网络营销更适合中小型印企
【印联传媒内容摘要】在网络时代的今天 ，营销的模式也有着巨大的变化 ，网络营销师现在最为主流的方式之一了 。低成本 ，传播范围广 ，时效性高 ，已经被各种发展中的中小型企业所广泛运用 ，对于印刷行业更是如此 。
??????? 世界领先的市场研究公司AC尼尔森研究发现 ，“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式 。企业广告投资每一元得到的总回报率为1.09 、其中网络为2.18 、促销为1.19 、杂志为1.12 、公关为1.09 、电视为0.94 、户外媒体和报纸分别为0.34和0.24 。
而据艾瑞咨询的统计数据 ，在所有网络广告投放中 ，垂直型网站占有最大的市场份额 ，越来越多的企业选择网络营销作为主要网络推广方式 ，这其中当然包含印刷企业 。企业为何要转换战� � ，究其深层原因 ，笔者认为中小印刷企业营销资源非常有限 ，要想取得市场突破不易 ，与选择动辄需要花费数万 、数十万的杂志 、电视广告投放相比 ，网络营销是一个相当不错的选择 ，它逐渐成为中小印刷企业尤其是起步型企业最重要的营销手段之一 。
经济发展 、收入增加 ，靠的是劳动生产力的提升 、靠的是进步 、靠的是创新 。人类所有的发展皆来源于创新 。这些要素互联网都有 ，Internet的一张网 ，网罗天下资讯 ，特别是新奇的 、有创造性的事物犹能引起网民的围观 。猎奇是人类的本性 ，网络营销正是看中了这点 ，以反向思维出发 ，勾勒出一个较开放的想象空间 ，互动受众从而达到营销目的 。近日 ，话说诗圣杜甫很忙 ，时而挥刀切瓜 ，时而身骑白马 ，时而脚踏摩托 ，时而手扛机枪 ，这个事件背后有网络公关和文化营销的魅影 。
此次事件带动了“杜甫”风潮 ，不少目光敏锐的商人看到了杜甫周边相关产品的文化价值 ，笔者暗想 ，假如版权合法 ，印刷一册《2012杜甫时装秀》 ，一夜售罄也不是不可能 。
网络营销就像“快闪”营销 ，机会一旦错过了就真的错过了 。传播范围广 、速度快 、无时间地域限制 、内容详尽 、多媒体传送 、形象生动 、双向交流 、反馈迅速是其主要特点 ，这些不但能增强印刷企业营销信息传播的效果 ，而且能降低企业营销信息传播的成本 。
其次 ，网络营销更容易实现5C策略(顾客Customer 、成本Cost 、便利Convenience 、沟通Communication 、环境Circumstance) 、更方便地获取商机和决策信息 、拥有更加丰富的促销手段 。
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印联传媒转载自中国快印人才网
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