广告业不会消失 ，它只是需要不断变革
广告业不死 ，它只是需要不断变革 。唱衰年年有 ，今年特别多下面加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果来说明一下 ，为什么广告业不会死？而且恰恰相反 ，广告业好着呢 。
广告是现代商业的中心
近五年来 ，中国广告规模占GDP的比重保持在0.9%左右 ，增长率与同期GDP增长率基本持平 ，二者的相关性很高 。
这说明一个什么问题呢？广告其实是经济发展的晴雨表 ，经济形势好广告就多 ，经济不好广告就少 。只要有商业存在 ，就会有广告出现 。因为买方和卖方恒久存在信息不对称 ，必须通过广告去实现交流和交换 。
广告其实是现代商业的中心 ，如果你想了解一个国家的经济状况和社会心理 ，就去研究他们媒体上的广告 。
虽然中国已是全球第二大广告市� � ，但GDP占比与国际平均水平的1.5%和发达国家的2%相比 ，还有一倍的增长空间 。
虽然很多人认为当前经济面临困局 ，但中国身处转型期 ，要从中国制造走向中国创造 ，其实恰恰更需要创意创新的注入 ，更需要拥抱品牌思维 。这正是广告业的价值所在 。
广告公司的存在前提 ，在于提供外部视角
伟大的普朗克说过：科学无法解决终极的自然之谜 。那是因为归根到底 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果本身正是加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果试图解决的谜团的一部分 。
为什么很多企业缺乏品牌系统规划？乃是因为企业内部人士置身其中 ，不能站在旁观者视角思考问题 ，故而不识庐山真面目 。
为什么很多企业做出来的广告不打动人？根本原因在于甲方思维严重 ，不能从用户体验出发 。
而广告公司的存在前提 ，则在于提供外部视角和社会洞察 ，洞悉个体消费偏好趋向和社会文化心理变迁 。
不论一家广告公司服务的客户是何行业 ，快消汽车也罢 ，金融地产也好 。它要做的都是用户专家 ，而非客户所处行业的行业专家 。广告公司只要理解其所服务的行业 ，做个行家就好了 。
做用户专家和行业行家 ，这才是广告公司应当扮演的角色和立场所在 。
如果广告公司一味迎合甲方 ，客户说什么就是什么 ，丧失自身立� � ，那么就会沦为执行公司 。
当然做一家执行公司也行活下去 ，但矮化自身价值 ，就肯定只能赚一个辛苦钱了 。
查理·芒格曾多次讲过一个鱼钩的故事 ，来描述人们在管理中犯错的原因 。他说 ，
“我曾遇到一个卖鱼钩的家伙 。我问他：天哪 ，你这些鱼钩居然是绿色和紫色的 ，鱼真的会上钩吗？
“他说：先生 ，我又不是卖给鱼的 。”
许多广告公司的做法 ，就跟这个鱼钩销售员一样 。
你懂用户 ，这是广告公司的安身立命之本
很多人批评广告公司 ，以4A为假想敌 ，说4A不接地气不了解市� � ，只会待在北上广 ，待在高大上的CBD和五星酒店里闭门造创意 。
这些人大概根本就没进过4A ，他们肯定不清楚加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果是怎么做深访的 。
坐绿皮火车转长途大巴跑到四五线城市 ，一家店一家店去走访；跟经销商谈 ，跟销售人员谈 ，跟杂货店老板谈 ，跟上门买东西的大爷大妈谈；
在街头随机拦消费者做问卷 ，邀请消费者开座谈会；
卧底QQ群 、微信群观察用户每天聊什么 ，是怎么谈论产品的；在产品论坛扒贴子一扒就是几百个；
在品牌策略出来以前 ，光是产品力报告 、消费者报告 、竞争报告这三份报告都要花大半年时间去做 。
这都是我从事广告业十多年来的亲身经历 。
不说数据 ，不谈调研 ，我觉得广告人最根本的是其移情能力 ，永远站在一个小白用户的视角出发（这一点是甲方很难做到的 ，因为思维惯性太强大了） 。
从用户的爱憎好恶去认识品牌 ，从用户的希望与恐惧去思考产品 ，从用户的认知与局限去理解竞争 。
你没有甲方懂产品 ，没有客户的人懂行业 ，那么企业为什么要请你做广告呢？为什么要把他们的品牌战略制定这么重要的工作交到你的手里？
因为你懂用户 ，这是广告公司的安身立命之本 。
创意是广告业的核心竞争力
国内有一群很坏的广告人/营销人 ，他们刻意贬低创意的价值 ，将创意放在生意的对立面 ，甚至宣称越没创意的广告 ，越能帮助销售 。
这不过是因为他们根本就做不了创意 ，只能拿一些垃圾去忽悠企业主 。然后游说客户拿一大笔预算去砸广告 ，砸出来一点效果就迫不及待地宣称 ，“你看 ，还是洗脑广告有效吧！”
拜托 ，那是你的功劳么？那是人民币的功劳啊 。没有巨额广告费支撑 ，你洗个P的脑啊 。
创意跟生意是对立的吗？创意这两个字的意思难道不是创造更多生意？
广告人拿着客户的钱是用来创作艺术的吗？不！广告人的工作是用创意让客户的一百万预算看起来像一千万 。
对 ，这是乔治·路易斯说的 。
没有永远的广告公司 ，只有不断变革的广告公司
自从1841年 ，第一家广告公司诞生以来 ，广告业的组织架构和作业模式其实一直在改变 。从最开始只是做版面代理 ，然后开展文案撰写业务 。然后从文案与美术齐飞 ，到市场调研人员的介入 。从参加品牌全面管理 ，到融入数据和技术 。
广告公司的业务形态和组织形态 ，没几年就会变得面目全非 。广告业不死 ，它只是在不断变革 。
只要商业存在一天 ，广告业就会存在一天 ，但没有永远的广告公司 ，只有不断变革的广告公司 。
潮流来来去去 ，商业本质不变 。
