疫情反复下 ，广告人如何赢回先机？教你提升竞争力的五个进阶维度
2022年上半年已经过去了 ，疫情不断反复 ，广告老板房租还要付 、房贷车贷还要还 、员工工资还要发 ，所有广告人都面临着最大挑战 。
面对市场环境的诸多不确定性 ，广告快印行业急需寻找突破口 。
8月11-13日 ，第652期智慧云码技术应用实战班 ，在线上进行为期三天的培训 。教你拥抱变化 ，学会用《四维广告营销学》的营销知识武装头脑 ，手握智慧云码“核武器” ，与同行拉开差距 ，提升竞争力 ，从而实现门店业绩的提升 。
首日直播课上 ，牛云老师带来重磅解读：广告公司提升竞争力的五个经营进阶维度——店面 、产品 、团队 、客户关系 、政府关系 。细化了解 ，你才能成为经营高手 ，最终进阶为新广告人 。
一 、提升竞争力的五个经营进阶维度
1 、打造让消费者乐于分享的门店 ，获取更多客户
在“五行能量法”中 ，“土”指的是店面 。分为有形的土和无形的土 ，阴的土 ，阳的土 。
广告人要打造沉浸式体验门店 ，从店面环境打造 、产品展示 、区域划分 、店面陈列等着手 ，搭建一个让消费者乐于分享的门店 ，人们愿意分享 ，才能带来更多客户 。
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2 、用差异化产品 ，营造竞争壁垒
用差异化的创新产品 ，为企业打造让竞争对手难以跨越的护城河 。
把产品和服务输送给客户 ，是企业获得财富的唯一途径 。利用互联网技术打造差异化的产品 ，实现精准营销 、分享营销等创新的模式 ，快速裂变渠道 ，引流更多的客户 ，建立起客户的销售系统 。
3 、打造成长型团队 ，赢得更高业绩
企业成长的过程 ，就是员工培训的过程 ，管理是严格的爱 ，培训是员工最大的福利 。广告快印店老板可以通过有效的管理和培训 ，来打造团队的建设系统 。
站在员工个人发展和成长的角度看 ，相比于公司的节日礼物 ，带薪旅游 ，公司花了大价钱安排的培训 ，才是最大的福利 。能享受培训福利的员工 ，专业技能能得到更快的成长和更好的发展 ，从而能帮助到更多客户 ，赢得更高的业绩 。
4 、任何行业的终极产品是客户关系 ，占比20%
任何产品的客户关系 ，不是陪客户喝酒 ，也不是和客户关系好 ，客户关系是产品 。任何行业的终极产品是客户关系 ，新广告是创建客户关系的唯一载体和介质 。
牛云老师详细讲解了“营销五段论”理论：第一个 ，企业核心问题是营销问题；第二个 ，营销从广告开始的；第三个 ，企业之间竞争是广告投放策略竞争；第四个 ，广告的终级价值是帮助传统企业打造品牌；第五个 ，广告的核心价值是帮助传统企业创造全新的商业模式 。
阐述了企业 、品牌 、营销和商业模式之间的关系 ，强调企业的核心问题是营销问题 ，解决的关键在于——你做的产品要与客户结果相关联 。
5 、政府关系占比80% ，对政府政策的了解能帮助客户成长
传统的广告公司是政府政策宣传的服务商 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果合作伙伴是政府政策项目落地的服务商 。
从去年末到今年初 ，政府层面不断出台“乡村振兴”政策 ，这也说明了乡村振兴是趋势 。宣传乡村振兴政策 、成为乡村振兴政策落地的内容服务商 ，这也是今年广告行业最大的商机 。
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做生意最重要的就是要顺势而为 ，特别是在中国 ，想赚钱一定要跟着国家的政策走 ，从事国家大力扶持的行业 ，这样才更容易取得成功 。
一个台阶就是一个时代 ，一个台阶就是一个政策 ，一个台阶就是一个认知 ，每个时代台阶都不同 ，错过了台阶就无法挽回 。
二 、新营销学理论
