????????【广告人营销】据英国媒体报道 ，阿里巴巴(CMC) 、腾讯(Tencent)和中国文化产业投资基金(CMC)可能有兴趣购买世界最大广告人营销集团WPP中国20%的股份 ，预计估值在20亿至25亿美元之间 ，谈判仍处于初级阶段 。

????????据广告人营销知情人士透露 ，阿里巴巴 、腾讯和中国文化产业投资基金(ChinaCulturalIndustryInvestmentFund)的一个财团将购买同样的股票 ，而WPP将继续持有大部分股份 。

????????总部位于伦敦的WPP集团拥有一系列大型广告人营销媒体公司 ，如奥美 、智伟汤姆森 、川力 、雅诺比等 。

????????但近年来 ，以WPP为首的广告巨头经历了一段艰难时期：咨询公司的入侵 、Facebook 、谷歌(Google) 、英美烟草(BAT)等在线公司在广告收入方面的出现 ，宝洁(Procter&Gamble) 、联华(Lianhua)等广告赞助商继续压缩预算 ，在一定程度上减少了广告人营销广告代理商的数量 ，在一定程度上给广告集团的收入带来了挑战和压力 。

????????今年3月初广告人营销发布的年度报告显示 ，WPP的收入在2017年年中下降了0.9% ，至152亿英镑 ，这是自2009年大衰退以来最糟糕的表现 ，今年迄今一直没有改善 。

????????WPP最大的客户之一联合利华(Unilever)去年表示 ，它可能将广告支出削减至多30% ，合作广告公司的数量从3000家减少到1500家 。WPP还表示 ，消费者广告支出占该公司收入的1/3 ，但消费者在广告上的支出正在下降 。

????????今年4月 ，执掌世界最大广告集团WPP 33年的苏铭天因"不当行为"被调查后 ，于4月辞职 。随后 ，苏铭天旗下的广告投资公司S4Capital宣布以3亿欧元(约合3.52亿美元)收购数字营销公司MediaMonks 。

????????在某种程度上 ，广告人营销成功收购MediaMonks意味着苏铭天与WPP之间的彻底中断 ，也是前者与后者之间的一场强有力的对抗 。据报道 ，WPP也参与了收购MediaMonks的竞购 ，并试图敲诈苏铭天未来2000万英镑的WPP退休奖金 。

????????此外 ，就在几天前 ，阿里巴巴集团(Alibaba Group)及其相关方刚刚入股分众传媒(Focus Media) ，其战略规模约为150亿元 。

????????在中国三大蝙蝠巨头中 ，阿里和100%的核心收入来自广告 ，尤其是阿里系广告收入 ，占公司总收入的80%以上 。

????????腾讯(Tencent)一位负责广告人营销广告业务的核心高管最近对媒体表示 ，腾讯计划在未来几年将广告收入提高到公司总收入的30%至40% 。但他也强调 ，为了保持消费者体验 ，他希望这一比例保持在50%以下 。