2019年中国广告市场趋势
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】2019年4月29日 ，第十五届中国广告论坛在山东济南举办 ，会上央视市场研究（CTR）总经理助理 ，CTR媒介智讯总经理 ，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅出席并做了题为《2019年中国广告市场趋势》的发言 ，以下为发言实录：
CTR在2019年初 ，联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋势调查》里显示 ，广告主无论是对于整个国民经济的发展 ，行业的发展 ，以及自身的发展的打分都处于下降趋势 ，表明广告主对于外部经济环境的信心在波动 。
从广告主增加营销预算的趋势看 ，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值 ，有更多的广告主希望维持预算 。将广告主按照预算规模分类后发现 ，只有中小企业在今年减少营销预算的趋势动力较� � ，而更多的广告主会在2019年减少他们的营销预算 。
从广告数据看 ，2019年第一季度全媒体广告刊例花费下降11.2% ，传统媒体下降16.2% ，这样一个数据 ，应该是从2018年的年初正增长百分之十几后持续下滑的一个过程 。加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果看到每个季度的增量是持续下行的 ，到今年一季度完全进入一个负增长的状态 。那么在这样一个状态下 ，传统媒体的下滑压力会更大一些 。相对来说生活圈的媒体还处在正增长 ，当然增长的幅度是在放缓的 。
而从行业上来说 ，根据CTR媒介智讯的数据显示 ，头部行业大部分也都是下降的趋势 ，只有食品 、娱乐休闲 、交通行业微微的正向增长 。这样多行业的下降 ，尤其是排在前端的大行业的下降 ，我相信对于整个市场形成的压力都是非常大的 。
从细分看这些品类 ，同比减少花费的品类在2019年第一季度达到109个 ，他们的总投入占总花费达81% ，而去年同期这样一个数量是96个品类 ，他们只占到总花费的39% ，由此可见这个往下沉的力量还是非常大的 。同比花费上升的品类2019年第一季度是102个 ，去年同期是118个 ，总花费的占比是19% ，而去年上升的这部分花费的占比 ，可以达到61% 。 这样的一个变化和去年同期比较 ，让加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果感受到市场整体可能面临着一个非常大的不确定性 。我想这个不确定性 ，也必将引发广告主在不确定性中寻找确定性 ，广告主是如何寻找确定性的 ，很重要的一点 ，就是从现在的营销过程中 ，销售转化对媒介的影响日益提升 。
广告主投放广告的目标始终是提升品牌认知 ，根据《广告主营销趋势调查报告》显示 ，广告主对于做广告为了提升品牌知名度的认同比例持续多年保持在50%以上 ，也在整体排名排在第二位 。提升品牌的认知是广告主不变的一个需求 。
广告主判断广告活动有效的标准除了提升品牌认知 ，排在第一位的是销量的提升 。在多种营销方式里面 ，能够形成销售转化的这种终端推广的形式 ，一直处在前列 ，即使在2019年有所下降 ，也是占到58%的这样一个比例 ，所以对于销量提升 ，目前依然是广告主检验广告是否有效的一个指标 。
广告主对广告投放效果和销量转化率的要求不断提升 ，可以看到广告主对广告的性价比 、广告ROI投资效率 、曝光量转化率的要求在逐步提升 。所以 ，在整个不确定性发生的时候 ，广告主更希望有直接的销售效果来验证他们的营销策略 。
另外看到的一个趋势是：数字化已经变成整个营销的一个基础 。
从广告预算的角度来看 ，广告主对于数字媒体广告预算分配在2019年达到了53% ，有了一个快速提升 。移动互联网 、数字户外以及OTT在近几年都有增长的趋势 ，数字户外的占比从5%到9%几乎翻倍 ，这也表明了广告主不断地增加在数字媒体投放的这样一种倾向 。
从移动互联网角度来看 ，广告主对移动互联网的预算占到互联网广告投入的70% 。同时大V公号 、信息流广告 、视频的贴片广告 、短视频广告等广告形式 ，也在过去一年获得了越来越多广告主的青睐 。
此外 ，以人为核心的营销 ，越来越受广告主关注 。比如说看到大V和公众号 、主播口播 、短视频的广告等 。包括网红 、电商的广告 ，其实在整个移动互联网当中也是比较重要的 ，可能在后台进行数字化投放 ，也越来越得到广告主的青睐 。
另外很重要的就是户外媒体 ，在户外媒体看到数字化的趋势也是非常明显 。药品 、日化 、金融类的户外广告 ，数字户外广告花费也是持续的上升 ，越来越多的广告主认为户外媒体未来发展趋势 ，是依托技术增强的户外的体验性和互动性来实现的 。越来越多的广告主认为他之所以选择数字户外广告 ，是因为其互动性以及更灵活的创意 。所以这样一个数字化的赋能 ，让原本的数字媒体对广告主的吸引力在增强 。
OTT的迅猛发展逐渐受到广告主的关注 ，OTT在数字赋能之下 ，它的精准投放 ，以及覆盖范围的日益广泛也收获了不少广告主的认可 。
因此 ，数字化确实已经不再是媒体的一个属性 ，它是广告主选择媒体的一个基础要素 。只有媒体变得数字化 ，它才可能更多的更容易的成为广告主去选择的一部分 。所以对于每一个要发展媒体的机构 ，都是非常重要的一个启示 。
如何看待未来的媒体广告市� � ，从媒体的角度来说 ，其实广告主的预算更多的是看媒体价值 。媒体的价值来自于用户价值 ，用户的规模 、用户是谁这是广告主最看重的一点 。另外就是功能的价值 ，能不能形成转化 ，能不能带给现实一个结果 ，能不能让地面的活动看到一个真正带动形成确定的销售额 。最后是服务价值 ，应该说这三方面的价值组成 ，是广告主去选择媒体和买媒体的最重要方向 。当然 ，广告主也要更多地跳出媒体去看媒体 。所以今天上午丁老师的发言我也觉得非常受启示 ，在现有的这个阶段什么是广告 ，其实是整个广告人值得思考的问题 。
现在的广告主在进行媒体传播的时候更多的是做用户连接的传播 ，他所做的策略也是用户传播的一个策略 ，通过每一个载体 ，通过一些形式 ，把用户串联在一起 。受众要变成用户 ，要观察他们对于生活的需求 ，他们对于新生活方式的愿望 ，要通过内容的营销 ，建立他们之间的关系 ，要红人种草 ，让这个品牌与红人一起植入受众内心 。所以已经不再是媒体的传播策略 ，更是用户连接传播的策略 。
在此环境下 ，如何评估也成为要解决的一个关键性问题 ，这也是所提到的当世界越来越数字化 ，竞争越来越复杂的情况下 ，市场越来越不确定的时候 ，其实需要确定的方法 ，需要精细化的经营 ，需要在数字上面去构建对于世界和对于用户的了解 ，去了解用户的认知购买 。只有建立这样的融合体系 ，才可以让媒体成为品牌发展的更好助力 ，所以也希望这样的第三方机构 ，能够通过融合的评估为整个市场赋能 。
现在做广告 ，如何能把用户都绑进去 ，才是广告效果的关键 ，在加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果大学 ，扫码教你做有效果的广告 。
