【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】广告是经济的晴雨表 ，对于广告行业来说 ，这个冬天有点冷！下面为大家预测性归纳2019年中国广告界八大关键词 。

一 、行业深度洗牌

在一片“消费降级”的声音中 ，品牌的投放越来越冷静 ，消费者的购买也愈发的克制 。横亘其中的广告业 ，洗牌的声音咯吱作响 。

2018年3月和12月 ，WPP旗下老牌4A扬罗必凯（Y&R）北京 、广州办公室先后关闭 。11月26日 ，WPP宣布智威汤逊（J. Walter Thompson）和伟门（Wunderman）合并 ，组建新公司Wunderman Thompson 。12月11日 ，WPP又放出消息 ，截止2021年 ，将在全球裁员3500人 ，关闭约80家办公室 ，合并100家运营不善的办公室 。

老牌国际4A公司尚且如此 ，本土广告公司的日子想必更加难过 。其实广告行业洗牌近些年一直在继续 ，只是未来 ，被洗下牌桌的玩家 ，会越来越多 。

二 、泛市场竞争

纵观中国广告业的发展史 ，就是本土广告公司和国际4A公司的竞合史 。竞争到今天 ，两兄弟回头一看 ，感叹双方都找错了对手 ，“同是天涯沦落人” 。

埃森哲 、德勤 、普华永道等咨询公司“降维打击” ，纷纷发展广告业务；网易 、腾讯等媒体公司“去中介化” ，与甲方亲密接触；科技公司 、数据公司“跨界打劫” ，用资源和数据渗透……广告业多角竞争格局逐渐成型 ，但没有疆界和护城河 ，泛市场竞争让加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果看不清对手 ，这是整个行业焦虑的来源之一 。

三 、咨询化生存

在知识付费已经充分发展的今天 ，知识已经成为核心的生产力要素 ，如果加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果没有能力组合 、应用知识时 ，生产力会受到极大地限制 。如果说 ，过去的广告业是代理模式 ，靠“中间商赚差价” ，赚信息不对称的钱 ，未来广告公司的转型方向应该是“咨询化”生存 ，这样才能获得客户的信任 。

毕竟 ，医生可以直接接触病人望闻问切 ，把脉施针 ，而卖药的药剂师接触的大多是有明确需求抓药的人 。这就是咨询公司和广告公司的核心区别 。

四 、5G新赛道

2019年 ，三大运营商5G都即将开展试商用 。如果说4G改变生活的话 ，5G就是彻底的改变社会 。快手 、抖音等短视频平台的发展 ，都是得益于网络的快速和廉价化 。5G是一个云的时代 ，大数据 、云计算将成为基础设施 ，必将颠覆既有的认知模式和影响力模式 ，成为革命性的新营销阵地 。

如果说在传统时代 ，营销主要是文科生做广告 ，在网络营销时代 ，营销主要是理科生做转化率 。那么在5G云时代 ，既需要理科生的数据洞察 ，也需要文科生的感性表达 ，新的传播赛道 ，会有新的规则 、秩序和跨界合作产生 。

五 、指数型思维

《指数型组织》是奇点大学创始执行理事萨利姆·伊斯梅尔撰写的一本商业类经典著作 。其核心观点是 ，未来是线性组织和指数型组织的较量 ，而指数型组织是最有希望的组织 。广告公司在寒冬中 ，保持增长已然非常优秀 ，要实现指数型增长 ，又谈何容易？

只有盯着月亮 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果才能摘得星星 。拥有指数型增长思维和策略的广告公司 ，可能更容易挺过寒冬 ，迎来曙光 。这些策略思路包括：使用随需随聘的员工（Staff on Demand）；善于利用社群与大众（Community&Crowd）；用算法（Algorithms）实现精准营销与互动；跨界合作 ，调动杠杆资产（Leveraged Assets）；鼓励自己员工和客户的深度参与（Engagement）和合作 。

每一点 ，都戳中广告公司软肋 ，也指明了未来发展的方向 。

六 、降低流程税

广告公司效率不高 ，这已经是行业的共识 。工作的制度 、流程冗长 ，导致出品慢 、效率低 ，每个人都能意识到 ，但却无力改变 ，且每个链条中的参与者都平等的被征税（效率牺牲） ，这就是笔者原创管理理论“流程税”的要义 。

在行业走上坡路的时候 ，流程税并不是太大的问题 ，在寒冬中 ，流程税容易成为压死骆驼的最后一根稻草 。先知先觉的广告公司已经在优化组织结构（省广集团最近发内部公开信 ，取消事业部番号 ，新组建11大垂直事业群） ，降低流程税 ，以效率抓效益 。

七 、轻快小美女

落实到广告行业具体的传播策略和模式 ，之前行业一直有“轻 、快 、爆”的说法 ，所谓“轻”指的是内容要轻 、媒介选择要轻 ，“快”指的是传播速度 、发力速度要快 ，这两点成为共识 ，但是秉承这两点原则 ，依然无力做出“爆点”和“爆款” 。笔者在轻快的基础上 ，加了“小美女”三个字 ，作为营销策略的依据 。

传播的理想状态 ，当然是打动所有人 ，但现实是骨感的 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果很难通过一场活动 、一次campaign打动所有人 。所谓“小” ，是指认清楚传播现状 ，打破“全人群”覆盖的理想 ，真正找到自己的精准目标人群 ，用TA们的语言和触点 、逻辑去沟通 。

所谓“美” ，是满足用户对美好生活的向往 ，在传播过程中 ，用美的元素 ，去贯穿 、传承 、包装 、体验 。“女”则意味着 ，女性市场是最重要的 ，“得女人者得天下” ，从“双11”的剁手数据 ，女性消费的力量可见一斑 。

八 、真工匠精神

工匠精神作为一个口号已经喊了多少年 ，其实广告行业是最需要工匠精神的 ，从LOGO到slogan ，从洞察 、定位到传播 ，作为定制化的“非标服务” ，广告公司本身就是知识经济时代用鼠标和键盘“纯手工打磨”的样板 。

然而 ，在浮躁的年代 ，工匠精神往往被“聪明”的广告公司当做宣传口号 ，实际服务中 ，往往推广媒介的标准化 、服务的产品化……所以越是成规模的公司 ，品牌的“流水线”越是普遍 ，杀鸡取卵式的低价竞争对行业造成毁灭性的打击 。

越是寒冬 ，越是需要真工匠精神去破局 、去挑战 、去刷新 。

2018年 ，是改革开放40周年 。改革开放发展史 ，就是中国广告业的成长史 。最近 ，中央广播电视总台央视网推出重磅微视频《道路》在网络刷屏 ，感慨最深的是其中一句“以必成之心,创未有之业” ，对于2019年的广告业来说 ，这句话是序曲 ，也是鞭策！