微名片的广告文案的创作方法！
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】在当今“酒香也怕巷子深”的市场经济环境下 ，蜚声国内外的企业除了要有过硬的产品质量外 ，还要有成功的广告语以建立良好的品牌形象 。因此 ，微名片广告制作者们都竭尽全力地经营语言 ，让广告语言既真实地反映产品的功能和质量 ，又能吸引 、鼓动受众 ，从而使消费者达到“欲罢不能”的效果 ，还能使人从广告中体味到语言之美 。
众多耳熟能详的广告语尽管千差万别 ，但有一条是共同的 ，即出色的策划和创意与优美动人的语言融为一体 。广告的威力即来自于产品的质量 、策划者的创意和语言的威力 。本文从语音 、语义 、语法三个方面来分析广告语构成的语言手段 。
汉语的同音字（词）非常多 ，有些字（词）的读音完全相同 ，但意义却截然相反 ，作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听 、耐人寻味的广告词 。众多耳目一新的广告 ，在语音手段的运用上大多采取两种方式 ，一种是借音 ，另一种是谐音双关 。
借音是析字辞格中谐音析字的一种 ，是单纯谐音的 ，借与被借两者的意义没有联系 。例如：
（1）赶快下“斑” ，请勿“痘”留 。（某化妆品广告语）
（2）默默无“蚊”地奉献 。（某蚊香广告语）
（3）天时 、地利 、仁和（制药厂广告语）
例（1）中 ，下“斑”借“下班”的音 ，“痘”留借“逗留”的“逗”音 ，比“祛斑除痘”的老套广告更有创意 。例（2）中的默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音 ，将成语改成了广告 ，让人一听就深深记住了该产品的功能 。例（3）中的广告语借用了“天时 、地利 、人和”这一古语的语音 ，将“人和”换成“仁和药业”的“仁和” ，可谓独具匠心 ，让人轻松地记住了该药业的名称 。
谐音双关与借音有相似之处 ，“而内容不同 ，因为借音是借这音去表那意的 ，不是双关两意的 。”广告中常用谐音双关 ，相互关联的两事物之间不仅语音相同 ，而且意义相关 。
例如：
（4）聪明的妈妈会用“锌” 。（葡萄糖酸锌口服液广告语）
（5）给电脑一颗奔腾的“芯”(处理器广告语)
（6）做足益佰 。（制药厂广告语）
例（4）中的用“锌”与用“心”同音 ，“用心”是集中注意力 ，多用心力的意思 。例（5）中奔腾的“芯”与“奔腾的心”中的“心”谐音 ，“芯”是计算机的处理器 ，是计算机的核心组成部分 ，决定着计算机的运行速度 ，与“心脏”的“心”有着同等重要的作用 。例（6）中“益佰”与“一百”谐音 。
语言的经济原则决定了词语的多义性 ，然而在现实的语言交际中由于特定的语境的作用 ，词语只呈现多种意义中的一种 ，以保障交际的顺利进行 。而广告为了传达更多的信息 ，常常有意使一句广告语同时产生多层含义 ，从而达到理想的宣传效果 。在运用语义手段时 ，有两种情况：一类可称为语义双关 ，另一类是换义 。
语义双关是指利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关 。同一个词语同时有两层意思 ，且两层意思相互关联 。例如：
（7）一面之交 ，终生难忘 。（面业广告语）
（8）一表人材 ，一见钟情 。（表店广告语）
（9）人类失去联想 ，世界将会怎样？（电脑广告语）
（10）汽车工业新一代的标志 。（汽车广告语）推荐阅读：广告语中的模糊语义！
