互联网浪潮席卷 ，广告业是否已成夕阳产业？
【加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果导读】美国杂志《Fast Company》很早之前曾表示 ，“广告已经到了自上世纪1960年代以来必须彻底进行革命的时刻, 但整个广告业毫无准备！”对于很多广告企业来说 ，日子的确越来越难过了 ，它们遇到的竞争对手越来越多 ，以前只是和其他4A广告公司 、媒介代理公司竞争 ，现在还有各种互动公司 、营销咨询公司（国际和本土都有） 、技术公司 、媒体公司 。甚至 ，击败你的往往并不是同行业内的对手 ，而是来自于你可能完全想象不到的领域 。
那么击败广告公司的又会是谁呢？
管理咨询公司埃森哲成立了自己的互动部门 ，近5年来 ，埃森哲互动先后收购了22家创意公司 、内容制作公司 、数字营销公司 。
今年5月份 ，埃森哲收购的触角首次伸到中国本土市� � ，收购了一间中国本土数字营销公司伙传播 。
全球第三大广告集团阳狮收购美国IT咨询公司Sapient ，并将其整合成Publicis.Sapient ，随后麦当劳任命Publicis.Sapient负责自己的数字化转型战略 。
而阿里和腾讯正计划买下全球第一大广告集团WPP中国业务的20%股份 。
随着互联网的大发展 ，数字技术将一切更紧密得联系在一起 ，传统广告和媒体预算的时代已经成为过去 ，数据与创意与媒介的融合成为显而易见的趋势 。
企业对营销一体化的需求越来越强烈 ，广告与咨询的边界已经模糊 ，营销生态正变得前所未有地复杂 ，跨界竞争也越发普遍 。
在今天这个移动互联的年代 ，有两个显而易见的特征：
一是产品大爆炸 。
货架空前饱和 ，消费者的各种需求都能得到满足 。新产品必须更加注重体验营销和品牌设计 ，否则就没有出头之日 。
二是信息大爆炸 。
消费者的时间日益碎片化 、注意力缺失 ，资讯的过剩使得广告和品牌传播信息要想被消费者注意到 、要想打动消费者变得愈发困难 。企业必须更加重视广告传播 ，以及整合各种技术手段连接消费者 。
所以在今天 ，广告业不是一个夕阳产业 ，恰恰相反 ，它是一个朝阳产业 。
一个社会经济越发达 、竞争越激烈 ，对广告营销的渴求就越强烈 ，就越需要广告营销人才 。
对于现代社会而言 ，懂营销就是一个人最基本的能力 。
无论你从事什么行业 ，你都应该去了解你的目标客户需求 、去连接更多人并建立关系 ，以及打造个人品牌 。
所以广告人理应越来越吃香才对 。
不过等等 ，并不都是好消息的 。
虽然今天的广告公司还叫广告公司 ，但你深入了解一下就会发现 ，今天广告公司的作业内容 ，和七年前加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果被喊着“广告已死”时已是天壤之别 。
七年前 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果还在用着传统的三板斧来做广告 ，不管什么行业什么客户奉上的从来都是：电视广告 、平面广告及物料 、促销活动 。
而今天 ，越来越多的新媒体 、新形式加入到加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果并不豪华的工作套餐中去 ，比如H5 、微电影 、短视频 、表情包 、微信长图文 、热点话题 、DSP 、植入广告 、综艺IP合作……
广告公司的作业内容已经发生了天翻地覆的变革 ，但广告公司的作业理念和流程和半个多世纪前并没有多大差别 。
美国麻省理工教授尼葛洛庞帝 ，曾经写过一本非常牛逼的书《数字化生存》 。在书中他讲过这样一个故事：
如果有时光隧道的话 ，把18世纪的医生带到今天的手术室里 ，医生会茫然失措 ，完全无法应对 。因为现在的医疗科技改变了手术室里的一切 ，甚至改变了过去医学的操作概念 。所以18世纪的医生到今天的手术室 ，是要被彻底淘汰的 。
但如果是18世纪的教师来到今天的教室 ，教师会迅速拿起教科书 ，拿起粉笔 ，接着上面的课程进行 。这个故事很残酷地描述了教育体制僵化固化的状况 。
对于广告公司来说也是一样 ，如果一个上世纪50年代的广告文案穿越到今天 ，在短暂理解今天消费环境和媒体环境之后 ，他就可以很快上手写文案了 。
虽然加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果做的广告内容已经融合了更多新媒体 、新技术 ，但加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果关于如何创作广告的观念依然停留在上个世纪 。
观念的变革总是落后于技术的变革 。
营销学上的很多理论 、观念都是基于大时代背景下特定的问题而产生 ，以解决因时代变迁而产生的新问题 。
上世纪50年代产生的USP理论 ，60年代产生的品牌形象论 ，70年代产生的定位论 ，都是在回应时代的问题 。
今天 ，加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果必须回应企业因移动互联 、跨界融合 、消费升级带来的新问题 ，如何应对新挑战 ，如何利用新机遇 。
从这个意义上讲 ，每一代营销人都需要新的革命 。
如果加拿大28在线预测|加拿大28开奖历史查询|加拿大2.8结果查询开奖走势结果抱残守缺 ，还在用着上世纪的理论来解决这个世纪的问题 。那么借用一下胡吗个在1999年发行的新专辑 ，人人都有个小板凳 ，你的带不入二十一世纪 。
对不起 ，你离死不远了 。
环境在变 ，理论在变 ，对于广告公司来说不变的是什么？
是帮助企业解决问题 。
在信息量爆炸的今天 ，企业将面临更多的问题 ，需要广告公司帮助他们去解决这些难题 。因此 ，广告业将焕发出新的活力 ，成为长青之行业 。但是 ，因循守旧 、故步自封的广告营销公司将消失在这一轮广告行业变革当中 。
