2024中国数字品牌节 | 遇见漓江创始人王海勇：广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创
近年来 ，随着移动互联网的高速发展 ，广告传统行业陷入瓶颈期 。同质化竞争 、价格战 、回款难 、垫资多早已成为老生常谈 。然而 ，永森广告为什么在逆流中依旧还能稳扎稳打呢？
遇见漓江文创创始人 、永森广告王海勇王总的回答是：
“当行业陷入内卷时 ，广告传统企业就该困境求生 ，拓宽新赛道——乡村振兴与文旅文创 ，数字化升级正成为破局之道 。在数字经济趋势下 ，广告行业大有可为 ，但只有主动寻求变革 ，才能更好地为数字品牌赋能 。”
在2024中国数字品牌节数字品牌赋能全国统一大市场暨加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果15周年颁奖盛典现� � ，遇见漓江文创创始人 、永森广告王海勇带来主题为《广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创》的重磅分享 ，详解传统行业如何引入文化要素 ，结合当地独特的传统文化 ，打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品 ，也能够提供传统行业的附加值和竞争力 ，在新的赛道上砥砺前行！
*遇见漓江系列文创品牌创始人·王海勇
文创
文创产业大有可为 ，市场前景广阔
01
特色旅游文创产品市场待开发
当2024年游客群体进一步年轻化 、游客消费习惯进一步迭代后 ，旅游景区的文创产品成了非常重要的一级 ，是能够担负起景区新名片的产品 。通过文创这个点 ，可以赋予景区年轻化的品牌 ，吸引客流提升收入 、提高城市可玩性 。
*桂林景点
以桂林为例 ，桂林作为一座国家旅游名城 ，据官方数据显示 ，2023年桂林市全市接待游客总人数13927.57万人次 ，实现旅游总收入1721.73亿元 。而市场上的纪念商品千篇一律 、粗滥制造 、无地域特色 ，不能满足旅游者的物质消费需求和精神文化需求 。因此 ，文创产业大有可为 ，市场前景广阔！
02
传统纪念品VS城市文创
大多数的传统纪念品品质不高 、雷同重复 ，不能满足广大旅游者的需求 。而城市文创产品 ，既能满足广大旅游者的文化需求 ，弘扬中华优秀文化 ，提高游客满意度 ，同时又获得了一定的经济和社会效益 。
传统纪念品
· 产品品类主要为廉价折扇 、吊坠等 ，没有任何地域特色 ，质量参差不齐
· 与地域特色相结合的产品容易被复制 ，具备独特的竞争优势
· 产品不能引起游客深层次的情感认同 ，市场认可度低
·缺乏品牌营销意识 ，可延展性不强 ，不能形成强大的营销粘性
城市文创
· 创意理念是关键 ，文创产品不仅外形美观 、艺术感强 ，更注重产品创意
· 具备地域性的概念 ，具有文化内涵 、文化特色
· 具备可感知的概念 ，能把旅游目的文化带回家
· 历史 、文化 、地域 、工艺都很重要 ，创意思想是核心 ，满足不同的消费群体 ，才是礼品创意的方向
03
文化资源
文化资源内涵丰富 、形式多样 ，用好文化资源 ，讲好文化故事 。每个地区的文化资源底蕴深厚 ，也能在各类资源的多元化展现中推进文旅融合 ，在文旅文创项目的创新中带动乡村文化产业发展 ，赋能乡村振兴 。
比如：桂林拥有独一无二的文化资源 ，有“桂林山水甲天下”的美称 ，有漓江百里画廊等著名景点 ，并坚持项目化清单化推进 ，全力推动打造世界级旅游城市驶入快车道 ，高标准开发一批世界旅游产品符合时代潮流 。
文创
中国原创有文化内涵的品牌
在“新文旅”的背景下 ，层出不穷的文创产品将成为景区最好的“插件” 。它们既具备小而美的特征 ，也代表着文旅行业消费的方向 。在一个小众引导大众的时代 ，它们可以为景区带来新的卖点和活力 。
王总强调“文创产品不是玩物不是摆设 ，而是一种中国原创有文化内涵的品牌 。”他以桂林文化为属性 ，打造独特的冰箱贴 、钥匙扣 、书签 、拼图 、魔方 、盖章本等文创产品 ，推动产业转型升级 ，形成更加完整和多元化的文创产业链 。
*遇见漓江系列文创产品一览
文创
与天通文创共筑中国文化创新发展
在桂林与牛云老师的深度对话之后 ，王总表示对文创品牌的发展有了更深刻的理解 ，对牛云老师提到的“接下来中国传统文化将迎来全面复兴 ，传统文化的传播和融合将是未来40年的主方向”观点表示赞同 ，高度认可“技术赋能+文创赋能+渠道赋能=百业文化营销新生态”的模式 。
王总表示 ，遇见漓江系列文创将通过“文创赋能”模式 ，找到文创数字化转型的有效方法 。依托加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大生态“离火战略计划” ，聚焦“地方文创+天通文创 、地方特产+文创赋能 、文创主题景区”三大方向赋能乡村振兴 ，借助加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大生态的渠道赋能 ，在新的赛道能有新的作为！
天通文创通过打造山海经 、封神榜 、西游记等主题系列IP ，以民俗科普的形式 ，推动中国优秀传统文化的传承与创新发展 ，让世界重新了解中国 ，并且用中国传统圣贤IP结合技术营销学 ，赋能百业文化新生态和企业营销的焕新发展！
| 天通文创目前已推出杯茶 、抱枕 、手机壳 、布艺红包 、挂饰摆件 、鼠标垫 、文化T恤 、礼品盒等设计精美的文创产品
文创与文旅相互融合 ，并不是简单的“1+1” ，它们是相互赋能的一个过程 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果企业可以结合当地独特的传统文化 ，将传统圣贤文化IP具象化 ，打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品 ，满足消费者对文化价值和情感认同的需求 。同时 ，运用技术营销工具 ，可以拓宽营销渠道 ，将文创赋能的产品推向更广阔的市场 。这样的融合有助于构建一个全新的百业文化新生态 ，推动产业的发展和升级 ，促进乡村振兴战略的实施 。
结语
文化背后是文旅 ，文旅背后是文创 ，文创是唯一可以被带走的文旅！去年以来 ，从音乐节到烧烤季 ，再到冰雪季 ，文旅业的热度可谓一波接一波 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果有理由相信 ，中国文创正在蓬勃待出！
加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果广告人所拥有的 、传播人所拥有的东西 ，对文创一定是有巨大帮助的 。营销 、传播 、广告大有前景 ，广告业目前面临巨大的困难 ，文创为广告行业提供了一个新的赛道 。所以 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果要抓住文创机遇 ，与传统企业实现跨界融合 ，为广告行业开辟新的发展空间！
演讲嘉宾简介
王海勇
桂林市广告协会会长
桂林永森策划有限公司总经理
桂林虫创巢文化创意公司总经理
2017-2020加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果加盟商
《牛云说营销》桂林城市总代理商
《遇见漓江》系列文创 创始人
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