近日 ，西安市莲湖区四府街道上的店铺招牌成为关注的热点：一个月换了三次店招 。

刚开始是红底白字 ，但是有关人员看了后觉得“跟进了农村一样 ，不好看” ，于是换成黑底白字 ，被网友戏称“殡葬一条街”“很瘆人” ，在网友的口诛笔伐下 ，相关部门组织人员再一次进行更换 。

媒体报道

看网友们如何评论：

其实 ，这种“瘆人”的店招已经不是第一次出现了 。2019年3月 ，上海静安区常德路将门头统一成黑底白字 ，沿街望去 ，增添了几分肃穆的感觉 ，难怪被网友吐槽为“墓地风格” 。还好相关部门也诚恳接受了网友意见 ，及时整改 。

也不知道从何时起 ，统一店招这件事情开始席卷全国 ，原来丰富多彩 、富有个性的店招突然变得整齐划一 。有关部门给出的整改原因无非是：美化城市环境 ，确保城市安全 ，提升城市品位 。

其出发点肯定是好的 ，但很多地方整改后 ，得到的结果却大相径庭 ，既毫无美感 、缺乏创意 ，更失去了原来的辨识度 ，丧失了店招原本的作用 ，让店面泯然众店矣 ，连经常光顾的老客户都抱怨很难找到原来的店了 。如此的“统一店招” ，最终只能是抹杀企业的个性 ，扼制城市的活力 。

图片来源：百度搜索“统一店招”

店铺招牌自古就是店铺形象的灵魂 ，承载着一家店铺的文化和内涵 ，也是店铺的第一个广告 。店招在一定程度上是城市烟火气的具体表现 ，更是城市商业的灵魂 ，代表了一座城市的商业文明程度 ，承载着城市的历史和文化 。

香港台湾的店招 ，已经成为一个文化符号 ，甚至变成了游客观光的景点 ，那一抹人间烟火气 ，才是世间最美的风景 。各种颜色的广告牌像是一首首载满回忆的老歌 ，既让人留恋又充满经济活力 。

日本小店的招牌 ，都极具有特色 ，也非常醒目和富有创意 ，让人忍不住想拿出手机拍个照 。于夜色中观看 ，霓虹闪烁 ，更是撩人情怀 。

美国纽约时代广场的招牌绚烂华丽 ，24小时向人们诉说城市的繁华 ，这些招牌有着各种各样奇形怪状的尺寸 ，有的甚至整栋楼就是一副广告 ，可以说是百花争鸣 ，争奇斗艳 ，特别令人震撼 ，呈现出生机勃勃的繁荣景象 。

那么 ，店铺到底需要什么样的招牌呢？一块好的店招都具备哪些元素呢？

1 、与众不同的创意

就像人们穿不同的衣服一样 ，如果都穿白衬衫 、蓝裤子 ，黑皮鞋 ，那生活就失去了缤纷的色彩 。再想想 ，如果一个城市里的人都长一个样 ，是不是很可怕？

店招也是一样 ，店招体现了一个城市的活力 ，特别是在这个追求个性化 、追求创意的时代 ，店招更应该与众不同 ，一个好的店招应该成为这一条街上的亮点 ，一下子就能吸引客户的眼球 ，就算不进店消费也能留下深刻的印象 。

大螃蟹招牌是道顿崛美食街的标志

2 、体现营销元素

一块好的店招应该与店铺的经营范围相匹配 ，要能够呈现出行业元素 ，从最基本的来说 ，就是要体现店铺产品亮点 。

整齐划一还是各具特色 ，什么样的店招才是一座城市想要的？

城市管理不应该是一刀切 ，不应该是湮灭个性的整齐划一 ，而是应该去寻找和破译城市蕴藏在历史和文化中的温度 ，在温度之上 ，激发主体的活力和美感 。这是城市管理者应该去思考和实践的 。