春节广告大战 ，胜出的秘诀是什么？
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】春节是中国人最重要的节日 ，也是品牌们的必争之地 。每年临近春节 ，品牌们都会使出十八般武艺 ，加强同消费者的沟通 ，但广告的增多也意味着消费者越来越难被讨好 。今年 ，一部《啥是佩奇》率先从一众春节广告中脱颖而出 ，成为2019年第一个刷屏的广告片 。
这部广告为什么会引起共鸣？大家纷纷给出自己的感受 ，认为它是一部不像广告的广告片 ，很多人看到最后才发现是佩奇大电影的广告 ，中间的中国移动植入也十分自然 。其次广告片表达的隔辈的亲情 ，城市和乡村的疏离都能引起众多背井离乡人们的共鸣 ，这是中国人文化和现实才会孕育出能让加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果有共鸣的感受 。大家喜爱的原因还有很多 。从这部广告的成功中 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果能看到哪些秘诀呢？
了解目标用户
针对中国春节和中国消费者的广告 ，要以中国人的需求为先 ，众多大品牌突出自己的品牌特征 ，却忽视目标人群的文化与审美 ，自然会被列为“不懂中国” 。众多奢侈品牌都曾因“不懂中国”而做出让人啼笑皆非的广告与产品 。
例如今年的Burberry广告 ，据巴宝莉官方在微博说所说 ，这组照片表达的意境是阖家团圆 ，表现出一大家子互相依偎 ，亲密无间的景象 ，但是众多中国网友看了这组照片之后却并不认同 。众多人认为该作品在色调 、构图和人物表情上都过于单色调 ，不符合中国对于新年的“喜庆”审美 ，甚至有些诡异 。更有部分点评将该系列作品又是一个“不懂中国文化”系列 。
虽然符合品牌一贯高冷的风格 ，但放在中国传统春节的背景下 ，就显得那么不合时宜而遭到吐槽 。
近几年 ，众多国外品牌也加强了对中国消费者的调查和了解 ，做出的广告更接地气 ，符合中国消费者的审美和文化习惯 ，才能得到青睐 。今年的众多猪年限定款就以红色 、猪 、中国传统文化元素为主 。
《啥是佩奇》着眼的目标受众非常精准——就是家庭观念浓厚 、上有老下有小 、春节会为了让孩子开心而买票看电影的青年 、中年群体 。这一群体中 ，有相当高比例的人 ，认同《啥是佩奇》中的价值观 ，这也是《小猪佩奇过大年》最为重要的目标群体 。
把握宣传时机
春节将至 ，各类宣传广告都以“春运” 、“团圆” 、“亲情”为切入点 ，但不同品牌也需要针对产品特性把握好宣传时机 。旅游出行产品 、餐饮娱乐等需要提前促销以便留足时间给消费者规划行程 ，服饰百货则要在用户制备年货时期开始促销 ，饮食消费品则可以在临近春节时推广 。
以《啥是佩奇》来说 ，今年的春节档有14部影片 ，竞争十分激烈 ，影片纷纷开启预售抢占市� � ，在离春节还有两周的时间里 ，以小猪佩奇这个现成的IP为基� � ，踩在猪年春节的时间点上 ，以一部广告片唤醒激发了城市与乡村 、老一代和年轻一代人的碰撞 ，引发观众的情感共鸣 ，在情感上占据了传播优势 。
数据显示 ，广告片走红后 ，淘票票上想看的人数当天增加了5千人 。由于广告片导演和电影导演为同一人 ，众多观众也十分认可导演的水平 ，表示期待他的作品 。
调动情绪 隐性植入
品牌宣传中依托回家团圆 、喜庆欢乐 、辞旧迎新等节日元素 ，展示自己的产品是最简单的展示 ，更高级的广告是隐性植入 。例如《三分钟》和《啥是佩奇》 ，观众在观看时以为是一个温暖的短片 ，直到结束才反应过来是产品广告 。
当受众对广告的免疫力越来越强 ，隐性植入在广告中的运用越来越多 ，广告来得没有那么直接 ，而是藏在了内容中 ，以优质的内容打动消费者 ，从而潜移默化地宣传自己的品牌 ，更容易引起消费者的共鸣 。
《啥是佩奇》讲述了一个农村老年人为了给城里的孙子准备礼物 ，而到处询问啥是佩奇的故事 。故事简单动人 ，移动和佩奇大电影在其中的植入 ，则传达了需要以现代通讯手段进行沟通 ，移动视频彩铃有趣 、过年要团圆 ，全家一起看《小猪佩奇过大年》 。
众多评论中并不排斥广告 ，网友表示虽然知道是广告 ，但是还是被感动 ，质朴的情感 ，设置的悬念 ，并不刻意的台词 ，能够引起大家的共鸣 ，当“硬核佩奇”被拿出的一瞬间达到高潮！
IP自带流量 ，后期一波明星的推广 ，包括网友们自发地回答“啥是佩奇” ，各种捧腹的答案也让佩奇进一步深入人心 ，随后“硬核佩奇”受追捧 ，有人999买一个等事件也让话题不断发酵 。
终极版“小猪佩奇”
从去年的“三分钟”刷屏到今年“啥是佩奇”刷屏 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果可以看到 ，最能打动人的还是 “感人” 、“用心” 、“温暖” 、“爱”这类普世价值 ，如何贴切表现出现才是成功的关键！在广告在技术手段 、数据支持下不断发展时 ，优质创意和内容依然不可或缺！
