微信 连接一切的力量做好营销策略
? ? 【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】近几年 ，微信如此火爆的背后 ，究竟藏着哪些秘密呢?小编给大家总结了一下 ，慢慢看 。
? ? 一 、微信为何能取代腾讯长子QQ的地位?
? ? 早在智能手机诞生之前 ，QQ就已经在挖掘移动端软件市场了 。但是当时主要是作为PC端的补充 ，而且QQ毕竟是是PC时代开发的应用程序 ，很多繁杂的功能堆积在一起 ，使之成为一款非常冗重的客户端 ，这严重制约着其在移动端的发展 。
? ??随着移动端设备越来越普及 、用户开始更多停留在移动端 ，微信这种“小美连核”的移动端产品自然会比QQ更加受到用户喜爱 。
? ? 二 、微信1.0推出后为什么会不温不火?
? ? 虽然微信1.0版本模仿了Kik的主要功能——“能免费发照片的短信” ，而且注册方式上没有立即采用Kik那样的手机号码注册 ，而是借助QQ庞大的用户群基� � ，但是用户数量并不理想——4个月500万用户 。这一数字对于很多APP来说可能已经非常出色了 ，但微信借助QQ这个日活跃用户量以亿计算的平台 、还有问世15天即斩获100万用户的Kik这一成功前车之鉴 ，显然微信团队并不满意这一成绩 。
? ? 设计产品功能的时候 ，社会大环境 、经济环境 、软硬件的实际情况 、用户的实际需求 ，都是需要重点考量的因素 。
? ??三 、摇一摇为什么能成功?
? ? 微信在3.0版本推出摇一摇的功能 ，用户可以通过摇一摇的手势连接到千里之外的另外一个用户 ，很多人都认为这个功能的成功 ，是因为给微信带来了陌生人的用户来源 。但是设计之初还有其他意图：
? ? 摇一摇的功能设计给带给人很色情的感官体验：摇一下会有来复枪的声音 ，这种声音会听起来很爽很刺激 ，然后页面张开一下 ，出现一个裸体大卫的雕像 ，这一系列的听觉和视觉的体验会让人有性的联想 。根据心理学大师弗洛伊德的理论 ，人的所有动机都来源于性的冲动 ，因此这些性联想会激起人们想要去体验一下的冲动 。
? ??摇一摇功能推出后获得用户热捧——日启动量超过1亿次 。这一功能不但为微信带来了一个新的添加好友的渠道 ，还提升了用户的感官体验 。实际有一部分用户纯粹为了体验这种感官刺激 ，而不是真的为了添加好友!
? ? 四 、语音留言为什么会成为微信的第一个引爆点?
? ? 2011年5月微信推出2.0版本——增加了与Talkbox类似的语音留言功能 ，这一功能迅速获得了用户的追捧 ，用户数量开始了爆发性增长：用户数量从500万迅速增长到了1500万 ，并且增长速度越来越快 。
? ? 而且 ，微信语音留言功能的操作非常简单 ，按住说话就可以了 。当时QQ也有同样的功能 ，但是却在二级菜单 。移动互联网有个“存在的无”的说法 ，随着该功能的菜单级数增加 ，这个功能的使用率也呈几何级数递减 。因此微信2.0一经推出 ，就迅速获得用户的认可 。
? ??在此之后 ，微信适时增加微信电话 、微信视频等功能 ，令“实用简单沟通”模式得以不断强化 。微信开始颠覆三大移动运营商 、改变人与人的通讯模式 。
? ? 五 、微信为什么能进入工作场景?
? ? 虽然QQ的低龄 、娱乐特征令其俘获了大量的生活休闲场景下的用户 ，但是上班族的工作场景一直是腾讯的一块心病 。腾讯曾经想利用QQ的变形产品TM切入这一市� � ，但始终没有成功 。然而微信在很短时间内实现了腾讯的这一愿望 。
? ??因此 ，微信问世后不但攻占了比QQ用户年龄大的泛人群 ，还轻轻松松地获得了QQ一直梦寐以求但无法企及工作场景!
? ? 六 、朋友圈为什么这么火?
? ? 微信在4.0版本推出了朋友圈的功能 ，很多用户开始放弃微博转而使用微信 ，10个月内微信用户数量即从1亿+增长到3亿+ 。 腾讯曾经在新浪微博最火的时候推出腾讯微博 ，但是结果并不理想 。直到朋友圈的推出 ，让腾讯内部真正意识到 ，要战胜新浪微博 ，可能无法依靠另一款微博类产品 ，而可能是通过微信 。正如互联网圈经常有人说：杀死一个产品的 ，通常不是一个更好的同类产品!
? ? 七 、微信这种社交平台为何会推出公众号?
? ??朋友圈虽然再次将微信引爆 ，但是微信还只是一个人与人之间交流的平台 ，还没有颠覆类似QQ的纯粹社交属性 ，而公众号的推出彻底改变了这一局面 。
? ? 同时 ，微信的公众号有个苛刻规定——每天只允许发送一次消息 ，让用户既能收到重要有价值的信息 ，又不会被各种杂乱的信息打扰 。因此公众号的推出不但没有影响用户的体验 ，反而让用户更加活跃于微信 。在此功能上 ，微信的用户体验又远胜于微博 。
? ? 公众号的推出令微信彻底打败了微博 ，用户数量从3亿+上升至4亿+ 。并且最重要的是 ，将企业引进微信 ，形成了人与企业的连接之后 ，微信的“连接一切”的宏伟蓝图开始渐露曙光 ，微信开始拿到了腾讯的第一张互联网卧铺票——搭建一个平台 ，让企业和个人在上面玩耍 ，腾讯可以躺着赚钱 。
? ??八 、红包在微信究竟起到了什么作用?
? ? 微信在6.1版本中添加了“红包功能” ，并且同年(2014年)春节前后开始了撒钱大战 ，绑定银行卡给红包 。2015年春节 ，央视春晚中的“微信摇红包”互动环节 ，更是把微信红包推向高潮 。
? ? 由微信红包开始 ，微信相继推出多种消费支付功能 ，比如转账 、收付款 、手机充值 、生活缴费 、城市服务 。并且微信支付还走出了自己的平台 ，涉足其他平台 ，例如滴滴 。微信还布局线下商家 、机构 、事业单位的支付 。通过小额高频的微信支付行为的培养 ，微信支付已经绕开阿里系的线上支付的垄断 ，建立起了人与人 、人与企业 、企业与企业的真正的稳固联系 ，微信这张互联网卧铺票也逐渐显露锋芒了 。
? ? 九 、游戏中心是在走QQ的老路吗?
? ??微信在5.0版本推出游戏功能后 ，很多人感叹：微信又拿出了QQ的套路了 ，让用户沉迷于娱乐 ，腾讯自己就可以赚钱了 。
? ? 实现微信“互联网的卧铺票”的愿景 ，有两个重要环节——“消费-支付” 。公众号只是将企业引入了微信 ，使用微信作为“消费-支付”的必要环节 ，还需要使用习惯的培养 。而游戏这种使用人群广泛 、支付行为普遍的功能 ，正是培养微信支付使用习惯的好途径 。
? ? 未来微信的发展道路在通过不断迭代 、发展 ，占领了生活场景 、工作场景 ，然后吸引企业进驻微信 ，再然后将人和企业“连接在一起” ，之后顺理成章地培养用户微信支付的使用习惯 ，微信的“连接一切”的愿望终于开始实现 。
