【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】近些年来加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果总会感慨 ，年味似乎变得越来越淡了 ，过节的兴致也逐渐弱化 。对于品牌厂商而言 ，如何做好年味营销似乎也成为一种挑战 。

但结合各大品牌的春节营销动作来看 ，总有表现不错的品牌 ，上交了一份富有年味的答案 ，重新激发了大众对于过年的重视 ，比如说 ，今天会跟大家分享的一些品牌春节案例 。

百雀羚：新年万事羚H5

可以说 ，好寓意的传播主题是年味营销成功的一半 ，正如百雀羚不久之前推出的“新年万事羚”H5 ，邀请用户测试出自己的新年运气 。

深刻洞察用户对于旧年的痛点 ，百雀羚抓住大众对于“幸运”的心理需求 ，结合2018“转发锦鲤”火爆的社会现象 ，调动用户改变运气的情绪 。值得分享的是 ，这次百雀羚占了“羚”字谐音的先天优势 ，基于“羚”字一语双关内涵打造“新年万事羚”主题 ，不仅契合了品牌名字 ，也传达了新年美好寓意“万事灵” ，与消费者实现更亲密的沟通 。

在千人千面的好运海报中 ， 多维话题最大程度满足了不同用户对于恋爱 、工作和生活的渴望 ，基于巴纳姆效应让用户产生很准的联想 。有效驱动他们分享朋友圈 ，为品牌实现二次扩散 ，形成裂变式传播效果 。

士力架：春运“饱”你回家

春运作为春节年味营销必不可少的关键词 ，也有品牌抓住这个营销契机做文章 。就像士力架今年春节CNY的营销主题——“春运“饱”你回家” ，切中的正是“春运”的沟通场景 。

士力架联合代言人王俊凯推出一支趣味化视频 ， 锁定坐高铁和开长途车易犯饿的痛点场景 ，将王俊凯打造成一个饿货形象 ， 设计反转剧情的桥段 ，将士力架塑造成春运补充能量的必需品 ，让人看完会心一笑 。

相信赶春运的痛点大家都颇有共鸣 ，无论是进站长时间排队 、列车延误 ，“饥饿”成为一大痛点 。洞察到春运回家“抗饿”的生理需求 ， 士力架利用场景化元素将列车打造成“士力架号”春运专列 。不仅传递了“横扫饥饿”的品牌理念 ，还将产品利益与消费者在春运路上的实际需求契合 ，为品牌建立消费场景联想 。

徐福记年货节：

借势宫廷IP玩转年味营销

徐福记作为过节必不可少的“年糖”角色 ，今年居然玩起了宫廷话题 。敏锐洞察以《延禧攻略》为代表的宫廷IP流量优势 ，从产品包装到线上线下创意互动 ，打造宫廷风年货和紧贴“宫廷”话题的系列落地创意 ，将《延禧攻略》IP做到为我所用 。

在产品包装层面 ，徐福记将传统新春内涵与产品高度结合 ， 打造了三款新年产品海报 ，将“钦点你的福气新年”植入受众心智 。

在线上互动上 ，定制了“钦点你的福气来”H5 ，有效为徐福记年货销售引流 ，形成创意内容 、用户参与到年货销售的全链路营销 。配合线上传播 ，在线下玩起快闪 ，打造宫廷年集活动和宫廷风散糖专柜 ，将线下流量导向线上 。借助佘诗曼深入人心的形象联合拍摄《年味攻略》 ，戏剧化展现爱妃被册为皇后故事 ，深化了大众对于“吃徐福记就会有福气”的认知 ，强化了“徐福记=福气”的关联 。

从人物角色 、剧情素材以及宫廷场景引入等充分利用 ，徐福记最大化IP的内容价值 ，而不是停留于单纯的借势层面 。在“福气”话题的沟通中 ，完成从线下到线上的传播闭环 ，助力电商平台的流量转化 ，实现了活动的品效合一 。
宝洁X 京东：让年味触手可及

春节是“大” ，年味是“小” 。年味的本质是“一家人的走心团聚” ，但由于聚多离少等原因 ，让加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果总是忽略了身边的年味 。年味其实触手可及 ，哪怕只是日常的点滴互动 。宝洁这次就聚焦到“触手可及的年味” ，联合京东进行深度的内容共创 ，将年味送到消费者的身边 ，邀请受众一起发掘日常的年味 。

首先联合三四线定位的火山小视频展开渠道下沉营销 ，在短视频站内发起“让年味触手可及” ，让用户切实通过“随手拍”发现身边的新春“年味” ，用一波回忆杀带着大众找回儿时的年味 。通过抓住三四线受众, 实现下沉用户的精准触达 ，有效吸引他们参与年货活动 。?

宝洁这次年货活动不止于“圈用户” ，更是“拉销售” 。通过联动站内站外 ，将社交裂变 、粉丝经济进行捆绑 ，以年味货品承接场景流量促进销售闭环达成 。

在站内借助明星栏目“京晚8点”走心内容创作优势 ，宝洁联合三大明星陈立农  、黄明昊 、张艺兴打造明星ID项目 。发动粉丝解锁明星视频 ，借势明星的粉丝应援吸引消费者到站内消费 ，同时在社交媒体和电商站内打造联动内容 ，实现年货信息的破圈层传播 。

在站外锁定微信和微博传播 ，以三支走心视频在微博扩散 ，打造流量入口 ，凭借场景化的年味内容与用户建立情感联结 ，引发年味情绪的共振；推出“送副春联过大年”H5 ，以指尖上的年味满足用户展现自我的欲望 ，刺激UGC优质内容的源源产出 。将一场品牌年味事件做成全网参与的社会事件 ， 降低整体活动的营销痕迹 ，让年味真正变得“触手可及” 。

通过复盘这些年味案例 ，不难发现各大品牌的营销技能可谓五花八门 ，既有借势宫廷IP玩转年味的 ，也有通过讲述走心故事将年味触达人心 ，而借助明星效应打造粉丝经济 ，同样受到一些品牌的青睐 。

但无论是那一种营销方式 ，对于各大品牌而言 ，站在春节年货的营销节点 ，光有流量远远不够 。只有真正将创意和销售捆绑在一起 ，实现流量到销量的转化 ，才是达成年味营销品效合一的关键 。值得安慰的是 ，在上述的品牌当中 ，徐福记和宝洁都做出不错的示范 。