一年关200多家店 ，运动巨头花5亿广告费业绩只涨0.3亿
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】一段时间以来 ，安踏 、李宁 、特步 、361°被称为中国本土四大运动品牌 ，之所以这么分类 ，主要是因为这四家的业绩将其他对手甩开了 ，成为了第一梯队品牌 ，他们占据着中国体育用品的半壁江山 。但发展到今日 ，四家的业绩出现了明显的区分 ，2018年安踏 、李宁 、特步 、361°的营收分别是241亿元 、105.11亿元 、63.83亿元和51.87亿元 ，安踏已经开始拉开了与其他三家的距离 ，基本上可以与耐克的343亿 ，阿迪达斯的345亿划为同一梯队了 。
四大本土品牌 ，361°掉队最明显 ，算是栽了 。相比2017年 ，只增长了0.3亿 。而其他三个品牌分别大涨44.4%（安踏） 、18.5%（李宁） 、25%（特步） 。另外 ，在利润上 ，其他都是大涨 ，而361°却暴跌33.5% ，也就是说 ，361°营收基本停滞不前 ，利润大幅下跌 ，成为四大品牌中唯一掉队的 。
据公开资料显示 ，361°是国内大型体育运动用品企业之一 ，成立至今有16年了 ，实际上 ，如果算是它的前身已经有36年历史了 。361°主要生产运动鞋 、服及相关配件 、童装 、时尚休闲等产品 ，2009年在香港上市 ，曾获得中国名牌 、中国驰名商标等荣誉 。这几年门店数量一直在下降 ，2016年达到6357家 ，2017年降到5808家 ，2018年又关了200多家 ，剩下5539家 ，而且门店主要集中在三线及以下的城市 ，属于偏乡镇的品牌 。
361°的创始人叫丁建通 ，出生在福建晋江 ，就一普通农民 ，本来是在家里种地 ，平时吹唢呐打短工的 。1983年 ，丁建通凑了2000元 ，开了一个制鞋小作坊 ，取名为华丰鞋厂 ，刚开始都是纯手工制作 ，一个儿子两个女儿都在家里帮忙 ，一天能做出5双 ，做好后丁建通就拿着到周围去卖 ，生意慢慢好起来 ，量也不断提高 ，丁建通也就请了一些人来帮忙 。
之后 ，生意越做越好 ，丁建通也就有了更大的想法 ，于是他花了不少钱从台湾引进生产设备替代了人工 ，效率提升了很多 ，一天可以生产1万双 ，而且改做了旅游鞋 。当时 ，也把华丰改名为万事乐 ，并且渠道也拓宽了 ，不局限于卖给周围人了 ，最远的卖到了东北 ，而且在那边特别畅销 ，算是为丁建通日后创立361°打下了基础 。
丁建通虽然是福建晋江运动品牌中比较老一辈的 ，但是思想却很超前 。当工厂规模不断扩大时 ，他想到了要注册商标 ，并开始做品牌 。于是在苦思冥想之后 ，他觉得美国别克汽车的logo很好看 ，就注册了别克商标 ，成立了别克鞋业有限公司 ，后来还请了国家羽毛球队教练李永波代言 ，生意是做的红红火火 。不过 ，后来别克汽车要进入中国 ，发现商标被抢注了 ，就找到相关部门来做工作 ，最后 ，丁建通还是放弃了别克商标 ，并在2003年 ，创立了361° 。
改名之后 ，没想到更受欢迎 ，新名字更加的具有动感和时尚感 ，业绩增加了60% 。之后在2008年左右 ，丁建通退休 ，他的儿子担任了董事长 ，女婿丁伍号成为了总裁 ，这些年基本都是女婿代表361°在对公沟通 ，公司也主要由他主导 ，在他的带领下 ，361°采取“广告+明星”的策略 ，不断打响知名度 ，并向三四五线市场渠道渗透 ，很快成为了国内知名的运动品牌 。
这几年 ，361°的日子并不好过 ，由于一直深耕在三线以下市� � ，被冠上了土味的形象 。虽然也在向一二线城市转型 ，但是效果似乎并不明显 。另外 ，在广告营销投入上 ，361°也是大手笔的投入 ，去年成为雅加达亚运会的官方合作伙伴 ，中国游泳队的赞助商 ，并独家签约孙杨 ，此外 ，361°还有意向往时尚运动领域发展 ，签下了谭维维做代言 ，目前 ，361°的品牌代言人多达14位 。同时 ，学习特步加码马拉松运动 ，连续两届赞助成都双遗马拉松 。不过 ，这么多动作都需要花钱的 ，据了解 ，2018年361°的广告宣传支出为5.57亿人民币 ，占集团总收益的10.7% ，但带来的业绩增长却只有3000万 ，可见 ，问题不只是出在广告宣传上 。
据了解 ，361°的供应链也出现了不少问题 ，2018年存货周转日数为110天 ，达到了近5年来最高时长 。这直接导致的问题是在2018年双11中缺货 ，遭到了顾客的投诉 。在电商上 ，一直以稳健著称的361°表现的反应过慢 ，电商业务落后于其他竞争对手 ，成为了比较弱的一个品牌 。
本土四大运动品牌 ，除了361° ，另外三个都找到了自己的突围之道 。安踏就不用说 ，收购来的斐乐 ，贡献了一半的营收 ，去年就收购了欧洲著名品牌始祖鸟 ，目前 ，安踏旗下品牌多达近10个 ，涵盖运动 、服饰 、童装等等 ，发展的非常均衡 ，未来在中国市场超过耐克 、阿迪也不是没可能 。李宁这两年都在发力时尚运动 ，多次登上时装周 ，并搞了很多跨界联名款 ，与年轻人打成一片 ，收获了不少粉丝 。如今的李宁 ，正在积极的向运动潮牌方向走 。2018年营收已经突破了100亿 ，发展的也算不错 。而曾经是361°小弟的特步 ，却实现了反超 ，它也找到了自己的发展之路 ，那就是发力跑鞋这个细分类别 ，通过赞助马拉松等体育赛事 ，提高跑鞋质量等 ，跑鞋受到了欢迎 ，销量非常好 。也带给了业绩的增长 。
2019年 ，国内体育用品行业的战火仍将熊熊燃烧 ，361°如果不能拿出有效措施在品牌定位 、渠道转型 、技术研发上 ，未来将会更加丧失竞争力 ，被对手们越甩越远 。不过 ，好在361°还是有品牌积累的 ，还有机会和时间 ，就是得快马加鞭了 。
