牌素质教育机构也都从三月份实现了业绩增长 。
有业内人士就表示 ，职业教育和素质教育的政策利好 ，让这两个垂直细分领域开始得到资本青睐 ，在融资规模不断攀升的基础上 ，广告的投放数量自然也随之加大 。
