【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】广告创意是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动 ，被公认为是广告的灵魂和生命 ，是广告信息传播的关键 。有趣而又富有创意的广告不仅能=给人留下深刻的印象 ，还能形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的 。广告创意虽然是一种自由的创造性思维活动 ，但毕竟不同于艺术创作 ，还是需要遵循特定的原则 。

由于广告是一种重实用 、讲功利 、以成败论英雄的市场经济行为 ，所以广告创意看似天马行空 、无拘无束 ，其实却受制于诸多"清规戒律" ，必须遵循特定的原则进行 。这些原则中最基本的包括目的性 、转换性 、简明性 、相关性 、独特性和震撼力 。

一 、目的性

广告是有目的的商业活动 ，每一次广告活动都有它特定的目标 ，广告创意是实现广告目标的有力手段 。在广告创意的前期策划环节 ，就要确立清晰的广告目标 ，以便为接下来的创意指明方向 。广告目标可以是销售倾向的 ，也可以是传播倾向的 。

如果是销售倾向的 ，目标就体现为创意实施以后销售量提高的具体幅度 。如果是传播倾向的 ，就要通过广告创意来增加产品或品牌认知 ，使消费者更倾向于支持产品或品牌 ，或者是增进消费者对产品性能的了解 。广告创意不能随心所欲 ，信马由缰 ，它必须"戴着镣铐跳舞" ，是有明确目的的创造性思维活动 ，这一点也是广告创意与艺术创作之间最大的区别 。

二 、转换性

所谓转换性 ，指的是从逻辑思维到形象思维的转换 ，从抽象思维到具象思维的转换 。人的左 、右脑分别主导两种不同的思维模式 ，左脑模式以语义的 、逻辑和分析的方式进行思维 ，擅长列举 、归纳和阅读 、写作等 ，属于线性思维 ，具有渐变收敛的特点;右脑模式擅长非语义的 、视知觉和形象的信息处理 ，能对同时和非同时发生的信息进行自觉的整体观照 ，以及把握各种信息或问题之间的联系 ，并乐于寻找其完整的组合方式 ，还善于不带任何偏见地容纳所有的信息 ，并赋予它们以形状然后存于记忆 。

在广告创意的初始阶段 ，也就是在广告创意策划书里 ，广告信息被表述为抽象的概念 ，然而要想让广告引人注意 、打动人心 ，还必须把抽象的概念转换成具体的形象 ，这需要创意人用丰富的想象力 ，及时转换思维跨度 ，具体来说就是发挥两种思维模式各自的优势 ，并使其充分互动 ，水乳交融 ，优势互补 ，从而捕捉到不同事物之间的联系 ，架构出不同凡响的素材结构 ，使广告创意具有意料之外 、情理之中的传播效果 。

三 、简明性

简明性是指广告创意的主题简洁明确 ，表达清晰有力 。广告大师伯思巴克说:"假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的 、单一的主题 ，你的广告就不具有创意 。""在创意的表现上光是求新求变 、与众不同并不够 。杰出的广告既不是夸大 ，也不是虚饰 ，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化 、清晰化 、戏剧化 ，使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆 。"

广告是一种信息传播活动 ，其传播渠道的容量是有限的 ，如果信息过多 ，超过了容量的上限 ，就会在渠道中堵塞 ，大大影响传播的效果 。要知道消费者对广告往往存在警惕或抵触心理 ，对大多数广告都是匆匆一瞥而过 ，只有碰到感兴趣的内容才会多看两眼 ，因此广告创意必须找准诉求点 ，将广告信息收缩 、聚集 、提纯 ，简洁明了地表达出来 。事实上越简明的广告 ，越容易被注意和记忆 。

四 、相关性

相关性是指广告创意要与消费者的生活发生关联 。创意人要具备极强的洞察力 ，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节 ，并把这些细节提炼出来 ，作为广告创意的素材加以表现 。正因为是基于日常生活的经验 ，消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑 。其实 ，看似平凡的日常生活中蕴藏着取之不尽的素材 ，与广告创意存在着很多的关联 ，关键在于能否有独具的慧眼去发现这种关联 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果常说 ，艺术要源于生活 ，高于生活 ，优秀的广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术 。

五 、独特性

广告创意新颖和独特 ，给人与众不同的感觉 。现代社会中同类产品越来越多 ，同质化倾向越演越烈 ，信息发布又铺天盖地 ，一般的表现方式很难引起消费者注意 ，在这种情况下广告只有具备独特性 ，才能脱颖而出 。现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺 ，在各类广告设计竞赛中 ，独特性常常是评委们最看重的评价标准 ，获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性 。从广告实战的角度看 ，独特性必须建立在相关性的基础上 ，独特不是纯粹的标新立异 ，而是为了更有效地传达广告信息 ，使广告成为品牌的一种独特的标记 。

六 、震撼力

震撼力是指广告创意要具备强烈的视觉冲击和心理震撼 。为了在喧嚣的信息海洋中吸引到足够多的眼球 ，必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力 。从广告的图形创意来说 ，同构图形因为是"旧元素 、新组合" ，用日常生活中人们熟悉的图形 ，以一种新的同构方式加以组合 ，这种组合必然产生较强的视觉冲击力 ，而两个图形在生活中的距离越遥远 ，看上去越风马牛不相及 ，视觉冲击力就越强 。

然而 ，要想打动消费者的心 ，仅仅靠视觉上的力量是不够的 ，还需要在他们的内心深处掀起波澜 ，这就是创意的心理震撼力 。要产生心理震撼 ，就必须找准创意的切入点 ，根据目标消费者的所思所想 ，做出有的放矢的具相关性的广告创意 ，广告与消费者的相关性越强 ，所产生的心理震撼力就越强 。