作为零食界的海底捞 ，三只松鼠于6月3日首次公开发行股票 ，并且在创业板上市招股意向书 。据媒体报道 ，三只松鼠预计在6月12日深交所挂牌交易 。三只松鼠成功 ，给广告快印人带来哪些启示呢？加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学来为大家解读 。

从卖坚果的品牌 ，进化到IP

当这三只松鼠从一家普通的淘宝店铺成为一个品牌之后 ，这也意味着它们被曝光在一个更广阔和挑剔的市场里 ，究竟如何才能让消费者第一时间想到自己 ，这家网上卖坚果的 ，居然一本正经走起了IP进化之路 。

举个例子 ，在淘宝上买坚果 ，很多人不一定能一下子想起品牌名 ，但脑海里总会闪现三只萌萌哒松鼠画面 。这三只松鼠不只有名字 ，还有自己的背景故事 。基于“三只松鼠”这个品牌 ，公司更成立了松鼠萌工场动漫文化公司 ，出品的动画片在全国上映；同时还提供原创松鼠主题壁纸 、表情包下载；甚至还有松鼠的手游 、衍生周边等等 。

别以为这只是松鼠玩玩而已 ，其实无论是动漫电影 、还是手游周边 、销售氛围 、公司文化等等 ，一切都只是对三只松鼠IP的不同内容定义而已 ，它的IP商业价值正是体现在完整的内容体系梳理与建设之上 ，“三只松鼠”的真正目的是完成IP内容的商业变现 。

在这个情境里 ，无论“三只松鼠”是卖坚果 ，还是卖零食 、甚至是后来的饮料 ，或者是公仔 、T恤 、饰品 ，都变得不再重要 ，最重要的是它给出了零食之外 ，“三只松鼠”吃喝玩乐相关的其他商业可能性 。

背靠淘宝红利 ，体验做出差异

2012年 ，当时入住天猫的商家数量和品类 ，并没有现在这么多 。三只松鼠 ，果断入驻淘宝天猫商城试运营 ，也的确吃到了淘宝红利的甜头 。

区别于传统零食的商业模式 ，三只松鼠的生产环节投入几乎为零 ，基本上采用的是与第三方合作的方式 。它自己设计零食产品 ，然后找供应商采购原料 ，接着由合作加工产商生产 ，产品出来后 ，三只松鼠再在天猫 、京东等线上平台进行销售 。

加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学表示 ，说得直白一点 ，刚出来的三只松鼠更像是“销售商”而不是“生产经销商” ，这也导致了其在产品定价方面没有过多的议价权 ，后期消费者对其高价的诟病也正缘由于此 。

除了背靠淘宝红利 ，极致的服务体验是三只松鼠想到的发力点 。这也非常值得广告快印人去深思 。

在传统零食拼价格 、拼包装的时候 ，三只松鼠居然让所有员工组团来开吃 ，然后把吃瓜子 、坚果所有不爽的环节都列出来 ，有人说瓜子壳没地方放 ，有人说核桃太硬没工具……所以三只松鼠给你备好果壳袋 ，考虑到还没吃完 ，再送你一个封口袋或封口夹 ，想到你吃完了要擦手 ，再给你备好湿纸巾 。

极致的用户体验也迅速给三只松鼠贴上了差异化标签 ，成了决定用户是否复购的关键 。在7年前很少人注意的坚果市场里 ，三只松鼠就迅速地把自己做成了一个高知名度的网上萌系坚果品牌 。

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