“畅销XXX万册！”“xxxx推荐！”……如今 ，走进书店拿起一本书 ，常会看到腰封 ，还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案：要么超级畅销 ，要么一堆名人推荐 。有读者形容 ，语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告 。还有耿直的读者 ，干脆把这种腰封叫“妖封” ，极言其有多么讨人嫌 ，建议大家丢掉了事 。这些 “腰封”到底是怎么回事呢？加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学教你告别做小广告

那些“招人烦”的腰封

豆瓣上有个小组叫“恨腰封” ，名字简单犀利 ，意思明确：拿起一本心仪的好书 ，常会被横亘（亦有竖亘）的腰封倒了胃口 。

什么样的腰封 ，这么招人烦？

比较常见的是滥用名人推荐 。一名出版社编辑说 ，有些经常密密麻麻挤着五六个知名推荐人的名字 ，“莫言得诺奖后 ，在腰封上的出镜率一下高了许多” 。

一些作品的腰封文案脑洞巨大 。比如某本书的腰封印有“乔布斯托梦说好”字样；另外一本作品不甘落后 ，印有“托梦推荐|托尔金 还珠楼主 王度庐 古龙”……

加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学告诉你设计不好的腰封容易画蛇添足 。所以才有读者抓着一本书愤愤然跟记者吐槽：“那些不是腰封 ，简直是‘妖封’！”

招人烦 ，不光因为文案太浮夸

有些腰封文案确实质量欠佳 。而且 ，费尽心思 ，读者未必买账 。

“现在的书不少都有腰封 。”朱静爱买书 ，每有闲暇时间会整理下自己的藏书 ，“有些腰封质地比较硬 ，整理时有点碍事 。”

看书时稍不留意 ，一翻书 ，腰封便会随处“乱窜” 。朱静说 ，拆了塑封后 ，带着活动腰封的书也不太方便携带 ，有点多余 。

这还不算麻烦 ，更让朱静头疼的是一些“假腰封”：有些腰封跟书是分开的 ，有些书的腰封 ，却是直接印在图书封面上 ，配色又不协调 ，还没法去掉 。

“说实话 ，有点破坏书的整体设计感 。”朱静没有掩饰对某些腰封的嫌弃 ，“反正我买书后基本都是扯掉腰封直接扔进垃圾桶 ，浮夸的推荐语真的很LOW（低级） 。”

腰封到底是干啥的？

话说回来 ，图书“腰封”还真不是近期才出现的创意设计 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学教你它又叫书腰 ，简单说 ，就是新书出炉时附带的一条“腰带纸” ，附在封面上 。

出版人三石说 ，腰封既是图书的一种装帖设计艺术 ，也是图书营销推广的工具 。日本有个畅销书推手井狩春男 ，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一 。

古代也有类似腰封的东西 ，宋代比较常见 ，一般主打质量牌 ，顺带做点小宣传 。例如有一部《六家文选》 ，便印有“此集精加校正 ，绝无舛误 ，现在广都县北门裴宅印卖”字样 。

“现在 ，图书编辑一般会将能体现一本书价值的语言放在腰封上 ，或名人推荐语放在上面 ，以便在卖场很快吸引读者眼球 ，引发购买和阅读欲望 。”三石解释 。

但问题就在于 ，在激烈的图书市场竞争中 ，腰封的宣传文字走向了失常和“变态” ，过分夸大 。三石说 ，这很容易招致读者反感 ，“腰封本身没有错 ，错的是编辑者” 。

泛滥的“微型小广告”

所以 ，设计腰封原本是一番好意 。但目前文案浮夸的腰封似乎多少有点泛滥 ，原本该让图书锦上添花的一张纸 ，异化成了内容拙劣的“小广告” ，极容易让书流露出“地摊文学”的气质 。

“现在腰封营销目的是第一位 ，变成了吹牛阵地 ，真能入眼欣赏的不多 。”刘翊曾在出版社工作近20年 ，见识过不少图书腰封的设计制作 ，“弄这个的大多是宣传策划和图书发行的人 ，当然有的也有作者本人参与 。”

刘翊透露 ，腰封写“名人推荐”是想证明书的内容很厉害 。尤其是民营书商 ，胆子大 、敢吹 ，动不动书封就印着“最如何如何”等字样 ，顺便收割“边缘读者” 。

“有些名人是无辜‘被推荐’ ，自己压根不知道 。也有心照不宣的做法：动用作者的交际圈 ，请名人写点推荐语 ，对方碍于情面不好推辞 ，但写的多半是客套话 ，放之四海而皆准 。”刘翊说 ，至于是不是真的看过书 ，那就是名人们的个人选择了 。

“被推荐”的名人找上门咋办？刘翊说 ，出版方自有应对：找个跟名人同名同姓的人“顶锅” ，最多道歉赔点钱了事 ，“名人们忙 ，多半没有精力纠缠” 。

他解释 ，出版社营销手段和经费都很有限 ，腰封带个微型小广告省钱又直观 ，做了就有宣传效果 ，“你看不上不见得证明它没用 。就像某些购物APP ，再山寨 、质量差 ，不还有大量消费者买单？”

“所以 ，有的腰封文案没啥节操 ，越设计越夸张 ，跟现在网上的‘标题党’类似：管你买不买 、认真看不看 ，先赚足眼球再说 。”刘翊有些无奈地说 。

腰封也可以“很好看”

腰封只能很丑很没用？加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学告诉你当然不是 。

好的图书腰封有不少 。朱静提到 ，几年前有一本《平如美棠》 ，腰封上设有虚线 ，读者沿虚线剪开后可以当书签 ，美观又实用 。

腰封还可以成为一种简单注解 。有些腰封只有类似“XX文集”字样 ，解释书的内容之外再无赘语 ，也比较讨读者喜欢 。

对腰封 ，或许还不必人人喊打 。说到底 ，它只是一种营销方式或书的一种装帧设计 ，做得好 ，完全可以帮读者快速获取信息 ，对购书起到很好的辅助作用 。

“腰封应是封面整体的一部分 ，不能因腰封而设计腰封；文字内容要精准恰当 ，感染读者 ，都用名人推荐是很无聊的事儿 。”三石也觉得 ，有时 ，编者一句朴实无华的介绍 ，更容易打动读者的心 ，没必要在腰封上搞那么多噱头 。

毕竟 ，书卖得好不好关键还得看质量 ，不是吗？加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学教你做高质量的广告 。