1 、广告店晨会打造
广告店每天晨会的好处是：提高团队精气神 ，提高团队凝聚力提升执行力 ，能锻炼新员工的表达 、沟通能力 ，是企业文化建设的一项 。
2 、“道 、法 、术 、器 、势”
广告人需要有清晰的目标 ，做广告公司要有使命感 、责任感 、道德心 ，“道以明向 、法以立本 、术以立策 、器以成事 、势以立人” 。
每个时代都能找到迎合各个时代的生活方式 。所谓时势造英雄 ，从近期相继推出的各种国家政策文件中 ，就能对时势窥探一二 。
如十四五期间最重要的乡村振兴项目 ，已经为广告行业指出一条光明大道 ，提供完整的乡村振兴的方案 ，网红带货 ，乡村代言人 ，分享营销 ，农产品出村进城跨区域合作 。
接下来需要的就是踏实学习技能 ，掌握本领 ，为新一轮的时代机遇贡献一己之力 。
3 、广告人必学技能——把成本变成投资
广告公司目前做的所有的物料都是客户的成本 ，当生意不好的时候 ，所有人都要压缩成本 ，如果把成本换成投资 。比如说 ，你花了500广告费 ，带来了5000块的效果 ，这是投资 ，如何让客户把广告成本变成投资是当下告人必须要学习技能 。
4 、广告公司经营的四个维度
没有广告 ，商品就没有变现的渠道 、出口 ，所有产品价格外的溢价都是广告决定的 。传统企业创新以营销创新为主 ，因此 ，传统企业竞争就是广告投放策略的竞争 ，“有效的广告”是竞争的核心 ，这些“有效的广告”通过这四个维度来体现：
①店外获客 ：互动营销工具系统
②店内获客 ：优惠劵营销工具系统
③分享获客 ：分享营销工具系统
④持续锁客?：轻站流量池系统
5 、传统广告VS新广告
传统广告的短板是无法准确知道广告带来的效果 ，比如电视广告无法真正知道多少人看了 ，报纸广告无法判断多少人是因为这个广告去买的房子 ，所以 ，传统的广告业才会一步一步丧失议价能力 ，新广告能够精准识别客户 ，从阅读时间 、阅读次数的分析中判断广告的投放价值 。
6 、五大原点思维
要守住加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果的“正” ，不要偏离加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果的主业 ，但必须要创新 ，创建新的功能 。广告人要回归原点守正出奇 ，创造无限趋近于客户需求原点的产品 。
①企业的原点 。从产品思维转向流量思维 ，学会搭建企业自身流量池 ，摆脱平台的控制 。
②行业原点 。从生产加工厂向营销策划转换 ，普通加工者转换为新广告人 。
③店面原点 。商品卖场转变为获客道� � ，打造智慧营销型门店 。
④产品原点 。产品从具备使用功能转变为连接客户的功能 。
⑤客户原点 。结合智慧云码打造营销策划解决方案 ，获取客户ID ，引导客户到店 ，从而锁定客户流量 。
7 、广告的四个发展阶段
广告行业发展四个阶段的特征 ，并将之称为广告4.0时代：
广告1.0：生产加工
又称之为工艺设备时代 ，VI阶段 。此阶段的广告竞争 ，主要以视觉展示为主 ，谁看了广告并不确定 ，广告投放无法得到精准结果 。
广告2.0：精准获客
进入技术时代 ，此阶段广告的特点是场景+互动 ，植入广告 ，可精准识别客户 ，得到结果 。
广告3.0：共享卖场
传统企业和互联网企业的两大区别在于：1 、留下ID；2 、创建连接 。通过创建连接 ，广告传播可发生裂变式效果 。
广告4.0：分享传播
广告4.0时代 ，即共享时代 ，通过资源整合 ，用技术把这些资源打通 ，实现共享+分享 。未来广告 ，一定是按结果来付费的 。
总结
疫情的反复 ，也是对传统企业抗风险能力的一次考验 ，广告人只有及时改变营销思维和模式 ，从五个进阶维度提升门店的竞争力 ，将危机变成转机 ，未来业绩才有机会实现大幅增长！
