盘点2017 ，户外广告的这一年
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】对个人而言 ，与己相关的就是大事 ，每个人定义的大事都会有所不一样 ，技术的发展 、政策的变化 、业务的增减等等 ，都可能对个人与企业产生巨大的影响 。
但对国家而言 ，行业再大的事 ，哪怕牌子拆光 ，企业倒闭 ，也都是小事 。这里 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果只聊聊那些对个人与企业而言利益相关的“大事” ，主要是政策 、运营 、创意 、技术还有交易平台趋势这5方面 。
拆牌肯定是大事
北上广 、武汉等等这些大城市在拆 ，三亚 、济南这种小一点的城市也在拆 ，牌子拆了 ，吃饭的家伙没了 ，咋办？
户外的牌子没了 ，媒体从追求高大上开始追求稳定与隐蔽 ，不做户外就做室内 ，机场 、火车站 、小区 、商场等场所 ，有位置就抢占 ，LCD 、LED 、投影 、广告机......纷纷登场 。
户外没死 ，只是转移 ，谁说这一定是坏事情 。
人们容易忽略户外的大牌 ，但机场信息屏 、商场电视 、小区广告机 、电梯里广告屏 、楼道投影等媒体 ，却是不得不看的 ，一旦这些数字媒体网络化 ，户外的传统格局将被彻底颠覆 。
眼下 ，数字户外已经占户外50%以上的份额了 ，这一比重会越来越高 。
小心财务风险
因并购签订业绩对赌协议结果对赌失败 、因财务造假 、偷税漏税而被证监会或税务局盯上 ，因媒体成本过重成为压垮公司最后一根稻草而被迫贱卖......媒体公司 ，尤其是盘子大一点的 ，步子大了扯着蛋 ，恐怕还是稳点好 。
上面这些问题都有真实的案例 ，过一段时间行业就会出现一两个这样的事件 ，今年亦无例外 ，我就不点名了 ，只是提醒大家做好财务风险与运营成本管控 ，因为“天网”会越来越严密 。
不要一味求大 ，求国际化 ，并购与拓展都得看自身的消化与肌体能力 ，目前大环境下 ，开源节流 ，一步一个脚� � ，看准时机再行动 ，稳健方有长远 、可持续发展 。
户外刷爆朋友圈也屡见不鲜了
除了拆牌 、某些企业的负面新闻 ，行业今年的亮点还是很多的 。
创意方面 ，网易云音乐地铁文案刷爆朋友圈 ，我看到很多非广告界的人都转了 ，说明文案走心 ，某一条就戳中人泪点了 。
这引发了一场有关互联网公司地铁文案的段子手大PK ，阿里 、京东这些电商都赚走了一波又一波群众的围观 。
这无形中提升了户外的整体创意水平 ，客户有了参照标准 ，媒体公司以后要拼脑子了 。
有创意的媒体 、有思想的企业在未来才是有更多议价权的 。
户外信息载体多样化
户外媒体不会因为牌子的减少而减少 ，相反会随着物联 、智能设备的发展而暴增 。
无人店 、机器人 、无人机 、快闪店等前沿成了户外信息新载体 ，他们更具个性化 ，完全可以根据消费者身份 、生物特征做精准的沟通 ，直接形成购买 。
但当前他们最为直接的应用 ，就是用于各种SHOW ，还在初级阶段 。
比如 ，上千架无人机加小蛮腰助力财富论坛 ，这比单一媒体发布要有视觉震撼多了 。
这都是小CASE 。
不知大家看到最近的一条消息没有 ，北京无人驾驶车辆路测管理规范出台 ，解放了人双手的无人车在未来将大行其道 ，有心之人不难发现 ，它们本身就是一个个奔跑的户外媒体！
不破不立 ，思维一变 ，红海也可变蓝海 。
程序化让位于撮合交易
谈户外程序化购买还早 ，程序化投放倒是问题不大 ，全球范围内的所谓户外程序化交易 ，基本处于类实时交易的1.0阶段 ，数据与算法的缺乏 ，传统作业流程的打乱或优化受挫 ，让真正的户外程序化交易发展步履维艰 。
不是技术的问题 ，而是行业背后人及其作业习惯改变的问题——可能需要一代人的努力 ，但程序化的物联媒体平台 ，足以让行业实现至少翻倍的增长 ，未来也不只一家这样的平台 。
在国内 ，撮合式的交易平台此伏彼起 ，小有收益甚至取得初步融资的也有几家 ，但RTB与程序化的概念应者寥寥 ，在一个销售主导的行业做技术主导的模式 ，暂时行不通 ，需要两者有机结合 ，有更接地气的做法 。
这注定是一场渐进式的变革 ，数据化 、程序化之风刚从大洋彼岸吹过来 ，行业正在苏醒 ，种子发芽生长有段时间 ，不能急 。
行业两年内实现程序化投放 ，五年内实现程序化交易 ，我是说成为主流而不仅仅是噱头 ，大概是这样一个预测 。
5方面是远远总结不了这一年行业发展变化的 ，19大带领中国走进了新时代 ，这也是户外传播的新时代 ，不能用老的眼光与思想来看待未来行业的发展 ，物联化 、数据化 、场景化 、程序化 、智能化 、社交化 、游戏化 、金融化等趋势 ，将重新定义户外新时代的标准 。
2018年 ，才是户外新时代元年 。
