小快印店用品牌战略冲抵产品同质化危机
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众所周知 ，快印行业在度过了最初的几年黄金期之后 ，因为行业门槛不高 ，资金投入不大等原因 ，大量的中小型快印店如雨后春笋般涌出 ，快印市场迅速饱和 。而较低的技术门槛使得传统快印产品生产起来缺乏灵活 ，快印市场产品同质化严重 。
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同质化的产品中 ，企业竞争的空间大大缩� � ，近年来在图文快印行业甚至出现行业恶性竞争打“价格战”的趋势 。快印店之间产品趋同 ，质量差异也不大 ，大量企业纷纷通过压低产品价格来吸引消费者 ，以至于企业不得不陷入市场萎缩—压低价格吸引顾客—恶意打击同行企业—双双降价的怪圈 ，最终导致的结果是整个行业的利润率不断下降 ，随之而来的是整个行业的档次也不断下降 。
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中国快印行业协会专家认为 ，产品同质化是导致目前行业困境的本原因 。产品是一个企业乃至整个行业生存发展的根本 ，而传统快印行业产品种类缺乏多样性 ，技术含量也不高 。少数企业仅仅是依靠地域优势和资金优势维持企业发展 。随着电子商务的发展 ，企业的地域优势也在逐渐丧失 ，当前大多的快印店将目光局限于依赖资金优势打价格战 ，最终必然导致行业逐渐衰落 。
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中国快印行业针对当前行业现状 ，提出企业可以利用开展品牌战略冲抵产品同质化危机 。
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一方面 ，借助数字印刷技术不断拓展产品的种类 ，丰富快印市场 。另一方面 ，构建企业独特的品牌文化 ，将企业间的产品竞争升华到品牌竞争上来 。企业间的产品形式可以无限趋同 ，但是产品所蕴含的独特文化却可以做到千变万化 ，同时独特的企业服务理念也可以是企业品牌竞争的利器 。
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近年来 ，随着市场经济的发展 ，品牌概念已经深入人心 。即便是新兴的快印行业 ，地方上也涌起了一批优秀的企业品牌 。只是 ，企业间缺乏沟通和交流 ，全国范围内也未能形成有足够影响力的一流品牌 。中国的快印行业品牌化 ，尚处于企业各自为战的窘局 。
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为打破企业交流障碍 ，加深企业间品牌建设经验交流分享 。中国快银行业协会主办 ，印联传媒承办的“中国首届快印行业TOP100品牌评选”活动正在如火如荼的开展 ，已经有超过3600家企业品牌通过审核加入评选活动 。
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小快印店可以本次评选活动学习品牌建设经验 ，提升企业竞争力 。而大型快印企业同样可以利用评选活动 ，提升自我品牌价值 ，增加行业影响力 。并且有希望成为中国快印行业协会的副会长单位 ，参与行业新秩序的构建 ，这一定是一个双赢的盛会！
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???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????转载自印联传媒
