文创产业成热潮 ，数字印刷企业如何切入
故宫文创产品成为时下流行
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】文创产品渐成业界热点
文创是当今中国的一大热点话题 。拿故宫文创产品来说 ，据统计 ，一年创造的产值达到15个亿 。这也吸引越来越多的文创产品的诞生 。究其原因——
一方面 ，自2014年起 ，文化创意产业逐渐成为国家重点发展的产业 ，2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确：依托先进数字技术 ，推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+” ，打造一批优秀数字文化创意产品 。在一系列政策推动下 ，故宫博物院文创产品一年10亿元的销售额更是刺激了大家的神经 ，全民做文创产品的热潮正在如火如荼地展开 。另一方面 ，国内数字印刷企业经过近20年的高速发展 ，开始遇到发展瓶颈：业务增长乏力甚至萎缩 ，客户需求不断提高 ，员工服务能力普遍不足 ，亟待转型 。
内外两方面原因促使国内很多数字印刷企业试水文创领域 。有在自己图文快印模式上另辟蹊径增加产品模块 ，如上海广艺创意工坊 、北京良图百家印 、重庆百花幻想馆 、南京东南文化博印馆;有以行业服务为目标 ，用产品提升图文店竞争力的 ，如沈阳蜂快印的Office+ 、浩喆管理的设计中心;也有针对特定时间 、特定行业推出共享爆品 ，助力图文店销售能力的 ，如河南商丘一幅画的画框 、天津天办行世界杯套餐 、成都想象力的纪念册精装壳 、东南文化工作月历等 。近期大张旗鼓招商的和� � ，给加盟商承诺之一 ，也是持续不断的文创产品 。
数字印刷切入文创产品
文创产品是指依靠创意人的智慧 、技能和天赋 ，借助于现代科技手段对文化资源 、文化用品进行创造与提升 ，通过知识产权的开发和运用 ，产出高附加值产品 。故宫博物院院长单霁翔认为 ，文创产品不是简单复制的藏品 ，要研究现在人们需要的信息和生活需求;挖掘藏品内涵 ，寻找与今天社会生活的对接点 ，用文化影响人们生活;不断追踪使用先进的科学技术手段 ，追寻无限远的传播能力 。
由此可见 ，关于文化创意产品 ，文化是前提 ，多由艺术家创造 ，是文化符号;创意是关键 ，一般由设计师完成;产品是载体 ，是最终的呈现 。观察 、分析琳琅满目的文创市场可知 ，印刷切入文创产品至少满足以下3点 。
一是印刷品本身就是产品 ，如各种台历 、挂历 、记事本 、手账本 、图笺 、字帖 、文化衫 、帆布包等;
二是印刷品为文创产品增值加分 ，比如几乎所有定位为伴手礼的文创产品都有漂亮的包装;
三是互动体验式文创产品 ，比如雕版印刷 、活字印刷 、做一本自己的线装本 、DIY照片打印等 。广艺图文薛平老师说 ，快印店做文创产品 ，就是做设计+ ，他认为这个方向比较靠谱 ，因为这个方向及服务正是互联网的短版 。企业不管大小只需增加几个设计人员 ，为现有客户做印刷服务增值 ，极大地提高了客户的粘性和满意度 。
此外 ，数字印刷个性化 、小批量的特点 ，也为智能包装提供技术上的支持 ，如收集用户数据 ，实现深层次的精准营销以及更多互动体验等 。因此 ，理论上说数字印刷企业因为拥有数字印刷技术 ，以及积累的创意设计师资源 ，做文创产品近水楼台 ，相对容易 。
印企做文创产品的难点
2014年初 ，东南文化搬到南京国家领军人才创业园 ，这是一个创意设计产业集聚区 ，开始了文化创意产品的研发 ，初期的定位是通过数字印刷技术 、先进材料及创新工艺的结合 ，为创意设计师 、艺术家等服务 ，本质依然是数字印刷 。随着时间推移 ，文创产品市场需求热度渐增 ，到了2016年加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果不仅做了大量的文创产品研发 ，甚至开了专门售卖文创产品的老街邮局 ，以徽文化为主题 ，研发文创产品近百种 。找加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果咨询文创产品的设计师 、同行也越来越多 ，但接待他们的时候 ，我都会很认真地提醒他们：做文创产品要慎重 ，对大多数人来说是个坑 。
