发光字是一种常见的广告标识 ，其优点和缺点如下：

优点：

1.视觉效果强烈：发光字具有强烈的视觉冲击力 ，能够在夜间和暗光环境下吸引人们的注意力 ，提高品牌知名度 。

2.多样化的表现形式：发光字可以采用多种不同的表现形式 ，如立体 、平面 、弧形等 ，可以根据品牌形象和广告内容进行灵活的设计和制作 。

3.抗风雨侵蚀：发光字一般采用防水 、防尘的材料制作而成 ，能够抵抗风雨侵蚀 ，保持长时间的稳定性和耐用性 。

4.节能环保：发光字采用低能耗的LED灯珠作为光源 ，相比传统霓虹灯等光源 ，更加节能环保 。

5.安装方便：发光字一般采用模块化设计 ，安装方便快捷 ，不需要复杂的工艺和技术要求 。

6.使用寿命长：发光字的灯珠使用寿命长 ，一般能够达到5万小时以上 ，减少了频繁更换灯珠的麻烦 。

7.可编程控制：发光字可以通过控制系统进行可编程控制 ，实现多种动态效果和定时开关等功能 ，提高了广告的吸引力和趣味性 。

缺点：

1.价格较高：发光字的价格相比普通印刷品要高一些 ，因为其制作需要使用先进的设备和材料 。

2.需要电源：发光字需要电源供电才能正常工作 ，如果没有电源供应或者电源供应不稳定 ，会影响其正常工作和寿命 。

3.维护较麻烦：虽然发光字的灯珠使用寿命长 ，但是一旦出现故障需要更换时 ，需要逐个拆卸和更换 ，维护较麻烦 。

4.亮度调节困难：发光字的亮度一般比较固定 ，难以进行灵活的亮度调节 ，对于不同环境和不同广告内容的需求适应性较差 。

5.表面容易积尘：由于发光字的表面比较光滑 ，容易积尘 ，需要经常清洁和维护 。

6.不适合近距离阅读：由于发光字的字体一般较大 ，适合远距离观看 ，不适合近距离阅读 。

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综上所述 ，发光字具有强烈的视觉效果 、多样化的表现形式 、抗风雨侵蚀 、节能环保 、安装方便 、使用寿命长等优点 ，但也存在价格较高 、需要电源 、维护较麻烦 、亮度调节困难 、表面容易积尘 、不适合近距离阅读等缺点 。在选择使用发光字时 ，需要根据实际情况和广告需求进行综合考虑和评估 。

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