瓶装水纷纷换包装降价 争夺夏季水市场
? ? ?【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】随着夏季到来 ，饮用水市场又迎来了一年的旺季 。今年是包装饮用水新国标开始实施的首年 ，记者了解到 ，多家水企除了在包装 、产能 、营销等方面纷纷发力外 ，在超市终端也均通过减价促销来抢占市� � ，价格战已经开打 。
? ? ? 动作1：换新包装 丰富规格
? ? ??与往年旺季频推新品不同的是 ，今年包装饮用水行业的动作更多的是换新包装 。在几大水企中 ，仅娃哈哈在原有经典红飘带水的基础上 ，推出了新的晶钻水 。整个包装饮用水市场出现了一波“更名换装”潮 ，同时也有一些品牌借此换装升级进军中高端市场 。
? ? ? 日前 ，记者走访广州市场看到 ，超市陈列架上有多款新面孔 ，屈臣氏蒸馏水统一改成了“屈臣氏饮用水” ，康师傅饮用水也正式换装“康师傅优悦包装饮用水” 。记者了解到 ，可口可乐 、康师傅等品牌企业的矿物质水均已换装 。今年3月 ，雀巢中国宣布 ，旗下饮用水品牌“雀巢优活”推出全新包装 ，并称此举“可在激烈的市场竞争背景下 ，提升产品优势” 。今年4月底 ，达能益力水也换装推新 ，推出550ml天然矿泉水 。相关报道称 ，益力此举是为了进军中端市场 。
? ? ? 此外 ，记者从统一集团了解到 ，其旗下饮用水主打品牌“ALKAQUA爱夸”5月推出七彩瓶 ，8月将推便携装 ，一组包装6瓶 ，便于家庭饮用及出游 。还有企业在产品规格方面作出调整 ，例如娃哈哈针对家庭用水推出4.5L的饮用纯净水 ，做细饮用水市场 。
? ? ? 动作2：两家水企扩大产能
? ? ? 除了换包装外 ，多家水企还纷纷扩大产能 。景田百岁山食品饮料负责人周敬良告诉记者 ，继今年3月北方生产基地项目正式施工 ，本月 ，景田百岁山旗下矿泉水水厂第二厂罗浮山脉也将投产 ，该厂有三条7.2万瓶/小时及一条5万瓶/小时的生产线 。
? ? ? 无独有偶 ，昆仑山方面相关负责人也告诉记者 ，昆仑山工厂二期生产线已筹备就绪 ，随时将根据营销计划投产 ，未来产能将实现翻倍 ，进一步满足市场需求 。
? ? ? 动作3：搞体育营销 请代言人
? ? ? 营销方面 ，今年是一个体育大年 ，有备受球迷关注的欧洲杯和巴西奥运会 ，饮用水品牌也纷纷开始体育营销 。怡宝方面表示 ，今年将会借助这些体育热点 ，建立与消费者的互动沟通平台 ，进行线上线下的全方位互动 。昆仑山雪山矿泉水方面也表示 ，将把高端体育赛事营销作为系统化和持续化的长期战略 。
? ? ??另外 ，明星代言人也颇受欢迎 。5月16日 ，知名网球名将李娜在其微博中宣布 ，将为农夫山泉婴儿水代言 。而统一集团2016年“ALKAQUA爱夸”则邀请当红男神王凯代言 ，统一方面相关负责人表示 ，此次首次尝试水下拍摄唯美广告大片 ，希望让消费者认识到不一样的爱夸 。
? ? ? 水往“高”处走 中高端饮用水迎来爆发式增长
? ? ??在采访中 ，多家水企均认为 ，随着消费水平和生活品质的提高 ，消费者对“天然 、健康”的概念更加推崇 。可以预见 ，国内的中高端水市场正迎来增长期 。
? ? ? 康师傅方面表示 ，包装饮用水市场已明显分化成低 、中 、高三段价格区间 。据第三方市场调查公司数据显示 ，中高端饮用水市场增长迅速 ，中产阶级崛起 ，全民消费升级 ，预期今年中高端品牌的天然矿泉水将持续快速增长 ，市场份额继续扩大 。
? ? ??统一集团指出 ，2016年消费升级的趋势将更加明显 ，2.5～5元的中高档包装水产品份额逐步加大 ，进入爆发式增长阶段 。特别是原有生产1～1.5元水的厂商纷纷升级产品 ，1～1.5元水市场占比会进一步压缩 。所以今年 ，统一将专注中高端天然矿泉水品类 。
? ? ? 价往“低”处降 各档次品牌均降价促销 打响价格战
? ? ? 一到饮用水旺季 ，减价促销是各大水企的法宝 ，今年也不例外 。近日记者在广州多家大型连锁超市看到 ，包括5100西藏冰川矿泉水 、昆仑山泉等中高端饮用水在内的各大饮用品牌均在做促销 。
? ? ??其中 ，冰露包装饮用水12支装原价8.66元 ，促销价7.9元;益力矿泉水原价5.9元 ，促销价5.5元;景田饮用纯净水原价2元 ，促销价1.5元 。怡宝纯净水6支装原价6.5元 ，促销价6元 ，其规格555ml*12的纯净水也比原价便宜1.1元;鼎湖山饮用天源水1.52升原价3.12元 ，现卖2元;屈臣氏的饮用矿物质水8升原价21.9元 ，促销价19.9元 ，400ml蒸馏水也比原来便宜了0.3元; ? ? ? ? 百岁山天然矿泉水6支装原价11.8元 ，促销价9.9元 。
? ? ??中高端饮用水方面 ，昆仑山雪山矿泉水原价5.8元 ，现价5.5元;5100西藏冰川矿泉水整箱装原价188元,淘宝团购促销115元 。
? ? ? 业内专家：中低端水企洗牌明显
? ? ??中高端竞争白热化
? ? ? 针对今年的包装饮用水行业 ，中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为 ，随着市场监管趋严 、越来越多的厂商涌入该市� � ，今年市场竞争将进一步白热化 。新的包装法实施后 ，包装饮用水市场将会上演一批“换装潮”;随着消费不断升级 ，高端饮用水市场愈发受到关注 ，今年市面上或会出现大量新概念的高端水 。
? ? ??中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也认为 ，今年行业特征表现为中低端水企行业洗牌明显 ，中高端水企竞争激烈 ，处于白热化 。特别是随着很多企业跨界进入水行业 ，更是加剧了行业竞争 。比如去年年底 ，太极集团就跨界高端水品牌太极水;今年4月18日 ，山西晋能集团对外宣布跨界 ，投资12亿元进军高端矿泉水市� � ，推出沁园春矿泉水 ，高端饮用水市场竞争更加激烈 。
