突如其来的疫情 ，让户外广告陷入困境 ，互联网广告却因此高速发展 ，成为最主要的广告投放形式 。QuestMobile数据显示 ，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿 ，其中互联网广告规模达到5439.3亿 。

2021年全球广告支出整体都是向好的发展 ，户外广告媒体发展良好 ，强势增长17.1% 。从行业角度看 ，食品 、饮料 、化妆品 、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势 。最新数据显示 ，2022年全球广告行业的增长将超过之前预期值 。在后疫情时代有很多公司需要通过广告来寻找客户 。因此 ，更多企业在广告方面会固定预算支出 ，来吸引消费者和获得客户 。

市场分析

自疫情放缓后 ，户外广告开始逐渐发力 。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8% ，这是自2016年以来最强劲的增长 。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9% ，将再次超过互联网广告增长率 。

户外广告由于处于转型中在2018年—2020年间呈现低增长

根据哈里斯民意调查数据显示 ，42%受访者表示他们比疫情之前更注意到户外广告 ，而消费者注意到户外广告“更多” ，比2020年增加了9个百分点 。植根于人们真实生活场景的户外广告 ，在政策的指导下 ，在朝着更合法合规 、更具创意 、更优体验等方面发展 ，得到了更多品牌主和消费者的认可 。根据CTR媒介智讯的数据显示 ，今年10月份传统户外广告刊例花费同比下跌21.3% ，但环比上涨2.6%；户外广告TOP10行业的邮电通讯 、金融......同比和环比均呈现正增长的趋势 。对于很多品牌来说 ，户外广告依旧是其营销宣传的重要一环 ，也是必不可少的一环 。尤其是在流量广告收效甚少的今天 ，流量变得越来越碎片化 ，成本越来越高 ，并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦 。这时 ，利用户外媒体产出吸引注意力的广告成为出圈的必要选择 。

联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和 ，也关乎着广告主在投放广告的策略变化 ，流量与品牌之争 ，最终还是品牌得势 。任何一次以流量为主的营销策略 ，最终都是为品牌服务 。

自2016年起 ，与数字化有关的技术就闯入广告人的视野之中 ，其庞大的市场潜力让更多人看到了户外广告媒体的优势 。借助各类数字化技术的赋能 ，户外广告既能实现形式多元化 、传播方式多样化 ，并且能提供沉浸感的深度互动 。