全民埋头手机的时代 ，但企业仍需要户外广告
说到火锅 ，人们往往会想到的是海底捞 ，要买空调 ，也会优先选择美的 、格力 ，这正是品牌效应 。脑海里第一时间想到的是哪个品牌？如果不是知名品牌 ，那就是你看过广告里的其中一个！相信很多人都有这样的疑惑：“为什么许多人尽皆知的品牌还要投广告？”这得从广告的作用说起 。根据经典的广告理论 ，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知 、提醒 、说服 、强化 。
告知作用：
让消费者知道新产品上市
户外广告是广泛 、快速的信息传递媒介 ，每当推出新产品 、新包装 ，进行开业 、促销活动时 ，便要通过广告告知消费者；如果不通过户外广告宣传 ，很难大范围的让消费者知道 ，从而影响销售 。
电子产品 、饮料 、麦当劳等品牌在这方面是最活跃的 。
新口味
提醒作用：
刷足品牌存在感 ，避免让品牌被遗忘
通过不断的广告投放提醒消费者企业还在运营 、产品不断供应 ，从而加深消费者的记忆 ，提高重复购买率 ，延长产品市场寿命 。
如果一个知名品牌突然不投放广告了 ，那么会让消费者觉得这品牌是否经营不善 ，恒大冰泉就是很好的例子 。
说服作用：
激发和诱导消费者购买产品
消费者对产品往往是一种潜在的需求 ，这种潜在的需要与现实的购买行动 ，广告造成的视觉 、感觉影响以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望 ，从而起到说服的作用 。就好比天猫 、京东等电商平台 ，各种大促节日都进行广告大肆宣传 。对于某一特定品牌没有稳定追求品牌的消费者 ，他们对品牌销售占比非常高 ，所以需要激发 、诱导 、说服 。
强化作用：
通过不断的广告把品牌植入到消费者印象
多数人是健忘 ，容易被新事物吸引的 ，企业只有通过不断的广告宣传 ，才可以不被消费者忘记 ，不被新的事物取代 ，从而稳固在消费心目中的地位 。
广告的作用更多的是在于培养知名度 ，并在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象 。这也是为什么很多品牌仅仅只是换个包装 、换个口味 、升级个版本 、都要做一下广告 。
消费者对一个品牌的印象 ，来自于一些记忆碎片的堆积 。对品牌和产品来说 ，好的广告能让人印象深刻；当它触动人心之后 ，就能形成高效传播 ，进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去 。而广告在于提高品牌美誉度 、建立忠诚度以及塑造品牌内涵 ，从而获得长久的发展 。
