消费群体年轻化 ，品牌营销如何吸引年轻人喜欢？
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】如今的消费群体已逐渐倾向于年轻化 ，然而品牌在长期的发展过程中 ，难免会积累一些过时理念 ，甚至是品牌形象的“老化” 。要取得持续发展 ，品牌就必须突破过时的 、禁锢自己的要素 ，实施年轻化策略 。以下给大家分享几个案例 ，希望可以帮到大家 。
小茗同学：年轻化的本质是时尚化
全茗星
无论是请当红明星代言 ，还是推出流行色新品 ，无不是在追赶时尚的潮流 。因此 ，年轻化的本质是时尚化 ，只有掌握流行文化的脉搏 ，才能塑造出年轻化的品牌形象 。统一集团旗下的“小茗同学”冷泡茶推出以来 ，俘获了大量年轻人的心 。从产品命名再到非常醒目的时尚包装 ，无不体现出讨好95后的意图 。但真正支撑消费者忠诚度的 ，是其搞笑 、逗逼 、呆萌的形象 ，以及营销中极带“娱乐性”的推广 。早在2015年11月 ，小茗同学就推出微信表情包 ，一系列的95后喜闻乐见的动画表情 ，如“帅醒” 、“少装逼多读书” 、“忙成狗”等等 ，都激发了消费者在社交媒体上自发的传播和创造 。今年6月 ，小茗同学还与当下最热门的美图神器“天天P图”跨界合作 ，推出了全新专属表情包 ，在线上线下营造出粉丝“一言不合就斗图”的欢乐盛况 。
轩尼诗新点：贩卖年轻的生活方式
轩尼诗是一家拥有两个半世纪历史的全球知名干邑品牌 ，旗下有一个专门针对年轻人的“干邑潮牌”--轩尼诗新点 。2017年3月末 ，为配合全新品牌宣言“闯出新点” ，轩尼诗新点举
办了一场“反转办公室趴” ，用实际行动激发都市年轻人尝试有趣 、不刻板的生活方式 ，走出新鲜 、不雷同的成长道路 ，释放年轻能量 ，闯出新点 。在香港潮流ICON麦浚龙和一众网红的带领下 ，大家在财务室玩扑克 ，去IT部看芭蕾和钢管 ，在人事部占卜 ，在会议室打碟……通过直播平台 ，万千网友“穿越”到现� � ，形成了广泛的二次传播 ，让轩尼诗新点赢得了大量关注 。
反转
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轩尼诗新点的案例再次证明 ，卖产品 、卖服务 、甚至卖品牌 ，都是营销的表面现象 ，卖生活方式才是营销的本质所在 。当品牌代表的生活方式受到年轻人的认可时 ，一座竞争者难以攻破的品牌壁垒已然形成 。
网易新闻：以年轻的视角看世界
网易新闻一直以“有态度的新闻”闻名 ，新闻末尾的“网易跟帖”更名噪一时 。不过在2017年 ，网易将宣传语从“有态度”改成“各有态度” ，告别严肃 、偏深度的品牌形象 ，向追求内容多元化的年轻人靠拢 。
八卦
为此 ，网易新闻每月都联合优质的网易号策划“态度热点日” ，从年轻人感兴趣的话题切入 ，组织线下活动 。比如 ，网易新闻开设了一家实体“丧茶”店 ，“加班不止加薪无望绿茶” 、“爱上一匹野马头上一片草原奶绿”等语言迅速轰动朋友圈;还开设“深夜八卦食堂” ，天南地北的年轻人齐聚一堂 ，明星爆料 、老板趣闻 、校园怪谈 、奇闻野史 ，喂饱了一群好奇的灵魂;最近 ，网易新闻还根据“环外青年”的热点 ，策划了一场“重占城市 ，夺回生活”的活动 ，精心设计的6大城市极致生活体验清单 ，如“在老场坊的法式旋梯跳圆舞曲” 、“下午茶来一份咖啡店老板熟客特供”等等 ，帮助参与者摆脱城市边缘的乏味日常 ，感受城市生活的另一种可能 。独特的活动形式 ，唤回和激发“环外青年”对城市生活的追求 ，在行动中明确自己对生活的真实态度 。刘禹含认为 ，对于今天的年轻人 ，无处安放的孤独 、经久不息的惆怅 ，早已成为一种常态 ，而网易新闻从年轻人的问题和多元化兴趣出发 ，举办精彩纷呈的活动 ，在活动中完成了与新一代年轻用户群体的深入对话 ，实现了“各有态度”品牌主张的有效传递 。
