2019消费领域九大变化！品牌营销如何应对？
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】消费变革的时代 ，消费领域出现了九大变化？针对消费领域的变化 ，品牌营销可以采取七大应对策略 。
消费革新中的九种“变”?
第一个加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果来讲消费革新 ，随着移动互联网的发展 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果消费领域发生了很大的改变 ，那现在消费领域到底发生哪些变革呢？
首先第一个问题消费领域到底发生哪些革新呢？我觉得是九个“更” 。
第一个变得更富了 ，所以需要升级化；中国现在面临着双重的消费升级 ，一重是一线城市居民的消费升级 ，一线城市的人均家庭年收入达到50多万 ，二线城市约40万左右 ，他们的消费升级体现在从有到好 ，像是智能马桶 、洗碗机这些能让他们过上更美好生活的产品就是他们追求的；另一重是县镇乡村人群的收入得到极大的改善 ，18-30岁小镇青年基数高达2.27亿（一二线城镇青年0.68亿） ，他们正走在从无到有的消费升级路上 ，他们不是不需要智能马桶 ，而是因为他们原来连马桶都没有 ，有马桶他们就是消费升级了 ，原本他们没有家里装空调 ，用冰箱洗衣机 ，现在买了 ，用了就是升级 ，别管用的是格力还是各力 ，海信还是海言 ，小天鹅还是小白鹅 ，这也都消费升级 。这双重升级直接导致一二线城市的消费升级与农村小镇青年 、县域经济的消费升级有不同的趋势和方向 ，但根本是收入提升 ，人们变得更富了 ，所以消费需要升级 。
第二个是变得更多 ，所以需要个性化；现在的消费者最害怕什么呢 ，就是我跟别人是一样的 ，穿一样的衣服 、鞋子…实在是件可怕的事情 。而物资的极大丰富让消费者有了更多的选择：在90 、00年代 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果可以选择的品牌寥寥无几 ，处于被动接受状态 ，大家用的洗发水不是海飞丝就是飘柔 ，但是现在大家用的可能是来自韩国的 、日本的 ，也可能是国内新兴的小众品牌……而新消费背景下 ，未来也不只是千人一物到千人千物 ，而是会走向人人专属 ，人人定制 。工业4.0的核心就是批量化产品 、个性化生产 ，现在可能只是家具定制 ，未来可能是车的定制：颜色 、规格 、配置都是可以自主定制的；而事实上人人专属的3D打印鞋已经问世了；所以我说第二个变化是消费者可选择变得更多 ，所以产品更需要个性化定制化 。
第三个更� � ，所以需要年轻化；之前有个调侃说“恭喜你 ，你王者荣耀的女神队友 ，已经快小学毕业啦” ，但这其实不是调侃 ，现在的95后 、00后他们是互联网原住民 ，从他们有意识开始 ，他们接触到的 、看到的 、碰到的 ，都是手机 、平板等智能设备 ，所以加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果这个年轻化不是说80后 、90后 、00后 ，而是指加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果的可做决定的消费者变得更小了；80后那代人在10岁 、15岁的时候 ，衣食住行各个方面都是由父母一手包办的 ，到20多岁之后 ，才能自己做主 ，去购买些价值比较高的商品；而现在10岁 、15岁的孩子已经表现出强烈的自主意识 ，根据相关调查66%的00后有很多决定都是自己做的 ，62%的00后会对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱 ，所以加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果的消费者变得更小了 ，需要品牌也更年轻化 。
第四个是更懂 ，所以需要专业化；以前 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果总是有句话挂在嘴边 ，就是“南京到北京 ，买家不如卖家精” ，但是现在的90后 、00后比加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果的父辈甚至加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果要更精明 ，他们从小就在互联网生活 ，互联网最大的特征就是讯息互通 ，他们要购买一个商品不光是在功能上进行全方位性能对比 ，还会通过各大app进行比价 ，所以说现在要在互联网骗他们买东西几乎是骗不到的 ，因为消费者更懂了 ，所以需要加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果品牌方更加的专业化 。
第五个是更懒 ，所以需要便捷化；科技之所以发展是人性驱动的 ，而人性最大的两个特征 ，一个是贪婪 ，一个是懒惰；其中懒惰是驱动科技文明发展的重要因素 ，为什么这样说 ，相信很多年轻人都是能躺着就绝不坐着 ，能坐着就绝不站着 ，那加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果新一代年轻人可以懒到什么程度呢？饿了不愿意出门 ，也不愿意做饭 ，所以饿了么出现了；家里脏了 ，不想收拾 ，也懒得收拾 ，所以有了好慷在家；做了饭不想洗碗 ，所以洗碗机面世了；洗衣机洗了衣服连晾都不想晾 ，所以又出现了洗烘干一体机 ，这些都是由“懒”推动产生的 。所以在消费者更懒的情况下 ，需要品牌更便捷化 。
