谈谈数字印刷发展的新市场和新机遇

可变数据印刷也是数字印刷的另一种具体表现 ，它是指在数字印刷中 ，每一页上的图像或文字可以在一次印刷中连续变化 ，即可变数据输入印刷 ，这样的需求在传统印刷中根本无法实现 。

可变数据是按需印刷的一种 ，它满足客户对可变数据的处理 ，现已成为每一个拥有营销信息和数据的印刷客户最为青睐的印刷技术 。它对于印制邮购广告单或餐厅用的菜单以及促销的产品目录等非常有效 。

从目前数字印刷的实际需求来看 ，小批量印刷和按需印刷都有所发展 ，只有可变数据印刷没有像预想的那样增长 。其原因是 ，数字印刷行业缺少有经验的数据库技术人员 ，在营业活动中对可变数据印刷的优点说得不够周全细致 。其实 ，利用数据库 ，对改变姓名和地址的印刷比较简单 ，如果每印一次 ，需要改换图像和局部内容 ，就需要数据库处理技术 。所以美 、日等国的印刷公司已开始积极聘用有数据库技术经验的员工了 。美国对可变数据印刷的调查数据显示 ，例如对待邮购广告单一类的应答 ，传统印刷仅为2% ，而可变数据印刷竟达到30% ，这说明用户已经开始对可变数据印刷的效果有了新认识 。从软件开发商的角度来看 ，软件开发商发表了不少数据库的处理软件 ，如版面设计 、整版打样 、数据流程等 ，从而使处理工作变得更容易了 。还有以XML为基础的标准文件格式出台 ，不拘泥于文件种类 ，均可用以同样的程序完成作业 。这些都说明期待于可变数据印刷的拓展因素在增加 。

数字印刷系统的创新性和先进性 ，特别是驱动可变数据印刷的软件系统的不断进步 ，为客户带来了一个比以前更灵活 、更合算以及更方便使用的可变数据印刷解决方案 。无论人们想要为不同的收信人印刷信息 、附属图案 ，还是要开展跨媒体的个性化营销活动 ，或者建立一个用于定制通信和营销材料的网络营销手段 ，可变数据印刷都能给他们带来一定的帮助 ，它已经成为数字印刷发展的新市场和新机遇 。