因为涉及到的环节 、门类 、资源太多 ，并不是每一个数字印刷企业都可以做 。从过程说 ，大概包括以下环节：创意 、设计 、研发 、制造 、定价 、营销 、交易 、仓储 、配送 、售后 。要做到这些 ，除了要求老板要有情怀 、有文化 ，要能对接到合适的文化资源 ，或者有好的合作艺术家 、设计师 。更重要的是 ，因为加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果做的是直接销售给客户的标准化产品 ，多数印企的印刷流程根本不能满足要求 ，要对现有的生产流程进行改造 ，质量管控以及对员工的素质要求也很高 。一旦生产量放大 ，还会涉及到供应链管理 。更不要说紧随其后的还有产品的布货销售 、营销推广等大量工作 。从资源上来说 ，增加几个设计师容易 ，对接文化资源 、科技资源 、市场资源难 。从实际文创产品市场看 ，除了有政策背景 、少部分网红产品外 ，大部分做文创产品的企业并没有实现预期盈利 ，但紧随而来的竞争者不断涌入 ，一如现在的快印红海 。
挑战是机遇 ，也是未来
国内正在进行供给侧改革 ，文创商品市场也和其他市场一样不缺产品 ，但缺文化主题类产品 、缺个性化定制产品 、缺小批量品质产品 、缺互动体验的产品 ，所谓旅游产品缺文化 ，文创产品缺科技 ，而这刚好是数字印刷企业的强项 。数字印企在投入做文创产品之前 ，要摸清自身生长基因 ，思考自己的定位 ，分析目标客户与自己原来业务的相关性 。
只有在繁杂的产品体系 、激烈的市场竞争中精准定位 ，找到自己的核心竞争力 ，结合市场需求与自身发展特色 ，不断进行产品和服务的延展 ，形成创新型的商业模式 ，印刷企业才能不断稳步成长 。不一定非要另起炉灶 、盲目跟风 ，而是要充分利用现有资源 ，引进好的产品 、模式 ，让文创产品订单回归到自己擅长的印刷服务模式 。比如与创意设计师合作为大客户服务 ，实现印刷+文化;与科技公司合作为终端客户服务 ，实现印刷+科技 ，比如智能照片打印机 。春天撒下种子 ，静待秋天收获时节的到来 。通过一段时间积累 ，琳琅满目的数字印刷产品本身就是广告 ，一定会吸引专业设计师的目光 ，而他们恰好是图文快印企业的优质客户 。
在服务上 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果进一步在在3个层面上帮助他们 ，让合作变得更紧密 。一是应用数字印刷技术把他们的想法做成真实的作品 ，也可以叫打样;二是引导他们将作品变成商品 ，在产品特性上下功夫 ，通过数字印刷等方式提供创意印刷产品 ，为客户提供个性化定制服务 ，也可以做一个样品 ，拍照传至网上销售 ，测试市场反应;三是一旦产品销售状况良好 ，就要考虑把商品变成标准化的产品 ，大批量生产 。前两步一般由快印图文店完成 ，最后一步由专业印刷厂完成 ，实现从作品到商品 、从商品到产品的进化 。
总之 ，作为从数字印刷企业 ，选择以文化创意设计为培育方向 ，是顺应行业发展趋势 ，融合创新 ，拓展服务领域的积极选择 。结合自身优势 ，充分利用当地特有的经济 、文化特点和特色资源 ，做好文化创意产品市场的联合开发 ，用文创产品做导引 ，最终实现为周边多种产业提供可能的创意设计 、特色印刷和产品包装类服务 ，跳出印刷谋发展 。在实际经营过程中 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果收获远远不止这些 。从数字印刷到创意设计 ，从创意设计到文创产品 ，从文创产品到主题展厅 ，东南文化用数字印刷技术 ，走出一条自己的路 。