第六个是更挑 ，所以需要极致化；对于品牌商家来讲 ，要的就是消费者挑 ，他们不怕消费者挑 ，他们怕消费者不挑；而现在所有消费者都那么挑 ，那品牌就需要从功能体验到情感都能全方位满足消费者 ，像是小米有品 、网易严选 、淘宝心选等就是在满足消费者“挑”的同时 ，满足他们的功能体验和情感需求；而消费者更挑 ，意味着品牌要更极致化去满足他们 。
第七个是更快 ，所以需要即刻化；很多消费者都是我想要一样东西 ，我现在就要 ，慢一小时 、慢一分钟都不行；而在“快”的体验上 ，京东就获得了很多人的认可 ，通过超级高铁送货 ，从广州到北京仅需半天不到 、3公里内30分钟上门等等的服务 ，让消费者“快”的需要得到满足 ，所以消费者需求更快 ，这要求品牌要对应提供即刻化服务 。
第八个是更远 ，所以需要全球化；以前买东西基本上都是去百货超市 、购物中心的 ，而现在移动互联网的发展让消费渠道拓宽 ，跨境购物 ，让加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果可以通过互联网买到全世界的商品；因为世界已经是无边界的了 ，品牌的竞争已经是全球化的竞争 ，哪怕你只做中国市� � ，你仍然面临全球化竞争 ，而小红手 、洋码头 、全球购等APP的出现 ，更是让消费者能一手掌握全球商品 。因为消费者可买到的商品更远了 ，所以需要品牌全球化 。
最后一点是更美 ，所以需要精致化；颜值是第一生产力 ，为什么每个女生手机都有一个美图秀秀 ，因为想拍照更美；为什么女生想要去做医美 ，因为想要更美；为什么OPPO手机会那么受女生欢迎 ，因为它能“照亮你的美”；但为什么说是变得更美呢 ，难道以前的人就不爱美吗 ，不是的 ，以保健品为例 ，70 、80后买保健品是为了健康和亚健康 ，而90后 、00后买保健品是为了美 ，像是胶原蛋白就在年轻群体里卖得最好 。同样的消费者关注的点不一样 ，越是年轻的消费者越关注美 ，而这个美不单单是指让消费者变得更美 ，更指产品也要做得美 ，所以说消费趋势变得更美 ，需要产品更精致化 。
品牌崛起的七个“心法”
以上所有 ，都是消费革新的九个“更” ，而在这“九更”下 ，品牌崛起的趋势是那些方面呢？
第一个是品牌故事化；因为品牌需要变得有温度 ，才能让消费者记忆犹新 。比如这个轻生活品牌背后就有一个故事 ，打造这个品牌的人是个89年的小伙子 ，他女朋友用市面上所有品牌的卫生巾都过敏 ，所以他辞职创业去研究做了一款让女朋友用能不过敏的棉花卫生巾 ，最终不仅做出来 ，而且一经推出市� � ，两年时间就做了几千万的生意 ，这就是品牌故事化的魅力 。
第二个是品牌小众化；小众化市场体验在哪呢？洗发水小众品牌金额占比从2016年的39% ，变成2017年的45%；牙膏小众品牌金额占比从2016年的33%到2017年的35%；护肤品小众品牌金额占比从2016年的65%到2017年的67% ，增长趋势较为明显 ，所以说大品牌更要化大为� � ，用更多的子品牌去攻占这些小众市场 。
第三个是品牌情绪化；根据《2018中国消费趋势报告》中显示 ，以引导和迎合消费者情绪的产品在消费者中认知度会更高 ，以年轻人情绪命名的餐饮和咖啡厅更受消费者欢迎 ，分别占到40.3%和33.8% 。说明消费者已经将产品作为情绪表达的一个重要载体 ，喜欢通过富有情绪化的产品来达到自我情感的宣泄和释怀 ，像是卫龙的来包辣条圧圧惊和每日C果汁的每天瓶就很受年轻消费者欢迎 ，所以需要品牌在情绪上更多迎合消费者 。
第四个是品牌情感化；由于消费观念的变化和消费水平的提高 ，消费者购买产品不单纯是为了满足生活的基本需求 ，而且还需要获得精神上的享受 ，从而产生了情感需求；而在产品情感化上 ，江小白就是其中最典型的例子 ，它通过亲情 、爱情 、友情等方面入手去吸引消费者 ，而消费者买它也不是为了酒 ，而是因为这种心情符合我现在的情况 ，在这样的消费前提下 ，更需要品牌情感化；
第五个是品牌人格化 ，罗振宇曾经说过“互联网时代 ，特别是移动互联网时代 ，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱 ，是品牌的去组织化和人格化” ，这就是品牌人格化 ，像是老干妈 、小茗同学 、梁大侠等等 ，这些人格化的品牌为什么就能这么受消费者欢迎呢？因为冷冰冰的产品和服务已经不能满足消费者的需求了 ，他们要的是活生生的人格和生动有趣的沟通过程 。
第六个是品牌IP化 ，品牌IP化其实就是品牌第二形象 ，品牌IP化后 ，可以凭借其独特的内容 、自带话题势能 、自发传播 、形成口碑 ，最后进入消费者或用户的生活方式中 ，还有可能促进业绩的提升 ，达到商业变现 ，而最典型的品牌IP化案例就是海尔 、三只松鼠 、江小白等 。
第七个是品牌口碑化 ，以前加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果买东西先看品牌 ，现在加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果买东西先看口碑 ，根据相关数据显示 ，当一个商品有一个或多个品类时 ，产品平均有108%的有效流量提升；而一旦至少产生一个评论时 ，就会看到产品的销售额达到92% ，当没有评论的产品被增加一个或多个评论时 ，该产品的转化率就平均增加了65%；口碑不仅能吸引流量 ，还能增加销售 、提升转化率 ，所以口碑对于品牌而言十分重要 。
市场风云变幻 ，流行文化难以预估 。品牌在只有抓住时机 ，掌握技巧 ，走出属于自己的一条路 ，才能在变革的浪潮中站稳脚跟 。
