【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告 ，报告显示 ，第四季度中国消费趋势指数为113点 ，较上一季度的112点提升了1个点 ，实现平稳增长 。

国家统计局数据显示 ，第四季度GDP增长6.4% ，2018年GDP同比增长6.6% ，实现了6.5%左右的预期发展目标 ，国民经济运行保持在合理区间 ，总体平稳 、稳中有进态势持续显现 。这为中国消费趋势指数的提升奠定了坚实基础 。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示“受益于国家鼓励进出口贸易 、支持民营及微小企业发展等新的经济政策的逐渐落实 ，2018年中国经济实现了从高速增长向高质量增长的转变 。”

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景 、个人经济情况以及消费意愿三个方面 。消费趋势指数高于100则为积极 ，反之则为消极 。

消费趋势指数呈平稳增长态势就业预期领涨

纵观2018年 ，中国全年的消费趋势指数为113点 ，较2017年的112点实现平稳增长 ，整体保持稳中向好的态势 。尼尔森报告显示 ，构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势 ，其中 ，就业预期从2017年的70点跃升至75点；消费意愿为60点 ，较2017年增长3个点；个人经济情况则与上一年度持平 ，为69点 。

同时 ，各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态 。其中 ，农村地区和三线城市实现小幅上扬 ，分别从113点增长至115点和114点 。一线城市为110点 ，二线城市为113点 ，四线城市为110点 。

“随着供给侧结构性改革的扎实推进 ，经济结构不断优化 ，新经济逐步壮大 ，新旧动能接续转换 ，使得中国经济始终保持稳的格局 、进的态势 ，未来一段时间 ，中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势 。”赵新宇说 。

尼尔森数据显示 ，较上季度而言 ，就业预期从73点增长至74点 ，成为领涨因素 。个人经济情况和消费意愿则保持平稳状态 ，分别为67点 、58点 。

从各城市级别来看 ，三 、四线城市领涨 ，分别为116点和112点 ，其中就业预期情况成为拉动其消费趋势指数增长的主要因素 ，三线城市消费者的就业预期情况从62点上升至67点 ，四线城市从65点跃升至71点 。

从不同地域划分来看 ，就业预期情况在北部和西部的表现亮眼 ，北部地区的就业预期从第三季度的65点增长至69点 ，西部地区的就业预期从第三季度的61点飚升至68点 ，均实现大幅增长 。

“随着国家不断的深入实施就业优先战略和更加积极的就业政策 ，以创业带动就业 ，稳定了经济发展预期 ，增强企业信心和竞争力 ，为就业市场创造良好条件 ，拓宽了就业渠道 ，使得消费者的就业预期不断提升” ，赵新宇表示 。

崛起的泛90后成为消费主力军

中国互联网络发展状况统计调查数据显示 ，90后在中国网民中占比达28% ，居于各年龄段首位 。目前 ，90后（1990年-1999年出生）已成为互联网时代的消费主力军 。尼尔森数据显示 ，在消费意愿方面 ，90后消费意愿为63点 ，高于80后（60点） 、70后（54点） 、60后（54点）等年龄段 。

同时 ，90后拥有更开放的态度且积极探索自我发展 ，个人一代 、冒险者 、斜杠青年（拥有多重职业和身份的多生活的人群）等成为他们的显著标签 。尼尔森报告显示 ，60%的90后更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范；22%的90后在去年内换了工作；66%的斜杠青年是泛90后 。

然而 ，1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异 。尼尔森研究表明 ，在个人经济情况方面 ，90后对未来收入保持乐观态度 ，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”；而95后则表示担忧 ，其中60%的人担心收入 。在消费意愿方面 ，90后的消费意愿最高 ，普遍持乐观消费的态度 ，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；95后更加谨慎 ，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿 。同时 ，90后有强烈的自我认同感 ，36%的人会通过研究分析形成自己的判断 ，35%的人坚守自己认为对的价值观；95后则仍在探索中 ，其中41%的人愿意相信权威人士 ，49%的人愿意接纳 、包容不同的观念和现象 。

赵新宇认为：“目前 ，泛90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量 ，他们是深受互联网影响的一代 ，对数字经济有更高 、更强的敏感度 ，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力 ，并以此带动了消费方式的转变和消费升级 。”

90后与95后共同追求消费升级但购物行为大不相同

90后与95后共同追求消费升级 ，但购物行为大不相同 。尼尔森报告显示 ，95后是狂热的技术消费者 ，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费（手机费）方面的支出；90后是必需品消费者 ，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出 ，30%的消费者在日用品领域增加了支出 。同时 ，90后更重视质量和地位 ，他们更愿意为自然种植 、明星代言等产品属性多付钱 ，95后偏爱小众和个性化 ，他们更愿意为具有个性化 、手工制作属性的产品多付钱 。

90后与95后的收视行为表现也不尽相同 。尼尔森数据显示 ，相对于90后 ，95后更偏爱短视频 、音频 ，喜欢观看短视频和音频的95后消费者占比分别为58%和17% ，均高于90后的50%和11%；90后更关注社会新闻 ，而95后更喜欢观看娱乐性节目 。

赵新宇认为“对于细分的90后消费者 ，品牌方应更加注重产品质量和个性化定制需求 ，同时 ，根据90后及95后不同的收视行为以及对不同社交软件的喜好程度 ，结合产品特质 ，通过不同的社交软件影响消费者 ，从而达到精准营销的目的 。”