例（7）“一面之交 ，终生难忘”的表层意思是只见过一次面 ，但一辈子难以忘记；但该处作者的真实意图是陈克明的面条质量很好 ，让消费者难以忘怀 。这两层意思互为表里 、相互映衬 。例（8）中“一表人才 ，一见钟情”的表层意思是因为人的相貌英� � ，风度潇洒 ，让人一见就钟情；而隐含的意思是拥有该品牌的钟表就可以显得英俊潇洒 ，让人一见就喜欢 。两层意思巧妙叠加 ，互相交融 。
例（9）表面上是说人类失去了联想的能力 ，给世界造成的后果将会不可想象；而实际的意思是以此为突破口给联想电脑做广告 ，以此说明“联想牌电脑”的巨大功能 ，引发消费者强烈的购买欲望 。例（10）中以表明特征的记号这一思维来突出在汽车行业的领先地位 。以上语义双关的例子 ，既为广告增色 ，又使消费者得到美的享受 ，可谓两全其美 ，各得其所 。
词语都有固定的音 、形 、义 ，广告策划者在保留音 、形不变的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义 ，巧妙地换成新的意义 ，让消费者恍然大悟 ，拍案叫绝 。例如：
（11）实不相瞒 ，天仙牌的名气是吹出来的 。（电扇广告语）
（12）不打不相识 。（某打字机广告语）
（13）给你好看 。（化妆品广告语）
（14）一毛不拔（某牙刷广告语）
例（11）中“吹出来的”在人们的思维定势中 ，一般是“吹嘘”“吹牛”的意思；但这句广告词中 ，“吹”的施事者是天仙牌电扇 ，“吹”是风扇的惟一功能 ，既然能吹出名气 ，自然质量上乘 。例（12）“打”在“不打不相识”中只能是“打架”的意思 ，但策划者在打字机广告中不露痕迹地将“打人”换成了“打字” ，因此“不打不相识”这则广告的意思也就不言自明了 。
例(13)中“给你好看”按常规理解是“给点厉害让对方难堪 、难受”的意思 ，但在化妆品广告中作者巧妙换义为“看着舒服 、美观”的意思 。例(14)中“一毛不拔”形容吝啬到极点 ，贬义 ，但牙刷上的毛能做到一根不掉 ，说明该牙刷质量非常好 ，褒义 。
一般情况下 ，一个词语在一种语境下只显现一种词性 ，只有一种结构层次 。为了给广告语增添亮点 ，广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫 ，使一个词语同时具有多个结构层次 ，产生出多种意义 ，从而增强广告的促销力 。王希杰将这一手段称为语法双关 。
改变词性
（15）做女人挺好！
（16）要想皮肤好 ，早晚用大宝 。（大宝化妆品广告语）
例（15）中“挺好”可理解为“很好” ，其中“挺”是一个程度副词；广告有意使“挺好”产生另一种结构层次 ，成为主谓短语 ，即“挺”成为形容词 ，做该主谓短语的主语 ，借此体现出产品的功效 。例（16）中 ，“早晚”可做名词 ，表示“早晨和晚上” ，表达的是使用大宝的时间；“早晚”在此也是个副词 ，表示“或早或晚” ，表示迟早都要用大宝的意思 。
改变结构
（17）晚报 ，不晚报（某晚报的广告语）
（18）第一流产品 ，为足下争光（某鞋油广告语）
（19）开开衬衫 ，领袖风采（某衬衫广告语）
例（17）用了两个“晚报” ，第一个是名词 ，是对“下午出版的报纸”的通称 ，其中“报”是一个名词 ，是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语 ，是“推迟报道”的意思 ，其中“报”做动词 ，是“报道”的意思 。
例（18）中“为足下争光” ，“足下”的常规形式是做名词 ，是对他人的敬称；此处同时双关偏正短语“足下” ，即“脚底下”的意思 ，表示该鞋油能使脚下穿的鞋子变得光亮 。例（19）中“领袖”本来是“领导人”的意思 ，是一个名词 ，表示“穿上该衬衫 ，就有领导人一样的风采”；“领袖”又可以理解成具体的作为衬衫的组成部分的领子和袖子 ，这样“领袖”变成了一个并列结构的名词词组 。
