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实体店走向末路?看这4大品牌如何靠营销逆袭!

2019/3/18 0:00:00来源:互联网作者:Linda

加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】在电商的发展 ,使很多实体店卷入了关店浪潮 。于是就有很多人说实体店行业不行了 ,实体店要慢慢消亡了……然而 ,即使这样 ,仍有实体店逆风而行 ,越做越好 。今天 ,就来给大家盘点几家营销做的还不错的实体店 。


1

盒马鲜生


众所周知 ,盒马鲜生是阿里巴巴旗下新零售品牌 ,它的出现改变了超市业界形态 。


近两年 ,随着电商的发展 ,零售行业整体发展陷入迟缓期 ,可作为新业态的盒马鲜生却成功逆袭 ,实体门店开了一家又一家 。


所到之处 ,盒马鲜生几乎都会成为焦点 ,备受瞩目 。就在前不久 ,武汉首义广场泛悦汇盒马鲜生开业之际就吸引了大批市民的关注 。据CEO侯毅透漏 ,在华中区总部落户武汉后 ,盒马鲜生未来将继续在武汉开出50家实体店 。



那么 ,盒马鲜生与传统零售店有怎样的不同呢?


简单的说 ,它就是一个集超市 、菜市场 、餐饮店为一体的“新”零售业态 。多开在人流量比较大的商场里 ,消费者可以选择到店或者是网上购买 。如果是网上下单 ,盒马鲜生还会提供30分钟送货上门服务 。


它与传统零售业最大的不同就是采用了先进的互联网科技设备 ,运用大数据实现智能物联网化管理 。无论是供应链 ,还是仓储 、配送 ,盒马鲜生已经形成了一套完整的管理体系 。


到现在为止 ,盒马鲜生已经在深圳 、上海 、北京 、杭州 、苏州等地开了30多家门店 ,已基本实现盈利 。


2

无人便利店“Amazon Go”


自无人零售店概念提出以来 ,大街小巷随处可见无人便利店或者无人货架 。据推测无人货架的市场规模将达到百亿级 ,而无人便利店的市场规模要比它的市场规模大的多 ,将达到万亿级 。


说到无人便利店 ,Amazon Go是业界当之无愧的楷模 。2016年12月 ,亚马逊率先推出了无人便利店Amazon Go ,并在美国西雅图试运行成功 。


为了保障消费者的安全 ,Amazon Go无人便利店并非完全意义上的无人 。



每间无人便利店中会有2—3名员工 ,他们分别负责在门口迎客 、在摆放酒柜的地方检查身份证 、在厨房做新鲜食物 。

而它与普通便利店最大的不同就在于 ,Amazon Go实现了全计算机自动化处理 。


消费者通过手机扫描进入后 ,店内的摄像头 、传感器等高科技设备会进行全方位的监控与跟踪 。消费者在选取好货物结账时 ,也是采用全自动化结账 ,只需按照结账步骤在网上操作就可以了 。在整个购物体验中 ,省去了导购的环节 ,消费者不需要排队等候 ,也不需要人工结账 ,想要买什么自己挑选就可以 。


据说 ,亚马逊将在今年新增至少6家无人便利店 ,这一消息证明无人便利店正式走向了扩张之路!


3

母婴品牌“孩子王”


随着国家经济的发展和二胎政策的全面放开 ,母婴市场迎来了春天 。


自2015年起 ,国内母婴市场就一直呈上升趋势 ,而在众多母婴品牌中“孩子王”是尤为突出的一个品牌 。



“孩子王”成立于2009年 ,主要为准妈妈和0—14岁的孩子提供全方位商品的零售品牌 。


目前 ,“孩子王”有两条销售线 ,线上APP和线下实体店 ,线上APP的使用量已经达到了600万 ,社区化管理已初见成效 。而其线下实体店的发展规模似乎更大 ,在全国范围内已经有200多家 ,每一家实体店的面积至少有5000平米 ,在购物商场里非常醒目 。


2016年 ,“孩子王”已成功上市A股 ,上市当天市值达到了140亿 ,成为第一家过百亿的母婴零售品牌 。


4

奢侈品品牌“Prada”


中国经济的快速发展 ,掀起了奢侈品市场又一轮发展高潮 ,而就在全球的奢侈品消费总额中 ,有32%是来自中国人的钱包 。


中国人购买奢侈品的欲望增大 ,推动了中国奢侈品市场的进一步扩大 ,而来自意大利米兰的著名奢侈品品牌Prada也加快了进军中国市场的步伐 。


据有关媒体报道 ,Prada将新开7家门店 ,3家Prada门店和2家Miu Miu 、2家Church’s门店 ,这些门店将全部坐落于西安的SKP商场 。


如此大规模的开线下实体店 ,不得不让人感到好奇 ,Prada到底在下一盘怎样的棋?



其实 ,纵观Prada在进军中国后的种种做法也不难发现 ,此次Prada是想打通线上 、线下消费渠道 ,给消费者提供一个更方便快捷的购买体验 。即消费者不仅能在线上选购 ,还能在线下实体店取货 ,这样线上 、线下相结合消费方式给消费者提供了更多的选择 。


为此 ,Prada计划将在今年之内在全球新增至少30家门店 。


了解了这几个实体店的发展趋势 ,你还会觉得实体店行业要走向末路了吗?其实 ,无论哪个行业 ,在面临改革时 ,只有顺应潮流才能赢得先机 ,而这几个实体店品牌能够逆流而上真正的原因也在于此 。

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