“国外强烈申请数字广告大会要在中国开 。”中国传媒大学副教授张翔在2019年度JDD大会主题为“数媒融合屏动人心”的数字营销分论坛中接受记者采访时说道 。

为什么呢？“中国的数字广告占比已走在世界前列 。广告交易额中 ，中国一半以上是数字广告 ，占比最高超过了53% ，而美国是51% 。”张翔说道 。

当下广告市场发生的最大变化就是：技术颠覆 。从传统广告到数字广告 ，技术悄然改变着广告的逻辑 。在过去没有技术概念的情况下 ，传统营销人只能通过一些抽样 、访谈和深访做些基于经验积累的判断和推断 。其中最有价值的部分在于 ，人与人直接发生关系的这一层洞察 ，但它是局部的 、个体的 、零碎的 。大数据时代赋予了营销受众目标的精准化 ，是颠覆性洞察方式的转变 。

面对数字科技带来的巨大流量冲击 ，传统媒介逐渐落寞 。然而 ，户外广告却在这样的环境下呈现欣欣向荣的发展趋势 。

张翔表示 ，在整个传统广告行业发展急剧下滑的过程中 ，户外广告不断带来好消息 ，成为了支撑传统广告行业的柱子 ，原因就是大屏 ，就是数字化 。尽管互联网 、数字技术构造了虚拟环境 ，带来了多元化的数字营销渠道 ，但人与人面对面地沟通始终是不可或缺的一种方式 。户外大屏能够打通线上线下 ，创造流量转化的空间 ，给公司的整合营销创造了新的发展机遇 。

渠道不能替代内容 ，但在数字科技的作用下 ，却能为内容创意增添异彩 。技术颠覆时代 ，一方面对渠道作为内容承载形式带来形式上的创新影响 ，另一方面还能对内容带来形式上的创新支持 。“前提是渠道 。没有渠道 ，内容根本无法触达到消费者 ，内容永远是处于渠道之后 。就营销而言 ，消费者首先要对触达他们的形式产生兴趣 ，之后才能有机会接触到内容本身 。到达内容那一步时 ，则要看内容是否有创新 ，例如内容的表达方式是否足够自然 、流畅 、舒适 ，是否带来新鲜或是良好的体验感等等 。”张翔说道 。

技术条件下 ，内容的创意有了更大的发展空间 ，但技术本身同时也面临着挑战 。张翔表示 ，以往一个技术管十年的情况 ，不再存在 。为满足消费者个性化需求与多元化味蕾 ，技术必须围绕用户体验 ，保持流动性 、敏锐性和灵活性 。

“原有的广告目标是面向一大群人 ，如今 ，数字科技在加持广告传播时 ，在一对一方面会更强劲 。由此 ，品牌对于个人 、群体的理解也相应发生变革 。品牌对一个人的理解是什么？对一群人的理解又是什么？在这个基础上就会分化出许多终端 ，每个人在一个终端上 ，其又会产生诸多变化 ，而大数据能够侦测到终端上的微妙变化 ，甚至会在短时间内迅速协调一个群体的变化 ，实现在个体与群体上表达的不同 。”

他补充说 ，“既然技术带来了精准营销的更多可能性 ，但如何实现与消费者产生触动瞬间的技术创新 ，就得考验所有代理公司了 。”