【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】目前 ，广告媒体相互交错;二维码在印刷产品与互联网之问填补空白;在线服务商利用印刷产品和电视作为广告媒体 。即使在线广告可以快速销售 ，也很难建立品牌和永葆生存 。总之 ，在多媒体竞争环境中 ，印刷媒体绝对不会消失 。

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　　印刷业的销售额约三分之二依赖于广告 ，这可以被当作经验定律 。由于大多数企业都是周期性做广告 ，也就是说 ，在经济疲软时期 ，他们的广告预算减少 ，在经济恢复吸引力时 ，预算再提高 。所以印刷工业在很大程度上取决于经济的发展 。如福尔克称 ，目前经济形势开始出现一些起色 。世界银行和国际货币基金组织预期全球经济将增长;联合国预测今年全球经济将增长3%;基尔世界经济研究所预言 ，2014年年底德国经济将呈现景气态势 。那么根据经验 ，印刷工业也会从这种发展中分得一杯羹 。

　　这一切看起来很乐观 ，然而或许不全是那么美好：德国失业人口有300万;食品和能源越来越贵 ，正加重消费者和企业的负担 。此外 ，福尔克认为 ，去年世界出口冠军的德国今年进口额将以1.3%的增幅成倍增加 ，其出口增长率为0.6% 。

　　福尔克表示：“人口数量的变化也不容忽视 。人口减少相当于顾客减少 、消费者数量下降 ，即观众减少 ，海报阅览者 、读者和报纸及杂志订户都减少 ，报刊亭的媒体买主减少 ，邮寄广告 、广告小报和其他形式印刷的预算广告目标群体减少 。”更不用说专业人员缺乏了 。这种人口减少若没有相应的移民率作为补充 ，必然会导致国民经济明显萎缩 。

　　广告市场持续萎缩

　　虽然目前广告市场的萎缩并不严重 ，但却一直在持续进行 。据德国广告经济协会统计显示 ，2013年媒体广告投资略减0.5% 。这包括酬金和工资 、广告媒体的生产以及借助媒体的广告传播 。后者在这种相互配合中是最大的支出 。德国广告经济协会预期 ，2014年广告企业 、广告媒体以及代理商之间的从业氛围明显好于去年 。这种乐观的经济预测是有理由的 。

　　但是 ，福尔克在此告诫不要过于兴奋 。如果拿德国广告市场的增长率与国内生产总值对比 ，前者在整个前10年都低于国内生产总值 。福尔克说：“德国广告市场依赖于经济的点滴注入 。”如果计算广告支出在国内生产总值中所占的货币份额 ，广告的萧条趋势是显而易见的 。2012年 ，在德国生产总值中广告的投资份额首次降到1.1% ，与过去的10年相比 ，投资份额稳定在1.4%~1.6%之间 。这样几年来 ，广告市场在290亿欧元上下微弱的波动中摇摆 ，没有显示出更大的活力 。福尔克把这种现象归因于广告载体 ，也就是媒体本身的发展 。

　　家庭开支重新分配

　　福尔克简要地概括了形势：“在广告收入按百分比的趋势结算表中可以看到 ，损失占主要地位 。”而且所有印刷媒体都有损失 ，不仅广告收入 ，还包括印数 。在过去5年中 ，印刷媒体在印数和广告收入方面损失明显 ，从报纸和大众化杂志的发展可清楚地看出 。广告小报是个例外 。

　　福尔克认为 ，这种损失特别归因于货币的重新分配 。也就是私人家庭 ，即媒体消费者支出的分散 。近20年内 ，电话费用增加735% ，电信服务支出增加177% ，电脑游戏支出增加88% 。然而 ，印刷媒体支出却停滞在14% 。订阅在解除 ，报刊亭购买报纸和杂志在减少 。虽然就业率增加 ，许多家庭的财务状况改善了 ，与此同时在印刷媒体领域显现出第一个恢复效应 。这种趋势如何持续 ，还拭目以待 。

　　互联网渗透严重

　　除去调查德国人的印刷媒体消费外 ，还需要研究所谓的广告需求行为 ，也就是为什么在线广告市场增长 ，而印刷媒体市场未增长的问题 。

　　然而福尔克认为 ，如果情况确实如此 ，这种解释最多一半是事实真相 。更确切地说 ，广告公司应当负主要责任 ，为了其企业的现代化 ，像旅鼠一样忙不迭地投入互联网广告 。德国互联网经济协会公布 ，2015年网络将以37%的市场份额成为最强大的广告载体 。在线营销者圈内报告显示 ，德国在线广告市场增长达70亿欧元以上 。但福尔克认为 ，必须特别审慎地看待这些数字 。这些数据没有验证 ，缺少关于网络形式和线路的说明 。而且部分在线广告的折扣很大 ，这也仍未考虑 。福尔克认为 ，互联网在与印刷媒体对比中还只扮演着次要的角色 。因为尚无大型广告公司真正操纵和控制在线广告 。

　　此外 ，可以看到 ，不仅新闻媒体印数在下降 ，广告媒体传播确认信息协会定期检查的1500个网页用户数量也在减少 。同样 ，在线广告的观看时间也在惊人地减少 ，点击率暴跌 。还有越来越频繁使用的广告拦截器 。

　　所谓数码一代 ，也就是年轻人 ，并非像想当然那样 ，沉迷于线上 。2013年12月公布的调查结果表明 ，几乎所有的传统媒体在可比的频率上 ，都像15年前一样被年轻人利用 。年轻人的媒体节目通过数字媒体得到补充和扩大 。与10年前的调查数据对比可以看出 ，使用电脑 、互联网的年轻人在减少 ，而使用传统媒体的年轻人又有所增加 。

　　小结

　　印刷媒体绝对不会消失

　　目前 ，广告媒体相互交错;二维码在印刷产品与互联网之问填补空白;在线服务商利用印刷产品和电视作为广告媒体 。即使在线广告可以快速销售 ，也很难建立品牌和永葆生存 。如果说 ，赞同广告的声音普遍提高 ，例如58%的德国人在报纸和杂志上查找广告信息 ，那么互联网则是弥补之需 。因此 ，综上所述 ，在多媒体竞争环境中 ，印刷媒体绝对不会消失 。

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