叶茂中 ，一个“电视大屏”时代的结束
1月14日晚 ，媒体报道中国著名营销策划专家叶茂中 、营销策划机构创始人兼董事长叶茂中 ，因癌症晚期 ，于2022年1月13日在上海去世 ，年仅54岁 。2020年11月 ，有媒体披露 ，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中” 。没想到 ，仅仅一年多 ，他就不幸去世 。
叶茂中可以说是中国电视“大屏广告”的开先河者 ，也带动了整个晋江帮品牌的崛起 ，几乎所有晋江帮品牌（七匹狼 ，柒牌 ，劲霸）都是他做起来的 ，他几乎重新定义了明星代言+央视广告+冲突营销的价值 ，央视上榜品牌成为所有民企的荣誉 。
他有做出“今年过年不收礼 ，收礼只收脑白金”“ 地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”的经典广告语 ，并创造性的成就了真功夫 、春兰 、北极绒 、妇炎洁的传奇广告人 。
也创造了恒源祥“羊羊羊” ，马蜂窝广告“旅游之前 ，为什么要先上马蜂窝” ，以及与知乎广告“你知道吗”这种强bao用户耳朵和眼睛的广告 。
而且这个广告还不便宜 ，500万起的创意费 ，不比价不改稿的跳转客户模式更是让叶茂中成了中国广告人的代表 。
他以一己之力带动了中国效果广告的旗帜 。
叶茂中是传奇的广告人 ，他的广告和4a不同 ，就是奔着销量去的 ，可以说叶茂中开启了中国广告效果化的先河 ，除了加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果提到脑白金 ，真功夫的效果带动 。
他以一己之力带动了晋江帮品牌 ，
他以一己之力带动了央视的平台广告价值 ，
晋江的整个体育产业带都是叶茂中做起来的 ，劲霸的“男人 ，对自己狠一点” ，柒牌“让女人心动的男人” ，从雅客V9 ，到柒牌 、七匹狼这些晋江品牌 ，借助叶茂中的策划 ，都在央视完成了咸鱼翻身 。很重要的是他定义了央视上榜品牌的民间价值 。
叶茂中说：发现冲突 ，就是发现需求 ，营销就能一招致命 ，实现指数级增长；制造冲突 ，就是创造需求 ，营销就能改变赛道 ，重构市场 。在叶茂中的营销词典里面 ，衡量一个广告好不好 ，不是创意是否打动人 ，而是能否为客户的产品带来增长 ，甚至是指数级增长 。他认为泰国的创意广告其实就是全世界最差的广告 ，创意征服了你 ，就是卖不动货 。
泰国广告每一个都非常好玩 ，具备内容传播性 ，甚至你会愿意看好几遍 ，但是看完你对品牌的记忆并不深刻 。
为什么？
很简单 ，人的大脑很难记住复杂的内容：广告要简单粗暴 。
叶茂中有一次说如果要介绍黄宾虹的水墨画 ，用魏晋时代谢赫定的六条标准看 ，分别是气韵生动 、骨法用笔 、应物象形 、随类赋彩 、经营位置 、传移模写 。
但要用这种方式去讲解的话 ，你其实是要求消费者是有专业积累的 ，否则他听不懂 。
如何在很短的时间把黄宾虹的画讲清楚 ，叶茂中说：这张画在去年嘉德乐拍卖会上卖了3.45亿 ，现在大家就会觉得这张画是一幅好画了吧 。
简单粗暴 、一招致命 。
要让大量的普通人记住你的品牌 ，你的广告语一定要短 ，一定要让普通人好理解 。
如果再提出更高的要求 ，就是你的广告语能在特定场景下产生共情 ，经过电视媒体反复轰炸沉淀到人的大脑以后 ，甚至成为加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果新的共同记忆 ，变成加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果生活中的一部分 。
