最深的营销套路 ，来自“从不做营销”的苹果
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】苹果一直以来以技术和产品著称 。其实除了产品之外 ，苹果公司的营销也同样很精彩 。那么 ，它到底是怎么做营销的呢？
“欢迎IBM”
一场与众不同的营销
一晃眼 ，iphone已经11岁 ，而苹果也走过42个年头了 。
时间回溯到1976年 ，21岁的乔布斯在车库里成立了苹果电脑公司 。如果说Apple-l作为世界上第一台个人电脑 ，更多的是象征意义 。那么次年推出的Apple-ll则真正的开启了个人电脑时代 ，成为了当时最先进 、最成功的个人电脑 。
凭借这款新型的电脑 ，苹果在之后的十五年时间里 ，在全球创造了500多万部销售业绩 。不过 ，它的竞争对手也迅速做出了回应 。
1981年 ，IBM推出了一款IBM PC的个人电脑 ，一下子就成功的抢掉了苹果近3/4的市� � ，这对苹果来说自然是次重大的打击 。不过 ，苹果却通过一场营销赢得了在另一个战场的胜利 。
苹果买下了华尔街日报的整版广告 ，广告的内容是一封信 ，标题叫做：Welcome IBM ，Seriously 。
尽管从形式上看 ，这封信没有什么特别之处 ，但是从效果上 ，这却是一次极其成功的营销 。
为何？
因为 ，苹果在广大用户的心智上 ，钉下了一颗“钉子”：苹果是个人电脑的开创者和领导者 。并且以一种比较傲慢的口吻 ，向竞争对手表示欢迎 ，但实际上 ，这是一份“战书” ，一封品牌的宣言书 。
借势超级杯橄榄球大赛
一次前所未有的策划
今年6月 ，国内很多品牌都借势世界杯 ，在营销上做了很多的功夫 ，也取得了不错的反响 。
但其实 ，苹果公司早在30年前 ，就这样干了 。
1984年1月 ，美国超级杯橄榄球大赛拉开了大幕 ，在这次体育盛会上苹果推出了被称作史上最经典的广告《1984》 。
尽管如今回过头再看 ，会觉得广告的内容有些过时 ，而且与现代社会的文化有点格格不入 ，但是在当时 ，却取得了轰动性的效果 。不仅美国三大电视台和众多的地方电视台争相播出 ，而且先后有上百家报刊参与了报道 。
迅速就成为了一个全民性的话题 。
为什么这个广告只在超级碗只播出了一次 ，却取得如此大的成功？
首先 ，这当然归功于超级碗这个在美国拥有极强号召力的体育IP 。其次 ，与普通广告不同的是 ，这支广告的主角不是产品本身 ，而是苹果的理念和目标 。
这个视频不仅映射了IBM作为科技巨头操控人们的生活 ，而且还让苹果化身成视频中的主角 ，抡起大锤要打碎这一切的不公平 。
潜台词就是 ，苹果就是要让电脑进入寻常百姓家 ，而不仅仅是贵族人的奢侈品 。
再看看那句广告词：
“在1月24日 ，苹果电脑将推出Macintosh ，你将看到为什么1984将不会像‘1984’ 。”
换句话说 ，苹果即将推出的这款产品 ，具有划时代的意义 。
当然 ，从产品本身来说 ，也确实如此 。
“Think Different”
文案赋予了品牌内涵和情怀
上个90年代的苹果 ，既是不幸的 ，也是幸运的 。
不幸的是 ，乔布斯离开后 ，在公司战略出现重大错误和竞争对手的步步紧逼下 ，苹果遭遇了前所未有的危机 。
幸运的是 ，和十年之后的腾讯一样 ，尽管走投无路但最终没能卖身成功 ，因为没有人看得上这家企业 。
1997年 ，乔布斯重返苹果 。
在对公司内部进行重新定位和产品线重整后 ，公司逐渐的又回到了正确的发展轨道上 。为了重塑苹果的品牌形象 ，乔布斯开始策划一项新的广告宣传 。
也许今天的观众并不一定能够真正领会这个视频的内涵 ，但如果你试着站在那个年代 ，看着这些珍贵的视频瞬间 ，以及旁白配的录音 ，你也许就会有完全不同的感受 。
“向那些疯狂的家伙们致敬 ，…… ，或许他们是别人眼中的疯子 ，但他们却是加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果眼中的天才 。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人 ，才能真正的改变世界 。”
所以 ，这个“Think Different”的广告 ，既让观众感受到了苹果公司致敬经典的情怀 ，也让观众感受到苹果公司改变世界的决心和勇气 。
疑重新为品牌注入了灵魂 。
每一款科技型产品
都应该特立独行
当一个公司的品牌价值已经深入人心的时候 ，广告的重心也要做相应的调整 。
苹果公司的很多产品都具有划时代的意义 ，不仅为用户带去了更好的用户体验 ，而且潜移默化的推动了全球科技的进步 。
但是 ，在乔布斯的世界里 ，科技也可以是很时尚 、很简约 、很酷 、很好玩的东西 。
1998年8月 ，iMac G3问世了 。
乔布斯不仅将这款科技产品的性能做到了极致 ，而且还改变了以往PC产品沉闷的设计风格 。换句话说 ，苹果的产品不仅好用 ，而且还够时尚 。
既然产品如此 ，那么广告设计自然也要更加遵循“美”的元素 。
2002年 ，苹果在此基础上推出iMac G4电脑 ，产品的设计更是成为了电脑史上的不朽经典 。
同样 ，无论是iMac系列 ，还是iBook系列 ，亦或者后面的iPod 、iPhone 、iPad系列 ，乔布斯对于对于时尚 、娱乐的追求一直都没有改变 。和每一时期特立独行的广告一样 ，苹果对于消费趋势的洞察和理解 ，从未停止 。
通过抽象 、有时代气息的广告 ，让品牌形象和内涵价值凸现出来；再通过单一产品对美 、时尚 、好玩等元素的定义 ，让苹果的产品不仅仅成为一件科技品 ，更成为现代生活中不可或缺的文化因素 。
对于苹果来说 ，这不仅迎合了消费者的需求 ，获得了产品溢价的额外利润 ，而且还改变了整个世界！
