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实体店难做?看看日本实体店成功的营销秘密

2019/3/7 0:00:00来源:互联网作者:Linda

加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】暖心的服务细节


商业服务全部都是细节 ,“同一品牌同一款衣服在专卖店和百货店里面 ,本身是没有区别的 ,可是在商场的话 ,我能享受到更多附加服务 。听起来好像没什么了不起 ,不过这些细节真是让人暖心 。”


婴儿车和轮椅 ,就在入口附近 ,旁边放着消毒纸巾 ,以人为本的精神在日本随处可见 。在专卖店买好东西 ,收银员在小票上盖好章便用吸油纸按在上面 ,吸走油墨 ,防止染色到其他物品;



将包装好的商品递给客人之后 ,收银员还要走出柜台送一小段 ,然后接到下一个排队客人手中的物品 ,并引到柜台 ,继续收款 、盖章 、吸油 、送别的流程 。


下雨天 ,商场会从顾客需求的角度出发 ,分别准备擦拭雨具与身体的毛巾 ,贴心又可再利用 。


甚至在顾客表达喜欢这个品牌时 ,店员会推荐区域内同品牌店铺 ,并会拿地址与图册给顾客参考 。


这是日本商业的尺度 ,这个尺度唯一的标准是人——对人的尊重与关注 。





匠人品质打造家的延伸


日本实体业给人最深的印象就是专注 。一家寿司店可以经营150年 ,甚至250年 ,这在日本很常见 。日本人以传承和精益求精为傲 ,在他们心目中没有做大生意和小生意的区分 ,他们能在持续不断的专注中获得满足感 ,所以心平气和 。开店 ,不是多多益善 ,而是要好到让自己满意 。


格林木购物中心是一个最贴切的案例 ,远在东京神奈川县武藏小杉地区 ,开业13天 ,客流量突破100万 ,而这个购物中心仅有3.7万平方米 ,却拥有日本最大的屋顶花园 。作为拥有7-11 、伊藤洋华堂等公司的董事长铃木先生 ,反复强调“最重要的是把格林木购物中心建成大家乐意来玩的地方 ,在玩的过程中顺便买一些东西回家” 。


注重逛的乐趣而不是价格


在日本 ,曾有个机构做过相应的调查 ,享受逛的乐趣 ,是日本消费者的首要理由 ,而第二位的理由才是“比实体店便宜” 。


品质至上打造特有卖点


日本实体业最靠谱的一点还是品牌众多 ,绝无次品 、假货 。日本商家对商品质量把关很严 ,如果你在大商场买到残次品 ,不但会得到大额补偿 ,经理还得亲自上门道歉 。在日本百货店买东西最大的优势还是放心 。





费心让消费者满意


日本设计界一直追求精密的内容定位 ,一开始就要尊重商业定位再出具体设计 。就像加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果做博物馆 、科技馆一样 ,先做展示设计 ,再做建筑设计 。日本人招商不是做房东的心态 ,而是共同经营 。


无敌的售后服务


买好东西之后 ,如果不想拎着大包小裹回家 ,可以委托商场打包送货上门 。这一服务并不局限于家电等大件商品 ,任何服饰 、鞋子 、皮包 、日用品等都可以直接送到客人家中或酒店房间 。


日本的包裹服务可以借助便利店实现包裹的邮寄 ,在线零售商也可以利用便利店实现就近配送 。正是因为日本的电商配送体系是建立在实体便利店的基础之上 ,这意味着日本电商体系与实体店之间是共存共荣的关系 ,而不是绝对的你死我活的竞争关系 。


未来商业的本质


未来 ,商业争夺的是80 、90年代的消费群 ,这群人不缺物质 、不缺产品 ,他们需要的是一种“关怀” ,这种关怀更需要面对面的交流与触觉才能体现 。


未来那些只是卖东西的实体店将越来越没有竞争力 ,而那些能为用户提供独有体验的实体店将脱颖而出 。


“消费升级”的本质:


从一个交易的时代 ,进入到一个关系的时代 ,商家可以在实体店上大动手脚 ,从而营造出一种无与伦比的消费场景!


“需求升级”的本质:


消费者需要从对产品的满意感转型为精神层面的满足感 。以前是人随物动 ,现在是物随人心 。商家的文化 、创新 、体验及情怀 ,都将英雄有用武之地!

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