数字+旅游+农业 ，电商发展模式助力乡村振兴
奉节县 ，位于长江山峡库区腹心 。2019年 ，奉节县成为全国电子商务进农村综合示范县 。近年来 ，奉节县以电子商务进农村综合示范项目为契机 ，以奉节脐橙 、腊肉 、贝贝小南瓜等农特产品和观光旅游为切入点 ，以农旅电商为主要抓手 ，借助互联网传播优势 ，结合当地产业发展实际情况 ，将农村电商纳入全县产业乡村振兴建设体系 ，持续打造并落地“互联网+旅游+农业”的电商发展模式 ，助力精准实现乡村振兴 。
高辨识度品牌升级电商产业链
为了打造县域经济“新名片” ，奉节县积极实施“1+3+N”的品牌发展战略 ，奉节打造了以“奉节脐橙”区域品牌为引领 ，奉节油橄榄 、奉节腊肉 、奉节白茶并重 ，贝贝南瓜 、乡坛子 、豆腐柴 、红土大米 、牛肉干 、夔牛粉丝 、脆李 、土月饼 、脐橙酒 、文创眼镜等共进的行业区域品牌 、网销品牌 。通过区域公用品牌 、农特产品子品牌及企业品牌三者相互促进 、共同发展 ，奉节县利用品牌文化内涵助推优质农产品上行 ，实现农业产业标准化 、品牌化 、集群化发展 ，不断提升奉节农业产业的品牌知名度和市场竞争力 。与30家企业确定了品牌授权使用意向 。制作拍摄本地优势农产品推广推介短视频10余个 ，我县农特产品 、工业品在西洽会 、重庆火锅节 、重庆市中小企业服务节上受到消费者热捧 。
品质是品牌的核心 ，为保证品质 ，奉节实现农产品质量追溯实现全覆盖 。制定了严格的奉节脐橙质量 、公共品牌管理 、产地认证 、质量监管 、分等定级 、产品包装等标准和制度 ，建立了奉节脐橙质量追溯体系 。
以人为本培育电商发展沃土
好的种子离不开沃土的培育 。奉节县以人为本培训人才 ，将乡村振兴 、助农 、培优相结合 ，在全县范围内开展分层次 、分阶段的电商培训工作 ，搭建县 、乡 、村三级电商服务体系 ，为县域经济发展营造良好的发展环境 。
借助培训资源和讲师力量 ，奉节县线上进行电商普及性培训 ，线下采取县内集中培训 、下乡指导等方式 ，引导返乡青年 、贫困户 、合作社和电商服务站点负责人创业就业 。开展基础电商人才培训19场1645人次 ，运营 、客服 、设计专项培训420人次农产品上行标准化培训4场398人次 ，抖音专项培训305人次 ，赴辽宁电商深度培训39人次；组织到四川阆中张飞牛肉工厂 、重庆大足电商产业园 、广东肉制品加工产业链等游学活动4场105人次 ，实现了电商知识宣传普及和电商人才孵化工作 ，为我县电商产业发展奠定了坚实的人才基础 。同时 ，奉节县电子商务公共服务中心为入驻企业提供电商培训 、创业孵化 、电商咨询等多元化服务 ，成为人才孵化的新平台 。
为更好地服务村民 、乡村企业 ，奉节县提升改造乡镇电商服务站点 ，着力完善服务功能 ，招募有电商意识 、服务能力强的村民作为“站长” ，在提供多种便民服务的同时 ，增加站点收入 ，增强站点持续运营能力 。
健全流通网络 ，推动快递物流由“分散”到“集中”
奉节县按照“育主体 、建体系 、强末端”的发展思路 ，积极推进快递物流提速增效 ，优化县乡村三级物流共同配送体系 ，依托县域共同配送中心 ，发挥国有企业重庆市万运（集团）奉节分公司的社会影响力 ，整合县域农村快递物流资源 ，设计多条主要乡镇大邮路 ，打通农村快递物流“最后一公里”；升级189个镇村电商综合服务站点 ，赋于代买代卖 、快递收发 、金融保险服务 、农资服务 、社区团购等业务 ，提高农村电商综合服务能力；围绕“奉节脐橙”“奉节腊肉”“奉节土鸡”“贝贝南瓜”等区域品牌 ，建设12个网货供应基地 ，从产品标准化认证 、分选包装 、预冷配送等全方位提高网货标准及质量 ，打造网货全年可供应链条 ，吸引省外专业运营团队入驻 ，打造奉节买全国 、卖全国的电商模式 。
农旅融合打造乡村振兴新业态
夔门雄甲天下 、瞿塘峡名冠九州 、白帝城驰名中外 、天坑地缝举世无双 、三峡原乡（旱夔门）世外桃源 、三峡之巅巍巍壮观……奉节 ，全域山川秀丽 ，境内风光旖旎 ，步步成景 ，处处入画 。奉节坚持全域旅游统领 ，以“四美奉节”为目标 ，推动文旅 、城旅 、交旅 、农旅 、商旅 、体旅等多旅融合 ，奉节旅游的知名度 、美誉度大幅提升 。
厚重的历史文化 、浓郁的民族风情 、秀丽的山水风光赋予奉节县丰富的旅游资源 。“互联网+旅游+农业”的电商发展模式 ，正是以互联网为链接点将旅游与农业深度融合 ，大力发展生态观光 、休闲农业 、特色民宿等多样化的旅游新业态 ，开发旅游路线和旅游产品 ，形成“能知晓奉节 、留得住客人 、可带走产品”的旅游生态 ，构建良性发展的旅游经济圈 。
创新乡村振兴方式实现农民增收
“公司+电商+基地+贫困户”的利益联结机制 ，是奉节县电商乡村振兴的创新之举 。该机制由贫困户种植农产品 ，基地负责统一收购 ，公司对接电商平台销售农产品 ，有效帮助贫困户增收致富 。
奉节县积极推动农业企业入驻京东 、苏宁易购 、淘宝 、拼多多等电商平台 ，积极参与各种展会活动 ，同时 ，奉节县依托示范项目为农产品提供代运营服务 ，为奉节白茶 、贝贝南瓜 、乡坛子 、豆腐柴 、红土大米 、牛肉干 、夔牛粉丝 、脆李 、土月饼 、脐橙酒等贫困户农产品解决了售卖问题 ，有效帮助贫困户实现增收致富 。
未来 ，奉节县将继续依托“互联网+旅游+农业”的电商发展模式 ，积极落实乡村振兴战略 ，利用短视频+直播助力当地农产品上行 ，培育高辨识度品牌升级当地电商产业链 ，开展电商培训促进乡村人才振兴 ，发展农旅融合打造乡村振兴新业态 ，创新乡村振兴方式实现农民增收 ，共同建设美丽乡村 。
