从互联网公司的盈利模式上来看 ，广告业务确实是成本最低 、商业化价值最大的一门“划算”生意 。

当积累了稳定日活后 ，自然会考虑流量变现 。近年来 ，各大互联网公司纷纷发挥自身的流量优势和算法优势 ，入局数字营销行业 ，不断迭代 、优化商业广告产品 ，以发挥平台流量最大的商业价值 。

内容平台优质的内容生态 ，是原生广告生长的沃土 。更重要的是 ，随着用户花在移动互联网上的时间越来越长 ，释放了大量广告库存 。而广告可以即时地穿插在平台原生内容中 ，插入的时机和频率可以根据具体的场景进行动态调整 ，不受广告位的限制 。互联网广告 ，从此具有了程序化与无限性的特征 。业内许多广告从业者认为 ，AI的应用 ，是广告行业一次伟大的“革命” 。广告 ，成为中国互联网公司商业化进程中最重要的产品之一 。

广告面临的“囚徒困境” 。原生广告自诞生以来就同时面临着赞美和非议 。

有人认为 ，原生广告的出现足以拯救困境重重的广告行业 ，是营销模式的创新；也有人认为 ，原生广告本身就是罪恶的 ，可以称之为“浮士德契约” ，即为了获取某种便利 ，而不得不让渡部分个人隐私 。除此以外 ，由于媒体以及代理商加大了对视频广告的投入 ，降低了广告素材的制作成本 ，一些低俗 、低质广告内容频频出现 ，不仅影响了用户体验 ，更对内容生态产生了负面影响 。

1. 精准推荐与隐私侵犯间的博弈

针对不同人群 、精准地个性化推荐 ，是广告的核心 。这不仅对媒体平台的算法技术提出要求 ，更重要的前提是 ，平台要收集足够详细的用户数据 ，获得精准的用户画像 。在进行用户画像并将用户画像提供给广告投放方的过程中 ，用户必然面临着隐私被侵犯的潜在风险 。

以短视频平台为例 ，对下沉市场和中老年用户群体的开拓 ，是短视频平台成功的重要法宝 。往往这些用户群体的隐私保护意识和能力往往较弱 ，性别 、年龄 、地址 、收入等个人隐私极易被侵犯 。

当用户对自己的信息安全处于怀疑 、恐惧的心境下 ，必然对广告的好感度和信任感会降低 ，出现个性化推荐回避的现象 。

另外 ，当用户处在互联网环境中 ，由于各头部互联网公司存在投资关系 ，各平台间数据互通共享 。同时 ，站内授权协议晦涩冗长 ，绝大多数用户并不会仔细阅读 、了解该媒体是如何抓取自己的行为和隐私的 。处在隐私大量暴露的网络环境中 ，用户仿佛是一个“透明人” ，往往在无意间暴露了自己的一切行为习惯 、爱好 、生活轨迹 、交友信息等隐私 。

然而 ，一切并不是全然无序的 。

十三届全国人大常委会第三十次会议 ，在今年8月20日表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》（以下简称“个人信息保护法”） ，并于昨日（11月1日）起正式施行 。其中 ，明确规定：

一 、通过自动化决策方式向个人进行信息推送 、商业营销 ，应提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式

二 、处理生物识别 、医疗健康 、金融账户 、行踪轨迹等敏感个人信息 ，应取得个人的单独同意 。

三 、对违法处理个人信息的应用程序 ，责令暂停或者终止提供服务

根据有关报道 ，早在“个人信息保护法”正式表决前 ，已有多家政府机构和官方媒体 ，关注广告隐私泄露的问题 ，并进行一定程度的整改 。

因此 ，如何在商业信息自由传播与消费者权益 、社会公共利益之间保持某种微妙的平衡 ，是广告发展过程中必须解决的困境 。

告别野蛮生长的后互联网时代

中国庞大的人口基数和迅速攀升的互联网普及率 ，贡献了持续十数年的流量井喷 ，创造出世界范围内的“现象级市场”——中国互联网行业 。广告等一系列新兴互联网广告加速流量变现 ，为中国互联网企业快速扩展创造了物质基础 。文化娱乐 、消费生活 、金融支付各领域众多细分赛道经历了从百花齐放到巨头收割的变迁 ，互联网上半场的竞争基本尘埃落定 。

近日 ，国内头部互联网企业纷纷曝出大规模裁员 、缩减业务规模 ，也说明高速发展背后存在的隐性问题 ，如人口红利耗尽 、流量运营低效 、行业“内卷”竞争严重等 。中国互联网行业野蛮生长的时代渐渐落幕 。互联网广告产业作为互联网企业的命脉和引擎 ，也必须紧跟时代 ，逐渐规划化 、体系化 ，创造更大的商业价值和社会价值 。

1. 行业自律和相关法规两手抓

在规范互联网广告方面 ，公共规制机构 、行业协会 、消费者都应该发挥各自的作用 ，相互促进 ，形成“三足鼎立”的局面 。

一方面 ，平台可以搭建公开透明的用户反馈机制 ，让用户参与到行业监督和规则制定 ，“一人举报保护万人利益”的模式在网络世界同样适用；另一方面 ，行业协会可以深入调研 、采集各广告平台的投放数据 ，指定一套具有普适性规范行业准入与审核门槛 。同时保持一定对市场的灵敏度 ，实时调整 ，在确保行业健康运行的前提下 ，最大化地激发市场活力 。

2. 把握广告的本质 ，内容创造价值

广告的核心竞争力依旧是创意 ，好的创意来自于人对世界的洞察 。因此 ，技术的使命是效率 ，而人的使命在于创造 。